英超票价为什么下降（英超转播费为何“高台跳水”？）

原标题：英超票价为什么下降（英超转播费为何“高台跳水”？）

　　腾讯体育昨天宣布成为英超联赛在中国大陆地区的独家新媒体转播平台，将全程转播新赛季剩余全部372场赛事。据媒体报道，腾讯体育与英超签下的合同金额远低于此前PP体育的合同。转播费为何会“跳水”？对普通球迷观赛有什么影响？未来英超海外版权走势如何？

　　价格“粉碎性骨折”

英超票价为什么下降

　　赵亮晨（以下简称赵）：“靴子”终于落地了，英超的大陆地区版权尘埃落定，球迷不用担心没有正版直播比赛可看了。

　　徐扬扬（以下简称徐）：PP体育在2016年11月与英超联盟签约三年（2019-2022赛季），转播费总额是5.64亿英镑，平均一年就是1.88亿英镑，按现时汇率折合成美元是2.44亿。如今腾讯英超体育以1000万美元——虽然这个数字未经官方确认，但据比较可靠的信源透露，应该差得不会太多——就拿下一个赛季（少一轮）的转播权。前后两家转播商，与英超联盟的成交价相差实在太大了，乍一看让人难以置信。

　　赵：这价格已经不是打折，简直是打成“粉碎性骨折”……感觉英超此前和PP体育解约得太匆忙了，距离新赛季开始只有一周多的时间，找下家接盘谈何容易。而且业内都知道，英超赛季价值最高的两个时间段，分别是赛季的两头，所以英超的议价权很弱——都知道你要急着找买家。

　　徐：英超俱乐部，尤其是几家豪门俱乐部，早已在中国布局，甚至有几家是中国的老板。他们吸引了很多赞助商和合作伙伴，其中不少权益都要通过比赛转播来实现。如果没有直播，他们将蒙受巨大损失。在这方面，英超联盟承受着巨大的压力，尽快恢复直播是当务之急。

　　“免费大餐”恐难持久

　　赵：无论是从影响力考虑，还是从转播费的真金白银考虑，都是如此。

　　徐：有消息称，国内的多家传播平台此前都曾收到英超联盟的转播邀约，甚至可以不谈价格、先不定时限，边播边谈，意味着可“先吃”新赛季的“免费午餐”。由此可见，英超联盟想恢复在中国大陆地区的直播需求是多么迫切。从这个意义说，腾讯体育绝对是“抄底”！

　　赵：英超花了约20年的时间，才让球迷逐渐习惯看正版直播乃至看付费直播，但是这样的习惯被打破却是分分钟的事情。新赛季首轮出现了一个空当，球迷的两个去向都让英超不安：一部分球迷去各种渠道找免费直播，如果习惯了这种渠道，再让他们回头就难了；另一部分球迷则可能发现看英超直播并非刚需，慢慢地可能也会“退坑”。

　　徐：新赛季“免费大餐”的状态恐怕不会持久，毕竟英超出售转播权是为了赢利。 目前所公布的英超转播权谈判消息只是“冰山一角”，可能有些条款还不为人知，英超联盟很可能保留议价权。如今先将英超播出，其他以后再谈。这恐怕也是双方仅签转播费约一年（赛季）的原因。

　　收费不应“一刀切”

　　赵：以单赛季的价格来看，现在回到了10年前新英体育直播时的水平。但英超球队的支出却在这10年里翻了好几番，所以现在的价格对英超联盟来说也是难以为继的。

　　徐： 过往英超直播处于“独家—分销—独家—再分销—独家”的轮回，如今似乎是要结束这种状态，进入一种稳定发展的状态。这背后是英超对中国市场的渴望。尽管近期的转播权的价格“跳水”，但只要能稳定占据这个巨大的市场，就会有丰厚的回报，而回报未必来自转播费，还可以来自其他方面。英超联盟肯在转播费上让步，必定有“堤内损失堤外补”的办法。但摆脱过往的循环状态，建立稳定的转播渠道对其长远发展有利。同理，对国内的转播商也是如此。

　　赵：英超和国内转播商都在经历了回归理性的过程。当年乐视、暴风影音那样不计成本对国际体育版权豪掷重金、予取予求已经一去不复返了，踩过的“坑”足以令同行警醒。更何况，整个国际体育版权市场正处于下行状态，昔日的卖方市场逐渐变成买方市场，正面临买家们更严格、更理性的审视。

　　徐：对转播商来说，不能躺在相对低廉的版权费上“不思进取”，而更加应该趁此机会，花更多的心思提升球迷的观看体验。

　　赵：附议！从目前的方案来看，普通球迷可以购买的“看球包”还是有点单一。希望能够进一步细分。毕竟球迷是多种多样的，有人是逢比赛必看，也有很多人或只看自己“主队”的比赛，还有些“路人粉”只看焦点大战，需求各不相同，对性价比的认可标准也不同，“一刀切”的价格，对有些人来说无异于“劝退”，有点可惜。

　　徐：转高台播费的实惠只有落实到球迷身上，这实惠才有意义！

　　羊城晚报记者 赵亮晨 徐扬扬