金牌厨柜“改头换面” 强化大家居战略定位

金牌厨柜“洗面革心” 强化各位居战略定位

本报记者 杨让晨 张家振 上海报道

（金牌厨柜办公楼。图片泉源：公司官网）

行家业转型大潮下，定制家居企业金牌厨柜（603180.SH）选择了顺势“更名”。

5月29日，金牌厨柜方面公布告示称，公司于5月28日召开第五届董事会第五次聚会会议，审议经过了《关于拟变动公司证券简称的议案》，赞同将公司证券简称由“金牌厨柜”变动为“金牌家居”，公司证券代码坚持安定。证券简称变动以上海证券买卖所终极同意为准。

内幕上，改换证券简称、强化各位居战略定位或早在金牌厨柜的方案之中。《中国策划报》记者注意到，金牌厨柜2023年财报封面就一改之前的作风，在2021年、2022年财报封面显现的厨柜、木门、衣柜等主要业务字样被交换成了“整家定制的金字招牌”，封面唯一安定的仅有更夺目标“金牌”两字。

关于此次改换证券简称的缘故，金牌厨柜方面表明称，此次更名“金牌家居”是为了更好体现公司各位居战略和主业务务，强化公司“金牌”品牌外貌与代价，抢占消耗者心智。

增速去厨柜化标签

官方材料体现，金牌厨柜是国内高端全体厨柜及定制家居的专业办事商，专业从事全体厨柜及定制家居的研发、计划、消费、贩卖、安装及售后等全体办事，旗下拥有涵盖整家的厨柜、衣柜、木门、厨电、智能家居、卫浴阳台、软装家具家品等多个子品类，为用户提供一站式整家定制处理方案。

2023年，金牌厨柜举行品牌晋级，以“整家定制的金字招牌”的新定位态度市场，向用户转达公司的品牌位置和代价。

记者梳剃头觉，在金牌厨柜的主业务务收入中，传统的厨柜业务占比已开头下降，新兴赛道如整装衣柜、木门等则呈增长趋向。

依据财报数据，2023年，金牌厨柜完成主业务务收入35.46亿元。此中，包含厨电、阳台卫浴和智能家居等在内的全体厨柜业务收入占主业务务的比例进一步降为62.95%。2022年，金牌厨柜的整装厨柜业务收入占主业务务的比例到达66.5%。

在传统全体厨柜业务收入占比下降的同时，金牌厨柜新业务开头增长。据了解，2023年，金牌厨柜包含家具软装在内的整装衣柜业务业务收入为10.44亿元，占总营收的比重到达29.45%，同比增长8.65%；木门业务业务收入也在增长，到达2.46亿元，占总营收的比重增长到6.93%，同比增长64.97%。

据统计，2023年，金牌厨柜全体衣柜、木门业务收入占主业务务收入已达36.37%。金牌厨柜方面表现：“随着消费力的提高和人们生存水平的不休提高，家居产业的业态、消耗者需求产生了较大变化，公司主业务务以前从单一品类向衣柜、木门、厨电、家居软装、智能家居、各位居及整家延伸。”

金牌厨柜进一步表现，基于此，为更好地体现公司各位居战略定位和主业务务，强化公司“金牌”品牌外貌与代价，抢占消耗者心智，公司拟将证券简称由“金牌厨柜”变动为“金牌家居”，公司证券代码“603180”坚持安定。

“停止现在，公司品牌已涵盖中心的厨柜、衣柜、木门等木制品全屋定制，以及厨电、家品、智能家居等产物，并在每个品类均构成一定的范围，构建了公司一站式家居生存全体处理方案的中心壁垒。”金牌厨柜方面表现。

定制家居行业具有办事茂密型行业特性，行业提高渐渐进入深水期。金牌厨柜方面表现，消耗者更寻求康健环保，对家居的天性化需求大幅增长，为更好地为客户提供一站式办事处理方案，公司加大力度推进渠道厘革和下沉，增速经销终端从贩卖商到办事商的厘革转型，并构建“干仓配装一体化”的举国办事网络，为批发经销商、平装署理商等互助伙伴策划减负，进一步提升公司终端竞争力。

深化布局多品类战略

定制家居是与房地产高度干系行业，近三年随着地产业调停，定制家居行业特点也产生了较为明显的厘革，中心表如今新居需求紧缩、流量本钱增长、渠道下沉和碎片化、消耗者整家需求等新特点。

“在此背景下，公司基于对行业的深度了解及才能沉淀，接纳横向一体化战略，在现有市场经过横向品类扩张，提升多品类流量协同，并为客户提供一站式家居生存全体处理方案。”金牌厨柜方面表现。

本年以来，各地房地产调控松绑政策频出，为家居企业提供了提高机会。

东兴证券研报分析以为，2024年以来，一、二手房贩卖均有下滑，完工数据亦有回落，家居需求短期仍承压。“但随着本年5月包含杭州、西安等多个都市全盘取消限购以及央行下调一局部住房首付款及存款利率等利好政策落地，地产政策推进家居行业预期上升可期。”

国金证券干系研报也分析以为，地产需求端政策正应出尽出，同时家居行业依托二手房天然创新需求支持，全体需求具有韧性，关于中期需求无需过于失望，并且现在头部企业份额提升可能相对较好地对冲行业下行压力。

金牌厨柜方面也表现，在新居市场增长放缓的趋向下，定制家居行业渐渐由增质变化为存量市场，行业竞争加剧，存量房以及二手房用户开头成为家居市场上心的增长点。同时随着城镇化范围的稳步推进，不少都市旧小区、楼房存在创新变革的需求，旧改、局改市场以及“以旧换新”正成为推举行业行进的强壮业务板块。

在新的行业提高情况下，各位居战略将成为金牌厨柜提高的主基调。在日前举行的业绩分析会上，金牌厨柜方面表现，公司将刚强围绕各位居提高战略，持续强化批发、家装、平装、外洋渠道的拓展，提升公司的差别化与本钱竞争力，推进公司策划业绩的稳步增长。

金牌厨柜方面也加大了对家装业务的布局投入。“随着消耗晋级及一站式家居处理方案需求的提升，2023年公司家装及整装渠道业求完成翻倍增长，家装业务以前成为全渠道布局的新增长点。”金牌厨柜方面表现，将来，公司将持续推进与头部家装企业互助，同时依托本身在产物、安装、物流等方面的上风，增速整合需求链资源，为家装企业婚配全品类的产物，提供多维度的运营支持与办事，赋能家装企业更好地办事客户，保证家装渠道业绩快速增长。

关于此次更名后的干系提高事件，记者致电、致函金牌厨柜方面，停止发稿暂未收到回复。

（编纂：张家振 稽核：童海华 校正：燕郁霞）