“奥美”广告公司招聘一名创意总监,总得分排名第二的美女应聘者出人意料地胜出,结局却让所有应聘者心服口服、终生受益。优秀的创意总监应该具备什么才能?其中的曲折令人回味无穷……
美女应聘者意外胜出,却又让每一位应聘者心服口服
2021年年末,“奥美”广告公司招聘创意总监,让杨晓莉动了心。大学时代,杨晓莉就是被同学们公认的“美女加才女”,近年来一直从事广告设计。这次招聘,一来“奥美”是广告界知名企业;二来年薪非常丰厚诱人。
由于“奥美”开出的招聘条件非常苛刻,最终接到参加考试通知的应聘者只有8人,杨晓莉是唯一的女性。招聘考试就在“奥美”设计室进行。杨晓莉走进考场,竟意外地发现参加考试的还有她初恋情人鲁振坤。鲁振坤目前在另一家广告公司任设计室主任,是业内公认的“设计怪才”。他来应聘,让杨晓莉顿时感到了危机和压力。同时,两人往日的恩怨也让她突然心绪不宁。
顾不上多想,考官已把试卷发了下来,考题只有一道:为图中所示的这款紫红色、大众价位的微型汽车,做一个广告创意,并写出相应的文案。
近年来,杨晓莉听说过的有关招聘与应聘的故事,可谓五花八门、千奇百怪,她来应聘前,本来担心“奥美”的这次招聘,也会搞些华而不实的花样,但看到试题,她放心了:这是一道传统、简单而又实在的试题。但杨晓莉也知道,唯其简单,才更厉害——因为它会通过你的创意、设计,把你的想象力、表达力等才情,一览无余地展示出来,来不得半点的讨巧和侥幸。
杨晓莉脑子里一一闪过诸多微型汽车的广告创意方案,很快把这款汽车定性为新潮、时尚,以年轻人为潜在的消费对象。思路理顺了,广告方案自然就有了,她的眼前随即出现这款紫红色微型汽车,在年轻人个性张扬的欢声笑语中,欢快地奔驶在原野、阡陌之上的景象……
规定时间到了,考官将各人的试卷收去,并对大家说:“本公司为诸位准备了咖啡、点心和午餐,请大家稍事休息后,下午准备进行第二轮考试。”有人相互交流着眼神,那意思是说:我说这么高的职位应聘考试不会这么简单吧,原来还真有后着。
杨晓莉随众人来到休息室,在一个角落坐下,不料,鲁振坤如影相随,竟不打招呼径直坐在她对面,而且,不顾杨晓莉的反感表情,像个老朋友似地连声问道:“晓莉,这些年你去了哪里?你过得还好吧?那年你为什么突然不辞而别?”
杨晓莉没好气地说:“你自己做的事,还要我来说吗?”鲁振坤恳求道:“究竟发生了什么事,你直接了当对我说,行吗?”杨晓莉幽怨地看他一眼,尽管她不愿再揭旧伤疤,但她还是说出了让她很伤心的往事。
那年,杨晓莉大学毕业,在一家广告公司见习,师傅就是鲁振坤。半年下来,两人相爱了。可是,一天周末发生的一幕,让杨晓莉伤透了心。
那天周末,她应约骑车去一个单身公寓,找一位女同学玩,可她刚到楼下,竟意外地看到,一个漂亮的长发女孩亲昵地挽住鲁振坤从公寓里出来。接着,鲁振坤又一把抱起女孩,坐进了一辆红色出租车。出租车开走后很久,杨晓莉才回过神来:原来鲁振坤早有女朋友了,她是在玩弄自己的感情。
第二天,伤心欲绝的杨晓莉悄悄辞职,去了另一个城市。后来,她进了另一家广告公司,并与一个很爱的男子结婚,有了一个可爱的女儿。不料,半年前丈夫意外地在一场车祸中丧生,而肇事司机逃逸至今没有抓获。丈夫去世,家里顿时塌了半边天,最现实便是还房贷的压力突然加重。正因为这样,杨晓莉为了有一份高薪工作,才参加这次应聘……
鲁振坤听了杨晓莉的话,黯然神伤,半晌才幽幽地说道:“真没想到那件事竟会给你造成这么大的误会。”原来,鲁振坤那天抱住上出租车的女孩子,并不是他女朋友,而是他的一位同学。她当时生病了,在宿舍里躺了两天,情绪十分低落,她就打电话给老同学鲁振坤。她本来只是想在电话里找个人说说话,不料,热心的鲁振坤得知她生病时,竟打车送她上医院,结果,这一幕恰好被杨晓莉看到,造成了两人极大的误会。
鲁振坤说完,怕杨晓莉不相信他的话,又要拨打那位女同学的电话,加以印证,杨晓莉拦住了他,真诚地道歉说:“我相信你,都是我那时太年青、太任性,连给你一个解释的机会也没有。振坤,你现在过得还好吗?嫂……嫂子她还好吗?”
鲁振坤故作潇洒地一笑说:“我现在还是一人吃饱全家不饿,不过混上设计室主任了,日子潇洒得很。”尽管鲁振坤没有说明,杨晓莉还是从他的神情中感受到,他心里没有忘记自己,只不过时过境迁、物是人非了。想到这里,她不由一阵伤感。鲁振坤见状,有意转移话题,两人兴致勃勃地谈起了各自上午的应试设计……
下午两点整,考官宣布第二轮考试开始。就在大家紧张地等待和猜测着试题时,考官却把每人第一轮考试中答好的试卷,又原封不动地发还给了各人。面对众人疑惑的目光,考官微笑着说,诸位在刚才的设计中,都倾注了自己的心血、灵感和智慧,下面,每人轮流向其他应聘者,展示自己的设计,并作不超过五分钟的创意演说。今天前来应聘的,都是有才华、有眼光的业内精英,所以,在这轮考试中,各位既是参赛选手,又是裁判员。
见有人还不甚明白,考官进一步解释道,每位应聘者,都要根据别人的展示与演说,对包括自己在内的所有人的创意与设计,进行评判、写出评语,并按10制进行打分。你们八个人给出的分数之和,即为每人的最后得分。
此话一出,众人面面相觑,鲁振坤望着杨晓莉,暧昧地打了个手势,意思是:“老同学我们要相互关照啊”。杨晓莉会意地眨眨眼睛,表示明白他的意思。
创意演说按抽签顺序依次进行,杨晓莉排在等五,鲁振坤则是最后一个。杨晓莉认真倾听各人的讲述,她发现前面六位应聘者的创意设计,虽各有亮点,但从整体水平看,都不能与自己的设计相媲美,所以,杨晓莉自信而客观地为每个人写了评语,并公正给出了相应的分数。
最后一个展示和演说的是鲁振坤。他首先向众人展示了一幅创意草图,画面上,一位清纯秀丽的少女,手拿一束绽放着棕黄色花瓣、有着黑色花蕊的山菊花,引导着一款紫红色、典雅新潮的轿车,穿行在清新、辽阔的原野上。轿车的后面,追逐着一个同样清纯而帅气的男孩子。
鲁振坤指着他的草图讲道:“我对这款微型轿车的广告定位是:‘今日的旅游之星’,主题广告词是:‘清新的原野、飞扬的青春——旅游之星带我们愉快地去远方。’”
见众人为之睁大眼睛,鲁振坤兴致勃勃地侃侃而谈:画面中的少女,手中所拿的野菊花,因长着黑色的、曲卷成圆圈状的花蕊,被山民们形象地称之为“黑眼睛菊花”。它不仅代表着清新、纯洁,而且,植物长了“眼睛”,有了一个拟人化的名字,本身就给产品赋予了童话、童真的意义。纯情少女,手捧“黑眼睛菊花”,引导轿车在原野上飞驰,让人不知不觉有一种山野之风扑面而来的感觉,与“清新的原野、飞扬的青春”的创意整体相融合……
鲁振坤的创意、演讲,让考官和所有应聘者都为之耳目一新。杨晓莉更是吃惊又沮丧,因为鲁振坤的创意,与她的想法不谋而合,都是通过“大自然、远足、青春”等关键词,表述广告诉求,激发那些喜欢到野外呼吸新鲜空气的年青人,购买这款轿车的欲望。但是,杨晓莉明显地感到,自己的创意匆忙间显得空泛而笼统,而鲁振坤的表述与设计却更生动、更传神。
杨晓莉知道这次应聘自己是“没戏”了,不过,她还是强忍着内心的挫败感,为鲁振坤打出了最高分,并写下了充满激情和高度赞许的评语。
“奥美”公司的工作效率出奇地高,第二轮考试结束不到两小时,主考官便陪同总经理,直接与应聘者见面,公布第二轮考试每人的得分情况。其中,鲁振坤得分最高,杨晓莉次之。
总经理话音未落,鲁振坤便得意地向老同学杨晓莉作了个鬼脸,可是,他万万没有想到,接下来总经理竟然宣布:本公司通过今天的两轮次招聘考试,决定聘任杨晓莉女士为新一任创意总监。
众人愣了片刻,一位名叫王建华的应聘者,顾不得有失礼貌质问总经理道:“主考官已经事先说明,我们八名应聘者给出的分数相加,即为每人的最后得分。鲁振坤得分最高,为什么落选?总经理为什么出尔反尔,否定了这个结果?”
总经理从容答道,主考官的确是这样说的,但是,他并没有说,本公司招聘和录用创意总监,就是依据每人的最后得分。相反,考官很明确地告诉过诸位,在第二轮考试中,各位既是参赛选手,又是裁判员,这就是说,应聘者当裁判的水准和眼光,也是这一轮考试的内容之一。
王建华不服气地辩解道:“总经理先生,恕我直言,从来招聘都是以才取人,鲁振坤的设计创意最好,这是有目共睹的,你们凭什么让他落选?莫非这次招聘另有隐情、内幕?”说到这里,那人故意看了一眼气质优雅、光彩照人的杨晓莉,众人都知道他的潜台词:难道总经理与这位漂亮的女士之间,还有什么潜规则不成?
总经理被这咄咄逼人的语锋问得一时难以回答,他思索片刻,淡淡一笑,说道,这位王先生问得好。在对其他应聘者进行评判时,鲁先生对自己的才情过于自信,对其他人创意设计中的亮点视而不见,唯我独尊;而杨晓莉女士却敏锐而客观地指出了每个人创意中的优点与不足。特别难能可贵的是,杨晓莉听完每个人的讲述后,在有限的时间内,综合大家的意见,对鲁振坤的原设计,提出了很好的补充和修改建议,使这一广告策划方案更完美、更具可行性。总经理说到这里,出示了杨晓莉认真地为每个竞争对手写下的评语。
七名应聘者一一传阅,都认为杨晓莉对自己的评价,中肯而公正,连向总经理发难那人也无话可说,羞愧地低下了头。见此情景,总经理又说道,本公司这次招聘的不是广告设计人员,而是创意总监。这个职位需要个人能力出类拔萃者,但更需要懂得彼此欣赏、相互协助、团结共进、具有高度亲和力的“领头羊”。如果说以才取人的话,这种能力才是更重要、更可贵的“大才”。
作为应聘者,除杨晓莉之外的七个人虽然都是失败者,但此刻他们还是由衷地为总经理的话而热烈鼓掌。
王建华感激地看了总经理一眼,真诚致谢道:“总经理先生,我为刚才的话向您和杨女士道歉。尽管我和我的朋友鲁振坤,都没有得到贵公司创意总监一职,但这次应聘经历,使我理解了‘自古以来,恃才傲物之士大都难成大器’这句话的含义;也明白了贵公司为什么能在竞争激烈的广告界,始终保持骄人的业绩。感谢总经理,感谢‘奥美’,让我经历了这次获益非浅、终生受用的应聘考试。”
接下来,总经理向落选的七名应聘者,一一赠送了精美的礼品,众人恋恋不舍地与之告别。这时,走在最后的鲁振坤,悄悄握住杨晓莉的手,意味深长地说道:“晓莉,祝贺你成功应聘。几年不见,你还是像当年和我在一起时那样做事踏实、认真,为人率真、诚实。”
杨晓莉看作他笑意荡漾的眼神,突然明白了,鲁振坤其实早就弄懂了第二轮考试的真实意图,他是故意“目空一切”,从而把机会让给了杨晓莉。因为通过中午的交谈,他知道杨晓莉的创意设计虽然也很出色,但比起自己还稍逊一筹,而她更需要这份高薪工作……
想到这里,杨晓莉深情款款望着他,低声而诚恳地说:“振坤,你的好意我心领了,我会向总经理推荐你,下次本公司招聘设计人员,希望能看到您再来应聘。”
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