2022卡塔尔天下杯以前拉开帷幕，信赖各位从这周开头，都以前堕入四年一次的狂热的足球气氛中。那你有听过懂球帝这款足球APP吗？作为国内用户范围和影响力最大的足球社区，据官方统计，懂球帝在举国足球迷中的浸透率高达83%，乃至有如此一句标语——十个足球迷，八个用懂球帝。
全文8517字，分为五个局部，分散是导读、产物画像、内容办事、变现办事和计划总结，你可以经过底下的头脑导图对本文内容布局有全盘的了解。
第一类，UI/交互计划师，可以跳出实行层，去思索懂球帝的产物计划战略，提升产物分析才能；
第二类，产物司理/运营，经过全盘的产物计划拆解、战略推导，获取产物计划参考；
第三类，体育产物行业从业者，经过对懂球帝的全盘拆解，获取竞品计划参考。
我们主要运用三种模子对产物的功效、计划举行拆解，由于没有威望的官方数据，以是我们更多以推导的情势去思索懂球帝为什么如此计划。
第一个，增长模子。由戴夫·麦克卢尔提出，包含用户获取、用户激活、用户留存、获取收入、用户保举，分散对使用户生命周期中的5个紧张环节，主要用于分析产物的功效代价。
第二个，上瘾模子。由尼尔·法埃尔提出，经过对上千种习气类产物的调研，总结出一款产物假如要让用户习气、上瘾，可以依照触发、举动、多变的酬赏和投入四个步调去计划，主要用于分析产物的功效代价和推导产物的战略计划。
第三个，社会心思学。主要团结西奥迪尼的社会心思学《影响力》六大压服力准则——互惠、允许和一律、社会认同、喜好、威望和稀缺，去推导产物计划的用户心思计划，主要用于推导产物的战略计划。
懂球帝是一款体育类APP，首个版本公布于2013年12月5日，依据易观千帆2022年8月的最新数据，懂球帝月活泼用户人数301.8万。懂球帝持有中超、德甲、足协杯等赛事直播版权，靠着多年的积累，吸引了浩繁国表里权门俱乐部、足球媒体和运倡导在懂球帝灵识官方懂球号，现在是举国用户范围和影响力最大的足球内容平台和社区。
2.1 客户细分
懂球帝的客户群体主要以足球迷为主，年事区间在24-35岁，男性居多。据官方数据，在足球球迷群体中，懂球帝APP的浸透率高达83%。
从这些数据可以看得出来，懂球帝是一个掩盖群众足球用户群体的产物，不仅为用户提供专业的足球资讯、直播、竞彩和游戏等办事，还满意了很多小众用户群体的需求，好比球星卡买卖、赛事举行曝光等。
2.2 代价主张
懂球帝以懂足球，更懂你为代价主张。
2.3 渠道通路
懂球帝主要经过网络媒体平台举行拉新引流，好比微信、微博（56.6万）、抖音（110万粉丝）、知乎和小红书（3.7万）等平台，其次还会经过资助线下足球比赛活动举行宣传，好比懂球帝足球星火公益方案等，另有会直接投入倾销举行宣传，好比在天下杯、欧洲杯、欧洲五大联赛投入倾销，约请天下巨星为产物代言等。
2.4 客户干系
懂球帝主要经过社区、圈子和粉丝群等办法和用户创建严密的干系。
2.5 收入泉源
懂球帝的收入泉源主要经过会员VIP、商城、竞彩、游戏和倾销等办法完成营收。
2.6 中心资源
懂球帝在足球范畴深耕已有十年，无论是武艺、数据、资源、口碑照旧球迷用户，都以前有了十分夯实的积累。
2.7 紧张业务
懂球帝的中心业务包含足球资讯、球迷社区、体育彩票、比赛直播、球星卡买卖和游戏等。
2.8 紧张互助伙伴
第一类，体育行业的知识创作者，经过签约互助的情势为平台输入高质量的内容，好比专栏和懂彩帝；第二类，体育运倡导、教学员及具有一定名望的体育从业者，经过在懂球帝创建懂球号和球迷举行深化的相反，提高一局部着名度和影响力；第三类，体育机构和俱乐部，好比亚足联、欧洲各大联赛权门俱乐部均在懂球帝灵识了懂球号，和中国地区的球迷第一时间举行交换互动，提高球队着名度和影响力。
2.9 本钱布局
作为一个互联网产物公司，懂球帝的本钱开支主要是产物运营和开发人力等本钱。
懂球帝的用户群体主要以男性用户居多，占比75.55%；从年事分布看，以31-35岁的用户群体最多，占比39.55%，其次为24到30岁的用户，占比33.21%；从用户消耗才能看，懂球帝的中等及中高消耗者占比67.11%；从地区分布看，三线都市用户最多，占比21.62%，新一线都市占比23.05%，二线都市占比19.39%，一线都市仅占12.42%，此中广东省最多，山东和四川省位居前三。
懂球帝的一级菜单包含首页、比赛、主办方参赛队、发觉、数据和用户中央。
依据七麦数据统计，懂球帝APP首个版本公布于2013年12月5日，停止到11月20日，APP版本以前更新至V7.8.8版本，近一年版本更新次数为17次。
版本紧张迭代纪录：
依据易观千帆2022年8月数据，懂球帝月活泼用户人数301.80万。官方数据公布现在懂球帝下载量凌驾1.5亿次，注册用户4000万，在足球迷群体中，懂球帝用户浸透率凌驾82%，是国内最大的足球聚合平台。
懂球帝现在在2016年就拿到了C轮融资，来年即将年满的十周岁的懂球帝，现在处于产物生命周期的成熟期，当下聚焦于商业变现的探究和创新。
停止到2022年11月21日，懂球帝APP在苹果的APP Store使用市场，体育分类排名第11，腾讯体育位居第一，月活泼用户人数1,205.75万；在体育彩票分类，懂球帝位居第一，是中国体育彩票月活泼用户人数的3倍；在体育资讯分类，虎扑以555.25万月活泼用户人数排名第一，懂球帝位居第二。
「内容办事」是产物完成用户留存的紧张办法。作为一个足球媒体，懂球帝不仅掩盖了欧洲五大主流联赛，还包含中超、中甲、电竞等联赛资讯，为球迷提供了丰厚的内容。
作为一个社区，懂球帝以UGC用户消费内容形式，吸引了举国浩繁足球喜好者和创作者到场了平台，并计划了圈子（球迷可依据本人的喜好到场不同的圈子，好比皇马球迷圈、梅西球迷圈）等栏目，为举国球迷提供了一个创作、交换和文娱的足球平台。
其次懂球帝使用本身强壮的武艺资源才能，为用户提供逐日足球/篮球比赛的直播，满意浩繁球迷无法观看比赛或必要付费付出观看的痛点。懂球帝还提供了十分强壮的数据查询功效，球迷可以在「数据」栏目查询到当季各大联赛最新的赛程、排名和射手榜等信息。
作为一个足球媒体社区，懂球帝的内容频道主要分为以下几类。按联赛分，有欧洲五大联赛（英超、西甲、德甲、意甲和法甲）另有中超和中甲联赛；按内容是非分，有「快讯」（提供天天最新的足球资讯）；按内容质量分，有「精选」和「深度」；按兴致分，有「眷注」和「头条」；按转达情势，有「视频」；其次另有电竞和彩经等栏目。
从内容频道计划分类看，懂球帝的内容十分夯实，可以满意不同球迷们的需求，但是内容计划的创新度有一定缺失，比力中规中矩。
1.1 头条
「头条」作为懂球帝的首页，接纳千人千面的信息流情势为用户保举足球资讯。头部的轮播主要以当日或当周抢手赛事或活动为主，轮播下方内容为当日抢手比赛预告或比分，便利球迷第一时间获取比赛数据。
从第一屏开头，平台主要结实用户的一局部兴致、标签和主办方参赛队（球迷群体寻常会选择一个主办方参赛队，好比廖尔摩斯是阿森纳球迷，就会把阿森纳设置为本人的主办方参赛队）举行天性化资讯保举。
1.1.1 讯息具体页
足球社区是一个充溢了爱恨交织的大江湖，好比皇马和巴萨、AC米兰和国际米兰的球迷屡屡冰炭不洽，以是屡屡在足球讯息的批评区，会十分闹热，乃至构成共同的球迷文明。从懂球帝的内容具体页可以看出，懂球帝的用户活泼度十分高，一篇头条的讯息批评数有上百条批评，乃至单条批评还支持多人批评、点赞、分享和密告，十分繁华。
1.1.2 用户主页
「用户主页」主要指用户的一局部主页，主要包含公布、批评、眷注和粉丝四个内容。用户之间可举行互相眷注，但不支持发送私信或其他互动办法，无法举行创建更深的干系链接。
1.2 精选
「精选」主要按资讯的热度来计划，从上至下分为今天赛事、战报、12小时抢手、24小时抢手和今天保举五个局部。这个栏目标计划有利于让球迷看到已往24小时的抢手讯息，制止由于天性化推送错过当天紧张讯息。
1.3 圈子
「圈子」就像贴吧，用户可自行到场喜好的圈子和其他用户一同交换。懂球帝的圈子十分丰厚，有按俱乐部、国度队和球星分类创建的圈子，也有依据用户兴致喜好创建的圈子。
从官方数据看，足球彩票圈子发帖数凌驾1000万，一支欧洲明星球队的圈子发帖数均在100万以上，可以看出用户活泼度十分高。圈子的计划，实质就是细分用户，让有协同喜好的球迷相聚在一同，从而创建用户干系，终极提高用户留存率。
懂球帝是一个UGC内容形式的球迷社区，社区内容主要由用户创作。懂球号分为企业机构和一局部自媒体两品种型，企业机构主要针对国表里俱乐部和足球媒体机构，一局部自媒体主要针对球员教练以及热爱足球创作的的球迷群体。
懂球号的认证分为两种，第一种是一局部认证标识，黄V，主要针对在业内有一定着名度的记者、球员、KOL和精良创作者；第二种是团体认证标识，蓝V，主要针对各大俱乐部、媒体和有群众影响力的团体。
懂球号作为一个知识创作平台，创作者经过写作获取流量曝光也可以取得收益，以此构成内容创作闭环，为社区提供专业的资讯内容。从官方公布数据看，现在懂球帝以前吸引了浩繁着名俱乐部灵识了懂球号，包含亚足联、欧洲五大联赛浩繁权门球队和中国男女足，可谓星光熠熠，具有很大的召唤力。
「比赛」这个栏目，主要为球迷们提供各大足球联赛的比赛预告和直播。从赛事分类看，懂球帝几乎包含了天下足坛一切主流和非主流联赛，从最抢手的欧洲五大联赛到巴甲、阿超、墨超这些南美联赛，都有比赛播放源和精准的数据。
3.1 直播间
直播间分为直播君、球迷直播间和专家直播间。「直播君」就是官方的直播间，由懂球帝官方卖力教学。「球迷直播间」就是球迷们一同谈天看球，这就像在B站看视频弹幕一样，十分繁华，属于共同的懂球帝看球文明。
「专家直播间」到场了很多足彩内容，起首完全由懂球帝的足彩专家卖力教学比赛，其次在比赛中会向球迷推送本人的竞彩方案，用户必要置办专家锦囊或灵识红单会员才干观看，凑合用度户的激活有很大协助。
3.2 数据
3.2.1 赛况
「赛况」就是纪录一场比赛的真实数据，包含比赛动态（GIF动图）、高评分球员、打击心率图、武艺统计和完备事变。
3.2.2 阵容
「阵容」纪录了整场比赛运倡导的具体数据，包含下场时间、进球数、射门数、跑动距离和比赛评分等。
3.3 竞彩
3.3.1 谍报
「谍报」是付费办事，用户必要灵识小红单会员（懂球帝足彩会员办事，售价每月588元）今后才干查察。从内容计划看，十分丰厚，包含专家方案、欧亚比力、高斯轻重球、会员专享谍报、得失球时间分布、必发冷热分布和必发大注倾向等外容。这是懂球帝的中心优质内容，经过直播看球的场景，提升用户灵识VIP的激活率。
3.3.2 分析
「分析」内容包含猜胜负（球迷竞猜数据）、大数据锦囊（付费办事）、近期战绩、将来三场、综合才能（包含近10场战绩、场均进球等）、场面控制（控球率等）、两边特性（射门进球听从、射门次数等）、角球、半全场（近10场半场进球数均匀值）和事变统计（犯规次数和红黄牌）。
3.3.3 专家
「专家」主要指懂球帝彩票板块的足彩专家，这是懂球帝足彩内容的中心创作团队，他们经过比力赛的分析输入精准的投注方案，用户必要置办才干查察。
3.3.4 指数
「指数」是指欧亚各大博彩公司对就地比赛竞彩赔率的数据，这个栏目为用户提供更多全盘的投注参考。
数据分为欧洲足球、亚洲足球、美洲足球、非洲足球、举世足球、篮球和电竞7大类，几乎掩盖了举世一切足球联赛。
①积分主要查察如今联赛的积分排行榜，包含胜平负场次和进失球等数据。
②球员榜的数据十分精密，几乎可以查询到一个球员的一切比赛数据，从射手榜、助攻榜、紧张传球、射门、越位、传球再到拦阻、告捷过人、抢断息争围，包罗万象。
③球队榜和球员榜也很相似，颗粒度十分细，从进球数、控球率到扑救点球数、抢先情况下丢分数据都包含了。
④赛程主要提供如今联赛的比赛历程，便利球迷查询。
⑤懂球帝还为球迷提供过往赛季数据查询的功效，乃至可追溯到1986~87赛季的数据。这就像一座足球博物馆，球迷可以查询过往赛季各大联赛、各支球队的具体数据，十分便利。云云专业强壮的数据办事，也能提升球迷对产物的满意度，提高用户留存率。
4.1 球队主页
「球队主页」包含球队如今战绩、动态、赛程、数据、球员、圈子、材料和转会8个内容模块。
①「动态」就是把球队的讯息资讯汇总，便利球迷可以看到和俱乐部干系的一切讯息。
②「赛程」展现球队如今赛季的比赛纪录，懂球帝还提供了一个汗青赛季查询的功效，最高可追溯到1920赛季，跨度凌驾100年。
③「数据」主要展现如今赛季球队的联赛数据，包含打击、构造、防卫、紧张球员等数据，懂球帝统计了近10个赛季的球队数据，十分完满。
④「球员」主要展现球队如今的球员信息，包含下场数目、进球数、助攻数以及条约到期时间。
⑤「圈子」关联了球队的球迷圈，用户可以在圈子发帖，和其他球迷一同交换。
⑥「材料」展现了球队的汗青材料，数据十分丰厚，包含历任主教练、队史纪录（进球、下场纪录）、荣誉纪录（联赛冠军、杯赛冠军等）。
⑦「转会」就是统计球队的球员转出和转入纪录，包含球员转入转出的去向以及转会费，懂球帝统计了近10个赛季的数据转会纪录。
4.2 球员主页
「球员主页」就是展现球员的具体信息，主要包含球员的动态、数据、才能值和材料。
①「数据」统计了球员整个职业生活在联赛、杯赛以及国度队的数据，包含下场时间、进球数、助攻数、射门次数等，十分全盘。
②「才能值」就是对如今球员的才能评价，包含速率、射门、力气、防卫、传球和盘带等；
③「材料」统计了如今球员职业生活中的一切荣誉，包含基本材料、球员身价厘革、转会纪录、俱乐部生活以及一局部荣誉。
④「球星卡」是一个竞拍买卖的版块，球迷可以出售和如今球星干系联的等物品。
「赛事办事」面向的用户人群主要是拥有举行体育比赛活动构造才能的机构或球迷团体，但由于赛事范围或资金的缘故，无法获取更高的曝光以及获取专业的武艺装备。
懂球帝从武艺、数据、直播以及流量四个维度为用户提供专业完满的办事，吸引举国各地的体育喜好者到场懂球帝，完成用户拉新（以前单独计划直播君APP运营），提高着名度。现在该办事官方体现为无偿，满意条件的用户都可以无偿哀求。
5.1 赛事具体页
「赛事具体页」包含了赛程、积分榜、球队榜、球员榜和到场球队等外容，好效协助赛事举行方完成精准的数据化统计，便利球迷查询。
「懂球帝公益」在2016年开头运营，在2021年晋级为「懂球帝足球星火公益方案」。这个活动的主要目标是为贫困地区和专项足球小学的学生提供爱心足球，在协助他们兴奋康健发展的同时，也扩展了中国足球的青少年基本。现在APP体现已向916所学校捐赠足球14441个，其次公益版块体现正在全新晋级，停息捐款。
懂球帝在商业变现的情势计划上，主要经过体育彩票版块切入。经过「彩经」版块，招募了浩繁足彩KOL构成了懂彩帝专家团，以撰写比赛分析向用户贩卖竞彩谍报。
用户不仅可以直接置办，也可以灵识懂球帝的小红单会员和红单会员，取得专业可靠的竞彩方案。其次，懂球帝另有球星卡、周边商城和游戏三个变现业务。
「彩经」就是体育彩票，作为体育产物最紧张的变现办事之一，懂球帝的彩经版块包含了足球、篮球、电竞和数字彩四品种型。从页面内容布局看，从上至下主要分为抢手专家直播、金刚区、专家和足彩谍报。
1.1 懂彩帝
「懂彩帝」就是懂球帝官方的专家团，包含了足球、篮球和电竞的种种竞彩专家。竞彩专家主要经过对赛事的分析，以撰写竞彩谍报向用户贩卖。懂彩帝的专家库十分完满，从欧洲主流联赛到中超、中甲、美职联这些联赛，都有不同的专家针对对应的联赛研讨分析。
其次懂彩帝还计划了三个排行榜，十分幽默，不仅可以吸引粉丝眷注，还能使用攀比心思，倒逼专家写出更精准的投注方案，分散为掷中榜（保举的方案掷中率）、连红榜（一连保举掷中的比赛场次）和报答榜（经过置办专家方案获取的报答排行）。
1.2 专家主页
「专家主页」主要包含专家材料、掷中率数据趋向图和在售方案三块内容。用户可以眷注专家，成为他的粉丝，还可以置办真爱卡（假造货币）到场专家的粉丝团，成为他的老实粉丝；其次经过掷中率趋向图可以查察专家近期的竞彩掷中趋向；「在售方案」就是专家最新的竞彩方案，用户可直接置办查察。
「球星卡」作为一种实物收藏品，近两年在国内市场十分火热，由于其独占的稀缺性和投资属性，以是催生了球星卡的拍卖形式。从懂球帝关于球星卡科普的文章可以看出，一张有数的球星卡售价可以凌驾百万美元，在美国每年的球星卡成交额高达上亿美元。
球星卡版块主要包含逐日截标卡保举、牛卡博物馆、圈子、数据库和商品等外容。球星卡接纳拍卖的情势举行贩卖，商家设置竞拍底价今后，在停止时间内出价最高者胜出。
懂球帝的商城主要包含活动休闲、配件和足球周边三大类办事，商城的计划比力简便，除了分类，就是商品信息流，用户可直接到场购物车置办。
游戏是体育产物的最紧张的变现办法之一，懂球帝的游戏中央包含了电竞、足球、篮球、休闲挂机和魔幻修仙等游戏，以小步骤的情势游戏，十分便利。
懂球帝的会员主要分为三品种型，分散是小红单会员、红单会员和D+会员。
5.1 小红单会员
小红单会员售价588元每月，主要针对足彩的用户，主要权益包含专家方案解锁、专家方案公布、每月神券、冷门事先预警、紧张谍报推送、高斯轻重球模子、必发冷热分布、深度数据分析、欧亚大盘比力、昵称红名、入场广播、红单会员标识和会员免倾销13种会员权益。
5.2 红单会员
红单会员售价1998元，主要针对足彩用户，和小红单会员特权比拟，增长了专家方案扣头（9折）、无偿大数据锦囊（每月2次）、会员专属圈子三个办事。
5.3 D+会员
D+会员属于平台的基本会员，售价19元每月，可享用免倾销特权、极致画质、高尚身份和炫彩名牌4种特权办事。
从懂球帝的商业形式看，懂球帝的红利形式比力单一。除了传统的线上倾销收入，红利形式主要围绕体育彩票计划，好比懂彩帝专家团以及小红单和红单会员等。而体育彩票这块，由于国度的政策等缘故，懂彩帝更像一个知识付费办事，只是向球迷贩卖投注方案。
别的体育彩票办事也容易招致球迷置办了方案去境外网站Du球，触及国度的红线区。关于立刻年满10周岁的懂球帝来说，对商业形式的计划还必要拓展和创新。
懂球帝这个产物，在内容计划方面，但是比力中规中矩，缺乏创新。作为一个足球媒体，懂球帝完善有深度、特征、天性化的内容栏目，固然依托UGC内容形式可以低落多量人力本钱，但在内容深度的缺失就很难让懂球帝拥有中心竞争力。
其次在整个产物的功效、内容以及布局的计划上，也看不到太多的亮点。好比周边商城，就只是最简便直接的商品贩卖，而假如你有看过樊登念书的商城计划，你就会发觉同是各自行业的独角兽，懂球帝的产物计划创新力就太弱了。
体验层包含产物的交互、视觉以及用户在使用产物整个历程中的利用体验。从交互和视觉看，懂球帝的产物计划不够精密，好比像「比赛」版块，无论是内容布局，照旧字体轻重、颜色，在视觉上给人的以为比力粗糙。另有彩经版块，金刚区的图标都是含糊的，整个版块的计划显得紊乱又便宜。
其次在产物的使用中，倾销真实太多，而用户屏蔽倾销的办法除了费钱灵识D+会员，仅有经过观看其他倾销获取免倾销卡才干屏蔽，如此的计划，让人略失所望。
懂球帝在用户运营方面的功效计划得比力浅，整个产物只计划了一个职责中央，内容也比力常规，用户经过签到大概做职责可以提取金币（金币可以兑换成现金提现，5万金币可以兑换5元），其他的功效就再也没有了。
比拟脉脉和樊登念书这些具有丰厚用户福利的产物，懂球帝和站酷很像，但是我也是懂球帝的老用户（注册时间凌驾7年），但迄今为止并没有看就职何官方粉丝交换群，也无法安静台创建任何链接，乃至在球迷圈，即使我眷注了同是阿森纳的球迷伙伴，也无法创建更深的链接。
参考文献：
专栏作家
廖尔摩斯，微信群众号：计划大侦察，各位都是产物司理专栏作家。一连创业者，目标是成为全天下拆解产物计划最多的计划师。
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