江南布衣被指“邪典风”！创始人匹俦共开店1931家、年入41亿

“Welcome to hell（接待分开炼狱）”、“let me touch you（让我摸摸你）”、“I just need a foot（我只必要一只脚）”等字样，还配有炼狱、骷髅头、手持斧头跺脚等图案，这些成年人都未必能承受的计划元素，却全都显如今几岁孩子穿的一件衣服上，你有什么以为？

作者 | 梁春富

编纂丨蔡真

泉源 | 野马财经

克日，江南布衣（3306.HK）旗下极具增长潜力的童装子品牌“jnby by JNBY”，被用户举报称，其童装显现了“邪典风、暗黑风”等不得当的计划。

一石激起千层浪，此事在交际媒体上也引发一阵不小的言论风云：“警钟长鸣，另类潮水并未料味着可以离开伦理和品德”、“品牌衣服寻求计划感、有天性，本是功德。但在放在童装计划上，在怎样审慎都不为过”、“太过阴间”......

9月23日中午，风云中的“jnby by JNBY”经过官微正式就童装图案计划不妥一事发文致歉，称已全盘下架所涉商品系列、打消干系宣发物料，建立专项小组启动自查，并开放干系退货渠道。但这封致歉信并未拯救江南布衣的股价，9月24日，其以17.26港元/股早盘，一块跌至尾盘价14.98港元/股，大跌13.21%。

号称“抢先计划师品牌潮水团体”的江南布衣团体建立于1994年，距今已有凌驾26年汗青，拥有“JNBY”、高端女装“LESS”、男装“CROQUIS”、童装“jnby by JNBY”等子品牌。

此中，“jnby by JNBY”是江南布衣在2011年推出的第一个童装品牌。官网先容称，该童装品牌以“自在的想象力”为理念，为0-10岁的孩子而计划，借助今世艺术的计划伎俩，以“自在、想象力、兴奋、真实”为计划中心，吸取生存意趣，分享艺术与知识，转达优美的代价看法。

“转达优美代价”的童装品牌却显现了令人不适的“邪典文明”，这次计划“失误”，无疑为刚成为业绩增长新动力的童装业务蒙上了一层暗影。

童装“邪典风”

事变缘起9月19日，一位网友在交际平台上发文称，本人是在给四岁孩子穿衣服时，发觉孩子穿的“jnby by JNBY”童装上印有“welcome to hell（接待到炼狱）”等不妥字样和图案，而衣服是家中白叟买的，白叟并不熟悉衣服上的英文，只以为版型顺眼。

图源：微博网友

随后，更多网友晒出了“jnby by JNBY”童装诡异计划的图片，此中可以看到，这些衣服繁复印花上有着疑似浑身中箭、裸体、枪支、断头号不妥“邪典文明”；另有几乎是“性昭示”的英笔墨样等。

图源：小红书网友

图源：微博网友

除了暴力、血腥，这件衣服上印花图案被批驳得更重：一位裸女半身倒立着，双手遮掩着隐私部位，下体处似有硕大的赤色果实......

图源：网友供图

这幅印花图案的原型是博斯的油画作品《人世乐园》里的一个场景，画作带有极度剧烈的宗教主题和对众人肉体愿望的劝诫。因此也被网友质疑，关于几岁孩子来说，无论要怎样熏陶艺术情操、发扬“自在的想象力”，这道题都太过超纲了。

事变愈演愈烈，网友的“声讨”也从产物扩展到了宣传物料。有网友整理了“jnby by JNBY”从前的童装宣传图，并表现，此中有不少稚嫩的童装模特共同道具摆出不切合年事的姿势，令人细思极恐。

图源：知乎@生活方案kiki酱

事变发酵后，有网友发帖称，某位与江南布衣有过互助的拍照师疑有恋童倾向。搜刮江南布衣官微，该拍照师曾在2015年和2018年为江南布衣的新品系列承继拍照。

眼看言论不休发酵，在事变发作一天后，江南布衣的正式致歉才缓不济急。

9月23日中午，江南布衣表现，已第一时间全盘下架所涉商品系列，打消干系宣发物料，并建立专项小组启动自查。别的，公司还允许，已置办干系商品的消耗者可以经过原置办渠道退货。

业内人士以为，网友的恼怒源自其关于儿童保护上的忽视。江南布衣作为一家上市企业，计划团队巨大，招聘要求高，高学历人才屈指可数，简便的英笔墨面意思总该看得懂。

一块布料从计划到制品，最少要颠末市场分析、新品方案、计划、打样、消费制衣、稽核、宣传公布、贩卖以及售后等层层把关，如此的衣服终极大批量消费出来，大概意味着全公司上上下下都认同该产物的计划切合品牌外貌。不得不让人反思这对否是其企业文明的成绩。

另有网友表现：“小孩子最喜好察看小微细节，把这些七零八落的东西印在孩子衣服上，不是蠢，是坏。相对不克不及容忍把种种暗黑风、性表现、暴力等元素跟孩子扯在一同。”

如此的童装又会对那些少不更事的儿童身心又会形成怎样的影响？

国度二级心思扣问师陈安丽向“市界”表现，在经过好比像衣服如此的前言将这类的讯息转达给孩子，就会在潜移默化之中浸透进孩子的认知中间，这种血腥暴力会对孩子造存心灵上的沾染。

陈安丽以为：“孩子是没有推断力的，给孩子什么，孩子就会吸收什么讯息。关于商家来说，不应该提供血腥暴力乃至带有表现性的商品。这内里有文明的要素存在，眼前也反应了企业的文明代价观。”

成人装曾陷“剽窃风”？

别的，除了本次童装品牌被指计划不妥外，江南布衣还曾涉嫌多起剽窃，先后与多家品牌堕入争议。

2018年2月，江南布衣旗下男装品牌“CROQUIS”与艺术家徐震的互助系列中，一款包包因涉嫌剽窃圣马丁计划师River Renjie Wang原创作品而被动下架；

9月，江南布衣旗下女装品牌“less”与创意短片平台NOWNESS互助拍摄的视频，被指剽窃他人创意；

11月，独立计划师陈鹏发微博叱责，江南布衣团体旗下“JNBY”品牌的一件羽绒服与其在同年2月的一场着装周上公布的一则作品高度相似；

2020年5月，网友“顾厄页”指出，“JNBY”推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌剽窃某韩国品牌2019年春夏款凉鞋。

号称“抢先计划师品牌潮水团体”的江南布衣，共同计划应是其灵魂、中心。在《招股书》中，江南布衣也坦言，公司业务取决于计划师创造具有吸引力的潮水衣饰，品牌则依托总计划师及其团队向导。

从《招股书》中可知，从2012年起，江南布衣计划及研发团队由实行董事兼首席创意总监李琳所向导。其简历体现，李琳拥有逾20年行业履历，曾荣获“杭州女装十佳计划师”、福布斯“举世潮水界25位最具影响力华人”等称呼。

李琳的弟弟李明，1996年毕业于浙江传媒学院，主修艺术与文学，曾承继“JNBY”品牌首席计划师、“CROQUIS”品牌计划与开发主管、团体品牌部计划师等。这也意味着，江南布衣的计划和研发基本由李家姐弟把关。

《招股书》体现，2014—2016财年，江南布衣用于产物计划、研发部分的用度占当年业务收入的比例均为3%支配。最新财报体现，停止2021年6月30日的12个月内，江南布衣的衣服计划费算计2390.7万元，较上年同期的3268万元变小约878万元。

浙商匹俦身家40亿

江南布衣于1994年在杭州建立，创始人是一对匹俦：吴健和李琳。

丈夫吴健主要卖力江南布衣的全体提高和营运；妻子李琳则是创意总监、计划师，卖力“天马行空”。

跟别的衣服牌子的创始人有很大的不同，这对匹俦既不是学衣服计划的，也不是念艺术类专业的。上世纪90年代，李琳毕业于浙江大学化学系，与吴健是浙大校友，而他主修制冷装备与温度低武艺。

1994年，刚毕业不久的李琳就断然辞职分开了化工场，一年多后，她在杭州延安路开了一家小衣服店。

谁人年代，恰逢“下海潮”，杭州又是古时丝绸重镇，纺织业基本坚固，不少当地杭州计划师品牌崛起。李琳的衣服小店，也一块做大，随后建立了本人的品牌，直至2016年告捷上市。从一家杭州小店，到坐拥十数个品牌的计划师品牌潮水团体，吴健、李琳匹俦用了24年。

江南布衣的主品牌“JNBY”由首席计划师李琳打造，意为“joyful natural beauteous yourself”，即愉悦、天然、斑斓、自傲。早前“JNBY”主打国创、“杭派”婉约风。而作为日本计划大师山本耀司的拥趸，李琳极为推许天然、简便、线条流利的计划，主要以本白、黑灰、褐色等纯色为主。定价很高，业内评价也不低。

野马财经拍摄

李琳关于艺术有着狂热的向往，不仅是一位着名衣服计划师，也是艺博会常客、艺术品保藏家。

2020年底，美国老牌艺术杂志《ARTnews》，公布了2020年度最新“举世顶级藏家Top 200榜单”，此中中国要地藏家占据了12个席位，李琳的名字赫然在列。这以前是自2016年以来，李琳一连五年榜上出名。

李琳长时以来关于今世艺术十分眷注并积极到场，每年基本上要去10个艺博会，是巴塞尔、迈阿密、伦敦、纽约以及巴黎、马德里等艺博会的常客。2019年底完工的杭州江南布衣总部中，李琳留出了此中的一个地区打造非营利美术馆 By Art Matters，该美术馆将会合展现其二十多年以来的藏品。

固然，艺术家在本钱市场上也颇有斩获。停止2021年6月30日，吴健、李琳匹俦算计持有江南布衣61.47%的股份。依照9月24日江南布衣77.71亿港元的市值盘算，这对浙商匹俦的身家到达47.77亿港元（约40亿元）。而在“童装风云”发酵的前一天，他们身家约为47亿元。

童装业务为增长新动力

8月31日，江南布衣公布停止2021年6月30日止2021财年整年报告，完成收入约41.26亿元，同比增长33.13%；归属股东净利润人民币6.47亿元，同比增长86.67%。

此中，主打品牌“JNBY”占据了营收的半壁山河，约55.7%，为22.99亿元，同比客岁增长了30.5%。

此次惹起争议的童装品牌“jnby by JNBY”，固然不是营收主力，但却是增速最快的。2021财年营收6.57亿元，仅次于“JNBY”和男装“CROQUIS”的营收，位列第三，占总营收的15.9%，而同比增速到达了47.8%。

经过布局微信小步骤，江南布衣现在已创建了一个较为成熟的会员互通体系，其业绩也主要由会员拉动。

停止2021年6月30日，团体拥有会员账户数（以下均指去重会员账户数）凌驾490万个，此中微信账户数凌驾440万个。

野马财经拍摄

会员数目固然巨大，但活泼会员账户数仅有43万逾个，占会员总数的8.78%。此中微信活泼会员账户数逾42万个，占账户总数的9.55%。

但这少局部的会员置办力爆棚。2021财年，置办总额凌驾人民币5000元的会员账户数逾20.9万个，其消耗批发额亦到达人民币26.1亿元。2021财年，团体会员所奉献批发额占批发总额约七成。

别的，江南布衣也在举世不休范围内不休扩张门店。其在举世策划的实体批发店总数由2020年6月30日的1855家增长至2021年6月30日的1931家，此中童装“jnby by JNBY”门店有470家，占到总门店数的24%，“童装风云”或将直接影响到其童装门店的业绩体现，下一财年童装业务对否还能坚持高速增长？可以拭目以待。

你对否是江南布衣的会员？这次的事变会否影响你置办江南布衣？接待批评区下方留言。