文 | 姚兰
由于更磨练产物打磨才能，起盘慢，国货美妆品牌更多是主打眼唇产物，而非底妆。但随着线上营销听从的下降，发力复购率更高的底妆品类，成了这些品牌转型的紧张朝向，好比「完善日志」、「UNNY CLUB 悠宜」等等。
在底妆赛道，只管雅诗兰黛、阿玛尼、圣罗兰等外洋品牌仍占据分明上风，但当地品牌因更了解中国用户的诉求，并渐渐在研发方面加大投入，体现出了追逐态势。「blank me | 半分一」、「Dewy Lab 淂意」、「Funny Elves 方里」等专注于底妆品类的国货品牌，正在协力拓展该赛道的想象空间。
36氪迩来眷注到一家专业底妆品牌「blank me | 半分一」（下称「半分一」），2016年创建于上海，2019年上线首款底妆产物，现已推出锁光精华粉底霜（小黑盒）、高清柔焦粉底霜（小银盒）、水漾持色粉底液（干皮小源泉粉底液）等多款爆品。
blank me｜半分一底妆家属
2022年5月，「blank me」启功品牌晋级，正式公布中文名「半分一」，该名寓意「一半是对研发和封建的器重，一半是对美的探究」。这一年双11，「半分一」在天猫底妆类目仅次于国际大牌排名第六，国货排名照旧第一。
已往三年，经过在7座都市访谈超700名用户，并收罗分析100个市售产物，「半分一」取得超25万个肌肤数据，终极构建起专属中国女性的肌肤光学色谱研讨体系。别的，与中国封建院团结设立了举世首间肌肤光学实行室，并于客岁10月公布行业首份「blank me | 半分一皮肤光学底妆年鉴」。这两个举措，俨然标明白「半分一」的态度——「用光学界说底妆封建，底妆将不再是玄学」。
据公开信息，「半分一」已完成多轮融资，汗青投资方包含尚承本钱、新世相、源码本钱、众源本钱等。
「已往几年也算顺势而为，底妆但是是这两年才成熟起来的板块。」创始人杨博雅（Brian）美妆投资人出身，创建底妆品牌，在他看来是一个十分flow（意为流淌、活动）的想法，「我想永久坚持一种专注安闲的行进感。」
在成熟的西欧市场，底妆已从大彩妆中独立出来，成为一个颇有增长韧劲的品类。
近两年来，随着中国女性用户对自我审美的认知趋于成熟，其底妆诉求正从简便的遮瑕、变白变化为天然、康健、气色好，这是一个从点状到平面的历程。这一厘革分析，仅能处理局部成绩的产物，将不再能满意大局部用户的需求。
从研发来看，底妆的开发是一个体系性困难，主要缘故有两点：
第一，平凡护肤品大多仅有十几种质料，而底妆的质料品种通常包含30~50种，有些配方乃至必要凌驾60种质料。一种质料约莫同时兼有控油、遮瑕、持妆等多种后果，因此很难懂白每一种因素及其配比是怎样影响终极成效的。
第二，均衡遮瑕、持妆、控油、浮滑、不暗沉等功效需求，会碰到互干系扰的成绩，好比遮瑕做到了，但保湿度和浮滑度约莫就无法取得确保了，必要不休往里添加因素举行调试。肤质不同，招致用户关于抱负妆效的权衡又是很臆断的，好比关于「浮滑」的界说存在差别。
在这种情况下，底妆的研发十分依托人的履历。「这些履历是沉淀在一些ODM工场手里，说毕竟就是由于他们做得多，履历丰厚，因此我们刚开头的想法就是去找最好的工场。」据Brian先容，「半分一」的首款产物——气垫在国内研发（依据中国市场的需求做了一些功效调停），由日韩代工场消费。「气垫虽是为了便利而生的，但越来越多用户渴望它统筹好用的特点。」
切身履历了气垫的研发历程后，Brian发觉，假如要面向中国用户打造底妆产物，照旧得从源头本人做研发，如此才干将底妆从「玄学」变为「封建」。「用户痛点和产物功效声称相婚配，这件事听上去很简便，但在底妆范畴不休都是个大困难。」
思索毕竟妆的实质是把肉眼可见的好皮肤形态带给用户，而人眼所能吸收的就是光学的信号，好的皮肤形态可以用光学目标来权衡，因此「半分一」终极选择了「肌肤光学」作为底妆的度量标尺。而与中国封建院团结设立肌肤光学实行室，则意在打破现有配方武艺壁垒，将研讨后果使用到产物研发中。36氪了解到，自2022年8月起，上线的以「肌肤光学」研讨体系为基本的系列新品，皆接纳了自研武艺。
blank me｜半分一光学系列粉底液
好比，团结光晕度、散射透率、直透射率、遮掩率等光学目标，团队体系性研讨了中国用户干性肤质是什么样的，以及干性肤质用户在上妆前后的皮肤形态，终极推出「干皮小源泉粉底液」。「小柔灯光学粉底液」则针对油皮肤质研发，将出油视为一个动态历程，开发四大专利武艺安分守纪调控油脂分泌。据Brian泄漏，搭载肌肤光学武艺的全新「光环」系列气垫也将于近期上线。
随着国内需求链才能的提升，「半分一」与国内里分工场告竣了互助，两边经过变革装备等办法，提升了产物交付听从。与日韩工场的互助也在持续，由于做出有明晰功效允许的产物十分必要举世视野。
blank me丨半分一肌肤光学实行室
做出合适相应肤质的底妆产物后，让用户选对也是一个困难，须在用户办事环节下光阴。基于「买对用好」理念，「半分一」搭建的用户办事体系不乏亮点：第一，底妆类产物均附有全色号试色卡，试色后若以为所选色号不切合，可无偿退换；第二，团队内里有接近40%的员工都在承继客服，可快速处理用户的成绩；第三，在用户收到产物后，员工主动引导产物使用，并在七天后回访，确认其已准确使用产物。
现在，「半分一」将天猫和抖音作为主要渠道，线下渠道还在探究阶段。
建立六年，「半分一」秉持「少而精」的产物战略，至今仅推出20款产物。对此，Brian的看法是，品牌仅有打穿最中心的品类，用户才会接纳其他更多的产物。
2022年7月初，「半分一」公布品牌宣传片《上海半分一》，请来了上海当「品牌代言人」，在交际媒体上讨论度颇高。影片开头的笔墨——「每一分上海的美，半分归于城，半分归于人」，更是精妙隧道出了品牌与都市的干系。
「『半分一』是一个来自上海的品牌，谁人时间点必要我们去做那样一件事，去表达我们眼里的美和我们眼里的『半分一』的代价观。」在Brian看来，该片表达了本人及其品牌想要转达的积极俗世的形态，勉励女性群体打上一层底妆，去成为这个都市的一半，让这个都市重新抖擞活力。
这支短片，由上海品牌营销扣问公司「群玉山」操刀。公司团结创始人兼首席战略官马晓波此前在承受36氪采访时表现：「这支片子，事先我晓得有很多品牌想做相似如此的事变，但它们缺乏勇气，更不必说直接上海某某某来叙事。我的意思是，你做了，最少将来上海会记得你这个倾销，总归是多好处的。特别紧张的一点，上海如今培养消耗品牌的熟悉好坏常强的，不然怎样对得起『消耗之都』的称呼？」
关于「半分一」这此中文名，Brian赞同马晓波的看法，即人无论走到什么场合，总以为另有一半未被点亮、被发觉，唯一要做的就是坚持一种刚强的行进感，而这份行进感正是内心柔软的存在。
blank-me丨半分一小源泉光学粉底液
品牌理念落实到包装计划上，是一种流淌感的雕琢。「我们会在传统与古代之间，找到本人的审美表达，细节就能体现出flow的行进感。」Brian说。
穿越周期的品牌，尤其是美妆品牌，都对「美」有本人的寻求。Brian重申，告捷表达「美」，必要做到以下三点：起首，品牌本身眼前的这群人，对「美」本身是有认知的；其次，表达不克不及离开产物的功效；第三，持续表达（好比5~10年），品牌才干渐渐在用户内心拥有一些性情。正由于此，「半分一」还将持续拍摄如此的短片，向外界分享品牌了解的「美」。
新品牌年轻、锐利、先锋的表达固然紧张，但是终极成果品牌的，是一种更沉稳的形态。用户对很多国际品牌的持续信任，屡屡泉源于那份厚度、沉淀和沉淀。「同时，由于它充足厚重和包容，又能做特别多前卫的事变，这个角度看它永久不会落伍。」
blank-me丨半分一 小柔灯粉底液
从投资人变化为创业者，Brian称本人之前对底妆行业的一些认知以前转化成更为明晰的策划理念。随着品牌体量的扩展，这对创始人的策划才能提出了更高要求。在此历程中，Brian变得愈加敬畏这个行业，这但是是自我更成熟的标志。当产物取得正反应后，内心会变得越来越有底，决定才能也在提高。
已往一年，团队变得愈加务实和有凝结力了，也就是分析白均衡短期和长时的诉求，不仅能短期聚焦交付好产物，还能对长时理念愈加笃信。
久远来看，敬畏行业纪律，也信赖敏感代价，品牌才天然会做好底妆品类。
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