iqiyi(爱奇艺转型阵痛：微操还是颠覆？)

爱奇艺转型阵痛：微操照旧推翻？

11月21日，爱奇艺（IQ.US）公布停止2024年9月30日未经审计的第三季度财报。

三季度，爱奇艺营收72.0亿元，同比下降10%。此中最中心的会员办事收入，以及在线倾销办事收入，都体现出更大降幅。短视频带来的打击不言而喻。

自2023年的高点之后，爱奇艺本年以来的业绩不休承受着较大压力，作为应对，爱奇艺一方面不休对会员费机制举行“微操”调停，另一方面则进军微短剧。

停止现在，前者并未体现出分明后果，微短剧势必要承当起更重的责任。但摆在爱奇艺眼前的成绩是，微短剧只是长视频形式的一连和微调，照旧一场彻底的推翻？用内容头脑做微短剧，真的能告捷吗？

会员费“微操”后果不佳

从财报来看，本年三季度爱奇艺的净利润为2.29亿元，同比下降51.8%。在非美国通用管帐准则下，经调停净利润约4.80亿元，客岁同期净利润为6.22亿元。

只管降幅较大，但爱奇艺以前一连十个季度完成运营利润为正。

而收入端的下滑，更值得警惕。

作为爱奇艺最中心的收入构成局部，三季度会员办事收入为44亿元，同比下降13%。本年前两个季度，这局部收入分散为48亿元，45亿元，同比降幅分散为13%和9%。

别的，三季度在线倾销办事收入为13亿元，同比大幅下降20%，财报给出的缘故是品牌倾销业务的变小，局部被基于绩效的倾销业务的增长所抵消；内容分销业务则令人惊喜，收入8.14亿元，同比增长52%。

客观来说，2023年是爱奇艺内容端体现极为精良的一年，《狂飙》等爆款可遇不成求，本年的回落无可厚非。

但是不同板块收入的此消彼长之间，也可以看到爱奇艺的内容制造水平仍旧坚持精良，只不外表短视频的打击下，观众和倾销主的流失正在显现。

为了拯救会员收入的下滑，爱奇艺本年在会员费计划上下了不少心思。

已往几年，爱奇艺以前靠直接涨钱取得收入的增长，在言论口碑上却奉献了不少代价。本年，爱奇艺以前无法一连如此简便粗暴的打法，但基本会员无法跳过倾销、部老实容单独收钱等“微操”仍旧层出不穷。

从现在的体现来看，这些“微操”并没有起到分明后果。

值得一提的是，本年10月开头，爱奇艺又推出了新的“亲情卡”机制。原本黄金VIP会员的登录装备数目被缩减，但每个主账号可以再花8元灵识一个新的亲情账号。

2023年以来，原本触及订阅用户天花板的Netflix，依靠相似战略取得了新一轮增长。但是国内用户同外洋的付费习气从来存在差别，“亲情卡”可否在今后的季度中显现后果另有待察看。

微短剧，未必是推翻？

爱奇艺一系列“微操”，反应出长视频付费能玩出的把戏以前十分仅限，向微短剧要增长成为更好的选择。

但外界不休存在的疑问是，爱优腾这些长视频平台，真的可以复制抖快们的短视频告捷吗？

最少在打法层面上，爱奇艺与抖快们有分明区别。

在短视频平台上，付费类微短剧多接纳单集买断的形式，而爱奇艺则试图相沿长视频年代的会员形式——用户以安稳的用度灵识会员后，即可无偿观看平台上的微短剧。

付费形式的改动对内容制造方有一定利益。在短视频平台上，只管微短剧付费流水惊人，但是制造方也必要斥巨资投流，且投流后果具有不确定性，最初得手的利润未必很高。

而在爱奇艺假想的付费形式中，平台会以安稳的70%比例将收入分派给内容出品方，极大加强了内容方收入的确定性。

在内容层面，爱奇艺对微短剧的了解也愈加接近长视频。爱奇艺CEO龚宇在昨晚的电话会上指出，爱奇艺对内容采买的重点在于头部内容，并且渴望今后构成爱奇艺共同的内容调性敦睦质。

龚宇也以为，微短剧运营的基本端正和长视频不同不大，因此爱奇艺在微短剧运营上不必要交太多学费。并且由于微短剧的内容制造方原本就是爱奇艺的互助伙伴，爱奇艺与他们的互助会速率更快、代价更低。

这些兴奋假想眼前的基本逻辑在于，爱奇艺以为微短剧和长视频一样，都是内容为王，将来一定走向极品化。

内幕上，这也是很多传统影视从业者的看法。曾有头部影视公司人士对察看者网表现，在他们看来，微短剧并非是推翻性事物，终极照旧要回归到极品化的消费机制。

依照如此的逻辑，爱奇艺如此以内容见长的平台天然具有上风。三季度内容分销收入的大涨，足以证实爱奇艺的内容目光。

但成绩在于，极品化真的是微短剧年代唯一正途吗？

在长视频年代，由于内容制造本钱热血，整个市场上的内容需求是相对稀缺的，而头部内容的变现才能也远远凌驾平凡内容。大平台把持住头部内容，也就博得了一半的成功。

但是在短视频年代，假如让用户在付费的头部内容和无偿的中腰部内容之间选择，谁的胜面更大一些？

内幕上，爱奇艺对无偿形式也有储存。龚宇指出，将来爱奇艺极速版会以无偿的微短剧内容为主，接纳倾销为主的变现办法。

但是与传统影视不同的是，微短剧年代的内容需求不再稀缺，极大丰厚的中腰部内容，很难用版权采买的办法举行把持。更多无偿的内容，势必会流向更大的流量入口。而作为流量入口，爱奇艺同抖快比拟显然出于弱势。

因此，假如微短剧真的是对“内容为王”逻辑的彻底推翻，爱奇艺在将来恐怕要堕入一场苦战。