8月31日,是日本女装品牌SLY上线视频号的第40天,他们一共公布了11条短视频,前5条完全没有推行,第6条开头实验熟人推送,此中点赞400+的1条,200+的1条,100+的4条。
我采访了卖力运营的王巍巍,她报告我后6条如有神助的缘故,“熟人推送和视频内容是相反相成的,好的内容假如没有熟人点赞,基本起不来;有熟人点赞,没有好的内容,终期平台也不会推送。”
SLY是日本女装品牌。在东京涩谷出名的109百货,SLY旗舰店是少女必去之地。SLY是英文狡黠、淘气、耍耍心眼的意思,寓意SLY的衣服品牌作风。这个品牌走甘美辛辣路途,有些小狂野,为前卫和潮水少女喜好。这个牌子在中国以前有300多家门店。
纵览11条短视频,可以明晰看到品牌的主线是“仔细生存,恣意兴奋”,视频的具体内容则是系列体现“生存是本人的,怎样开心就怎样过”。后6条的内容比力放开,开头走向成熟。
王巍巍说,“每一集的内容,我们都市围绕脚本、场景、情节、衣服、演员、妆容、道具反复讨论,此中,脚本和衣服是讨论比力多的场合,核心会围绕视频的主线对否与品牌调性切合,梗的计划对否与现阶段盛行的桥段切合,同时又不失品牌的调性。”
“这个度但是很难,常常会挑选掉很多脚本版本。演员的选择也很紧张,既要切合脚本人物,又要能把握我们的衣服,体现我们的衣服,跟我们的妆容契合,这些都必要磨合,还要看市场的反响。”
“怎样经过视频号体现SLY,是我们不休的思索。”王巍巍以为,我们的视频号定位是圈层私域流量+私域裂变。对内容的体现和对视频号保举机制的了解,还在边探索边运营阶段。“如今我还没有完全找到视频号的逻辑,但熟人交际保举是基本、内容是基本,只需奔着这2点往前走一定不会有错。”王巍巍显然有了以为。
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