从“男人的衣柜”转型“举家人的衣柜”，乃至对准高端化的海澜之家，仿佛只是稍微的途经了一下。依据海澜之家公布的2024年三季度业绩报告，前三季度，海澜之家完成营收152.59亿元，同比下降1.99%；净利润19.08亿元，同比下降22.19%。关于净利润的下滑，海澜之家在财报中提及：“主要为业务收入下降，贩卖毛利变小所致。”
从近几年的业绩情况来看，海澜之家的提高谈不上兴奋。依据财报数据，2019—2023年，海澜之家营收增速分散为15.09%、-18.26%、12.41%、-8.06%、15.98%；净利润增长分散为-7.07%、-44.42%、39.6%、-13.49%、36.96%。2024年上半年，海澜之家营收增长1.53%；净利润下降2.54%。
在潮水产业独立分析师、上海良栖品牌办理仅限公司创始人程伟雄看来，海澜之家业绩放和缓当下消耗情况有一定干系，特别是海澜之家以线下实体门店为主导的商业形式，碰到的挑唆更大，好比线下门店收入萎缩而安稳用度仍然居高不下。不外，从男装行业来看，平价男装海澜之家仍然是遥遥抢先，比价格高的福建商务男装群体相对更被普罗群众用户所支持，但与更具性价比的品牌比拟，其竞争力在减弱。
面临业绩反复下滑的困境，近几年海澜之家正在寻求转型。2021年，海澜之家在品牌和产物战略上举行了全盘调停，除持续安稳“男人的衣柜”品牌外貌外，还积极推进多品牌业务的提高，譬如加大年轻男装品牌黑鲸（HLA JEANS）、女装品牌OVV、童装品牌男生女生（HEY LADS）及英氏等多品牌的布局提高，以掩盖更广泛的消耗群体。
据了解，三季度内，海澜之家推出了多款新产物。譬如在10月2025春夏上海着装周上，海澜之家携系列新品登台。新品从中华文明中吸取灵感，以衣服为载体，举行创新归纳。研发投入方面，本年前三季度，海澜之家研发用度为1.84亿元，同比增长28.19%。
值得注意的是，海澜之家也加大了营销的投入。依据财报数据，前三季度，海澜之家贩卖用度投入同比增长超10%。近一年以来，海澜之家更经常改换当红代言人，涵盖一线男星、当红小生、才能派演员以及女星、网红、音乐天王、年代偶像等多种作风典范的偶像明星，举行流量营销。譬如海澜之家品牌签约张颂文、曾舜曦；女装品牌OVV签约周雨彤、孙俪等。
海澜之家在尽力打破单一的“男人衣柜”的标签束缚，想要做一个全品类的衣服企业，但实际远比抱负中要难很多。
从海澜之家第三季度业绩情况来看，其转型后果尚未显现。本年第三季度，海澜之家营收38.89亿元，同比下降11.01%；净利润2.71亿元，同比下降64.88%。停止现在，除了海澜之家系列，海澜之家的其他品牌营收占比不敷20%。
事情绩干系成绩，北京商报记者对海澜之家举行采访，但停止发稿未收到干系回复。
北京商报记者｜张君花
编纂|白杨
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