最近,中国首富一家可有点水逆的架势:
先是王健林旗下的万达遭遇股债双杀,之后国民老公王思聪旗下的直播平台熊猫TV又爆出欠薪事件——有韩国第一女主播之称尹素婉,在微博发出一封《TO熊猫TV领导“王思聪先生”》的公开信,不仅否认了之前传闻的2000万天价签约金,还表示自己并没有收到应得的报酬。
■韩国主播尹素婉
熊猫TV很快怼了回去,个中真实情况我等自不明了,但直播行业的“钱荒”也可略窥一二——
哪怕熊猫TV5月份刚完成了10亿元的B轮融资,哪怕背后是王思聪这样的金主,钱,依然不够花。
回过头来,到底什么是直播?
如果你对直播的概念,还停留《英雄联盟》、《穿越火线》等电竞对战的解说,甚或仅是衣着暴露的美女坐在麦克风前搔首弄姿,那真的是out了!
“直播行业已经进入‘下半场’。”就在“熊猫欠薪”传闻的同一天,失声已久的龙珠直播CEO陈琦栋重回公开场合,在“龙珠·直播无边界”战略发布会上掷地有声。“直播的上半场是秀场时代和资本时代,这个时代已经过去,而下半场是内容和变现的时代。”
为了这个下半场,陈琦栋说,龙珠要投入170亿元!
吓死人了!估值最高的斗鱼不过80亿,刚被收购的映客估值70亿,其余拿到B轮融资的一众直播平台也不过10来亿,龙珠这一出手壕气十足!
莫不是变身超级赛亚人了?
底气来自于龙珠的金主爸爸——苏宁。去年11月15日,龙珠直播获得来自苏宁集团旗下的聚力传媒超过20亿元的资金。经过半年多的整合,龙珠出手了!
既然是无边界,自然要打破旧藩篱,将内容进行创新,让体验得到升级。这一次,龙珠把突破的方向定位在游戏、体育、泛娱乐和电商四大板块上。
游戏起家的龙珠,把自己称做是中国唯一具备全产业链覆盖的平台——战队培养(LONGZHU战队)、赛事转播(70%以上转播的支持者)、节目自制、赛事运营(PLU团队的丰富经验)。
“同行还在买买买时,我们已经成功地做了不止一家战队。”陈琦栋不失时机地怼了下友商。
在成为国内第一《穿越火线》直播平台,拥有中国第一DNF主播之后,龙珠宣布将投入10亿持续打造游戏直播生态。
这其中,6.5亿元用于挖掘超过1万名新主播,并集中资源打造10位明星级的头部大主播。剩余的3.5亿元,将用于制作10档以上精品级的直播节目,结合娱乐明星与游戏于一体,打造重磅级游戏综艺IP。
当然,现场少不了战略签约,比如和《穿越火线》、《球球大作战》等相关赛事内容的合作,以及头部大主播代表旭旭宝宝、AG电子竞技俱乐部、SNG苏宁战队、龙珠战队的深层次合作。
在被苏宁实力加持后,龙珠直播进军体育也就是再自然不过的事情了。在乐视体育因缺钱而陷入困境后,苏宁在体育领域颇有一家独大的感觉。
光看看版权,中超、西甲、英超、WWE、UFC、欧冠、足协杯、CBA,哪一个不令体育迷热血沸腾?
哦,对了,之前PPTV聚力曾透露,这些赛事版权价值超过百亿。这样一来,170亿的投入指向何处就清晰了。不过不要紧,虽然不是真金白银,但有钱不一定能买到资源,谁说这些资源就不值钱了!
动作迅速的龙珠,目前已经上线了体育板块。根据艾瑞咨询提供的数据,目前中国体育视频用户规模达到了1.6个亿,这1.6亿用户潜藏着非常强大的购买力。
“我可能不会为一个球队付费,但会为这个足球宝贝或者我喜欢的主播付费,把对赛事的喜爱转移到对人的喜爱,这就是我们致力于体育行业的原因所在。”陈琦栋表示,龙珠要做“陪伴的粉丝经济”,创造一个大解说和版权赛事的社区化的氛围。
是啊,谁会跟钱过不去?
于是,足坛名嘴苏东、董路也在现场与龙珠直播签约了战略合作,未来还会有更多知名解说加入到龙珠。如果你有解说天赋,说不定也可以在这170亿里面分一杯羹。
龙珠直接过滤了目前主流的秀场、把泛娱乐定位在了电影电视剧上。背靠苏宁这棵大树,PPTV拥有的2000多部合作影视剧本,也成为龙珠的资源之一。而这,价值也不下数十亿。
怎么用好?
“直点联动。”陈琦栋说,要把直播和点播联动起来。他甚至说,未来粉丝甚至可能参与剧本的制作、片场的拍摄、探班,最终的上线。这也意味着,粉丝将成为IP的一部分,全程目睹其诞生。
金主爸爸当然不是无欲无求,尤其是像苏宁这么一个零售业的巨头。
直播,为触碰天花板的电商们带来了新的机遇和挑战。而龙珠,在多板块积累的知名主播,将适时化身为经验丰富的导购,以导购直播+全程陪伴的方式,开启直播新电商平台,使网络直播实现商业变现。
发布会上,陈琦栋多次提到,龙珠虽然去年下半年流量有所下降,但收入反倒提升了。在言下之意,有了苏宁投资后,龙珠将逐渐步入上坡路。
对于钱,一度缺乏资金的他深有感触:“说实话,如果王思聪不是王健林的儿子,他也冲不了几年。”
王思聪,会怕吗?
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