体育赛事与公司的logo随处可见
为何有些获赞无数有些槽点不断？
logo设计真是一门大学问！
文：沈格
Logo有多重要？体育赛事、俱乐部以及体育品牌的logo，往往会给人们留下第一印象。一个logo可能凝聚着球迷对于某个赛事或某一俱乐部的情怀，凝结着赛事或俱乐部的历史和底蕴。
在体育商业化的今天，各类体育logo不仅给人带来美和憧憬的享受，也成为了商业开发的重要组成部分。一个好的体育logo能够为赞助商以及体育迷们带来很好的影响，并且带来新的商业机会，而不合适的logo可能会带来负面的影响。
因此在logo设计的过程中，越来越多的因素被考虑其中。成功的设计绝非源自偶然，圈妹（ID:Eco_Sports）今天要说的，就是这些让人印象深刻的logo的共性。
尊重球迷的意愿
在欧洲职业体育中，因为职业俱乐部往往起源于社区，因此球迷一直是一支球队的灵魂，是球队真正的主人。所以球队、俱乐部，在变更、调整其logo之前先向球迷征询意见，是再正常不过的事情。
比如英超的曼城俱乐部在改变其logo之前，就组织了球迷投票选出最能代表曼城历史和俱乐部精神的一些元素，并以此作为更换logo的依据。最终，使用了近20年的金鹰、蓝盾、三颗星标志被圆形的帆船、运河以及红玫瑰logo标志替代，目前来看，球迷们对于新logo也十分满意。
▼曼城logo的前后变化图，各个元素的变化和使用都充分征询了球迷们的意见
然而，如果当权者一意孤行地行事，可能会给球迷和俱乐部带来很糟糕的影响，卡迪夫城更换球队logo的事件就是典型的反面教材。
马来西亚籍商人陈志远入主卡迪夫城后，出于其商业开发的目的以及其个人所受到的传统东方文化的影响，他自作主张将球队一直沿用的蓝色知更鸟logo改成了“红龙”logo，并将球队的传统蓝色球衣改成了红色球衣（因为蓝色在传统的东方文化代表了悲伤，而红色代表着胜利）。
▼陈志远入主后，卡迪夫城的新logo
而陈志远的做法遭到了卡迪夫城球迷的强烈反对，他们认为有史以来俱乐部从未与龙的形象挂钩，因为这是整个威尔士的代表性图章，而他们的标识实际上就是蓝色知更鸟。然而即使是更换了logo，卡迪夫城也并没有迎来传说中的红火好运气，这支球队在2014年提前两轮降入英冠。
▼敌不过球迷的反对，2015年卡迪夫城又将logo换成了传统的蓝色主调，红龙被缩小放在下方……这是何苦呢
考虑赞助商的权益
除了照顾好自家球迷，当然也要适当地满足赞助商的要求。赛事和球队的logo是赞助商进行宣传营销的一部分，在修改logo的过程中，赞助商扮演了十分重要的角色，因为不出彩、不吸引人的设计将无法达到其品牌宣传推广的营销目的。在这方面，体育商业化高度发达的美国给大家好好上了一课。
像美国职业足球大联盟（MLS）logo的变化就兼顾了球迷和赞助商的利益。MLS原来的logo 是黑白基调的，而新的logo采取多种可变化的颜色，各个俱乐部可以匹配自己的主色调，同时也给球迷和赞助商留出了潜在的充足的开发利用空间。
▼新的MLS logo采用不同种的可变化颜色组合，留出了充足的潜在利用空间
无独有偶，新赛季英超联盟也为英超联赛的新logo制做了不同的配色方案。不过与MLS为了满足赞助商的需求不同，英超新logo的诞生其实是为了更好地对英超联赛这个品牌进行推广和营销。
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说完了职业体育赛事，咱们再把目光放到奥运会。在里约奥运会的logo设计中，里约奥组委甚至开放了视觉识别工作室，在logo设计到最终确定的过程中，邀请各赞助商亲自体验奥运会logo应用在其商品宣传推广上的效果。
但过分考虑赞助商的需要也会带来一些消极的影响。因为在设计过程中要格外考虑赞助商的需要，这可能会改变原有的一些很好的想法。logo设计最终需要是否要让位于实际需求，也是一次艺术与钞票的博弈。
避免侵权行为的发生
这些大大小小logo的知识产权问题一直是敏感的话题，在logo设计过程中，防止侵权行为的发生也是必须考虑的因素。
最近涉及到logo设计的抄袭问题事件是2020年东京奥运会的标志抄袭事件。最先公布的会徵（2015年佐野研二郎设计）涉嫌抄袭比利时列日剧场logo（2011年起奥利维尔-黛比设计）。
▼讲真，还是比较像的
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然而佐野研二郎也并非故意抄袭，没有人会在如此盛大的比赛标志设计上故意抄袭。而问题是全球范围内各式各样的logo太多了，在设计的过程中很有可能一不小心就会涉及到与其他元素雷同的情况，因此怎样使得标志的各个元素真正保持其原创性，是设计师需要特别注意的问题。
因此，如何在logo设计中避免无意抄袭也成为了一个关键的工作。这其中最好的办法就是让相关的专家在各个国家的专利组织机构上进行一一确认。这种人肉的方法虽然不是最科学的，但至少能够在正式使用前降低其侵权的风险。
另一种方面则是对设计权的检索，因为有些时候logo涉嫌抄袭和侵权的原因并不是与已经注册的整体商标相似，而是与某些已经注册的产品外观部分相似。
尽管奥委会需要花费两个半月的时间以及大量的人力和物力以及聘请知名的相关律师来检查其是否侵犯到他人的知识产权，但对于logo设计而言，这项工作是必不可少的。
▼喂，你们东京奥运的新Logo跟我们的牛轧糖很像诶，不查查问题么？
注重精神内涵
体育logo能获得成功的另外一个标志，再有是否能真正将一个城市的气质与民众的精神融入其中。里约奥运会logo的设计师Fred Gelli的设计能够从139个竞选logo中脱颖而出，正是在这方面做的不错。
Fred Gelli说：“我每天早上都在伊帕内玛海滩上跑步，我非常了解这座城市，我也十分了解这儿的人和这座城市的精神，这对于我来说都是十分重要的设计灵感。如果你不能够体会到这些精神和气质，仅仅是在谷歌地图上找的一些风景地貌，那你就失去了抽象的灵感的来源。”
而里约奥运会logo的整体形象来源正是里约的甜面包山，灵感也是Gelli在甜面包山散步，看到山的整体轮廓以及山间蜿蜒的小径而迸发出来的，这些独具里约自然景观特色的元素最终都被反映在了里约奥运会的logo上。
▼里约奥运会logo设计的整体灵感源自里约本地的甜面包山
而里约奥运会标志的另一含义是三个连在一起的抽象人形手腿相连，这些图案代表了里约热内卢本地人对于奥运会的热烈欢迎与期待。此外，里约奥运会的标志也是奥运会标志史上的第一个3D标志。
▼目前来看，里约奥运会logo口碑不错
里约奥运会的标志完美地展现了里约本地的精神气质，也颇得赞助商和体育迷们的喜爱。
超强的适应性
一个成功的logo也应当具备超强的适应性，因为他们有时需要被印在一些很小的物品上，比如铅笔、小笔记本上等。2012年伦敦奥运会的会徽就遭遇了一些诟病，当它被印在小物件上时，“London”可能就不见了。
▼伦敦奥运会的logo上有个小的London，不易被缩小
而NFL的Logo变化也有小图方面的原因。之前的NFL字体中的L，在小图中看更像是小写的“b”，影响到了一部分辨识度，而太多小星星也让中间的橄榄球不太突出，提高对比度并减少星星的数量之后，橄榄球元素被突出，辨识度也得到了提升。
▼NFL的logo变化
而2020年东京奥运会新的会徽（就是前面提到的那个牛轧糖），也面临实际应用的问题。由于该标志是单色调的，在布置奥运会赛场以及装饰各类纪念商品时，可能并不能带来足够的视觉冲击力。
▼呐，这个logo的视觉冲击力怎么样？
最好的标志应该是适应不同场合、不同物品的装饰和宣传需要，要放在各场馆、各代表团的队服上看起来合适，即使用在邮件的标志上也应该显得十分妥帖。尤其是我们现在身处被社交媒体包围的时代，标志的灵活性和超强的适应性就显得更加重要。标志的设计是否适合做手机app的图标？是否适合做Twitter、Facebook的头像及封面？这些都要在设计时考虑进去。
此外，简洁性也是在设计时需被考虑进去的一个因素，简洁的logo犹如祈使句般简明有力。在著名设计网站 Dezeen 盘点的包括传奇平面设计师 Milton Glaser 以及设计评论家 Alice Rawsthorn 等人对于奥运会logo的评论中，1964年东京奥运会那充满日本元素的logo获得了很高的评价。
▼1964年东京奥运会的logo简洁大方、充满日本元素，得到了专业设计师们的一致好评（呃~这不就是国旗么……）
而像1924年巴黎奥运会的logo，繁杂的内容再加上叠加的图案，使得logo本身想要传达的文本信息模糊不清，很难给人留下直观深刻的印象。
▼1924年巴黎奥运会的logo太过复杂，不能给人留以深刻的印象
体育logo的设计绝不是体育的力量之美与艺术的形象之美的简单融合。现如今，体育与商业、传媒深度融合，一个成功的logo不仅要考虑其本身的外观形象和精神内涵，更要注重在实际使用过程中的可适应性，照顾多方利益。Logo不单单是一个标志，更多的是传达了某种情感和内涵，也逐渐成为了商业开发的重要因素。
责编：点哥
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