足球祙紧身衣少年（Jesse专栏 第十一期 “紧身衣男孩”的成长之路）

　　早在今年7月就传出的Under Armour签约A$AP Rocky的消息，终于在9月16日得到证实。Under Armour官方宣布，这位嘻哈界大佬，潮流界时尚Icon，正式成为TeamUA的新成员！Rocky与UA的合作基于双方的一个共同愿景，并将在UAS（Under Armour Sportswear）高端生活系列旗下联手推出合作款系列。

　　

　　这次的合作或许让很多人都感到十分意外，但实际上，这确实是Under Amour想继续发展下去所必须迈出的坚实的一步。

　　考虑到国内大多数朋友对Under Armour这个品牌了解甚少，所以今天我们就聊聊UA的故事。

　　

　　前马里兰橄榄球员Kevin Plank由于厌倦了那种运动完身上棉质T恤被汗水浸湿的痛苦感觉，便发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。随后，他在1996年创立了Under Armour，并让其出现在美国橄榄球以及棒球场上。

　　

　　Kevin Plank相信，只要专注一个支点，就能撬动世界。因此，UA以运动紧身内衣和美式足球和曲棍球的垫肩为品牌主打产品，并引领了生产以吸汗涤纶纱线为材料的体育装备的潮流。从某种意义上说，它是先驱者，Nike Dri-Fit和Pro系列就是效仿它。

　　

　　你可以说Under Armour开辟了一个新的品类或者新的市场。紧身衣，这是Nike、Adidas在之前从未重视过的。而如今这已成为运动服装产业增长最迅速的品类之一，UA以75%的市场占有率远远地将两大巨头甩在身后，其销售额还在以每年30%左右的速度持续增长。

　　

　　UA的初衷是为运动员服务，这塑造了其专业、强硬的形象。在美国，提到Under Armour，人们必然会想到高端、专业的运动装备，它已逐渐成为“专业”代名词。这也是UA与Nike、Adidas的不同之处。对于专业运动员来说，UA的产品真的能满足需求；对普通消费者来说，穿上UA之后显得专业。让每一个消费者都成为运动员，是Kevin Plank一直强调的独特竞争力。

　　

　　在紧身衣市场稳住脚跟之后，Under Armour又开始向一些传统的领域发起挑战。

　　2013年签约Stephen Curry后，UA的球鞋销量提升了754%，2014年甚至超越了Adidas一跃成为美国运动市场份额第二的品牌，上演了一出活生生的屌丝逆袭的好戏。

　　

　　不只是库里，Under Armour旗下还有Cam Newton、Bryce Harper以及Carey Price，UA集齐了NBA、NFL、MLB和NHL四大联盟的MVP球员。

　　

　　除了库里其他三个都不认识？没关系，我们接着看。

　　2010签约NFL传奇四分卫汤姆-布雷迪。

　　

　　同年签约游泳名将迈克尔-菲尔普斯。

　　

　　2011年成为托特纳姆热刺队的球衣赞助商。

　　

　　2014年邀请巴西名模吉赛尔-邦辰代言，算是迈出了进军时尚界的第一步。

　　

　　2015年巨石强森加盟。

　　

　　Under Armour在预算仅为Nike的三分之一的情况下，签约了多个重量级的代言人，但至此，UA的关注点依旧集中于男性以及专业运动装备。如果说与吉赛尔-邦辰的合作是踏入时尚界的第一步，那么接下来的一步步举措，则标志着UA正式开始关注女性消费者以及服务女性市场，强势进军时尚界。

　　

　　2017年3月，Under Armour打破了自己的一如既往的直男形象，签下了品牌10年以来第一位演艺界女明星作为代言人——长泽雅美，同时公布了首部形象片「I WILL. 私の意志」。

　　不仅如此，5个月之后，跆拳道运动员出身的演员张蓝心，正式成为UA女子系列首位亚裔全球代言人。

　　

　　UA在签约非运动员这件事情上的态度一直以来都相当谨慎，对于首位签约的中国明星的选择，也是看重了张蓝心前跆拳道全国冠军的身份。

　　

　　再说回这次和A$AP Rocky的合作。作为时尚界的菲董，说唱界的侃爷，A$AP Rocky一直受到人们的追捧，粉丝们争相模仿他的穿衣风格，其时尚品味也受到各大媒体和品牌的认可。

　　

　　而这，充分体现了Under Armour这次的抉择可谓是大胆而绝妙。虽然目前还看不出品牌的未来会走向何处，但A$AP Rocky势必会提升UA的品牌影响力，使其覆盖到更广的消费市场。他的加入，也许真的能让Under Armour这个“紧身衣男孩”，在当今这个大玩时尚的形势下走的更远。