本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道
腾讯微博即将走向尽头。腾讯微博方面已经发布公告：由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日晚上23时59分停止服务和运营，届时用户将无法登陆。
也就是说，2010年4月开始内测的腾讯微博，在十年零五个月之后寿终正寝。即便贵为中国市场的“社交之王”，腾讯也无法改变其在微博这条赛道上的命运。
一位业内人士对《中国经营报》记者说：“本来腾讯微博就是一个防御性产品，腾讯也没想（把它）做大做强吧。”更多业内观点认为，腾讯微博是被自己拖垮的。
基因埋下伏笔
“关键是微信出现了，微博在腾讯内部失去了战略价值，这应该是根本的原因。”风云资本合伙人侯继勇向记者分析，“腾讯微博没有盈利，早期时候投入特别大，想盈利做不到，2014年之后就基本上放置不管了。”
记者梳理公开资料得知，2009年中国门户网站纷纷涉足微博领域，第一家新浪在2009年8月推出“新浪微博”内测版，到2010年11月，其用户数便达到了1亿人。腾讯微博是在2010年4月开始内测，得益于腾讯社交网络的流量优势，起初腾讯微博用QQ疯狂导流。
上线之初，腾讯微博一句Slogan针对性明显：“与其在别处仰望，不如在此处并肩。”直接在QQ弹出通知，让QQ用户开通微博，优势非常明显，但效果不佳。
当时QQ用户可以直接登录腾讯微博，用户在QQ和QQ空间上所发布的状态都能与腾讯微博同步。但场景不对，QQ空间里的内容是给熟人看的，微博的内容是给陌生人看的，这种导流看似波涛汹涌，但并没有形成有效联动。
有用户对记者说，新浪微博抢了一个很好的域名，所以腾讯一开始就失去了先发优势。另外，大家更愿意在新浪吐槽，没有关系压力。
盘古智库高级研究员江瀚告诉记者：“虽然新浪微博和腾讯微博内核都是推特，却后发者腾讯微博始终没有真正创新的产品功能出现，这导致了一个结果，大家当时依然用QQ聊天、用新浪上微博，给腾讯微博无法成为腾讯战略引擎、乃至现在被淘汰埋下了伏笔。”
据了解，当时腾讯调动了OMG（网络媒体事业群）做PC版腾讯微博的产品技术团队，OMG的运营团队也参与部分运营，MIG（移动互联网事业群）来支持腾讯微博移动端的建设，还有CSIG的开放平台团队也参与了进来，每部分产品研发都有其他大部门的技术力量在支持。也就是说，腾讯微博自始至终没有一个专门的团队来做腾讯微博。
2011年，腾讯微博和新浪微博已经形成双头竞争格局。不过，一开始新浪微博有娱乐明星入驻，而腾讯微博入驻的体育明星居多，最终还是娱乐明星受众覆盖更广。
前述业内人士认为，微博是新浪的全部，但却只是腾讯的一小部分。“微博能到现在，不是说新浪做得有多好，而是它没得选只能死扛，别的厂商则把资源投入到其他回报率更高的业务上了。”
沦为“弃子”
截至2011年9月底，腾讯微博的注册用户超过了3.1亿人，而新浪微博在2011年11月宣布的注册用户数为2.5亿人。不过，在社区氛围方面，新浪微博活跃度是腾讯微博难以企及的。
速途研究院院长丁道师称，新浪微博具有先发优势，率先邀请了一批明星入驻，微博热搜榜更是直接建立了自己的核心优势。所以后来新浪微博直接改名微博，虽然颇有争议，但新浪微博已经确定了行业优势和领先地位。
后来，微信横空出世，微信公众号在内容深度上又大大高于微博，腾讯高层开始认为，防御力度有点过火了，便在整体上调低了腾讯微博的重要性。到2013年，腾讯微博基本就被定为“弃子”了。也就是说，腾讯只给了腾讯微博三年试验期。
据腾讯2013年Q1财报显示，腾讯微博当时的日均活跃账户已从8700万个最高点下降为8100万个。而到了2013年的中报和年报，腾讯方面已经不再单独谈到腾讯微博的动态。与此同时，在这两份财务报告中，微信的logo则出现在每一页，俨然已经成为腾讯公司的标识。
2013年下半年，腾讯微博事业部做了最后一次努力，一部分人转头开发新产品微视，希望通过微视翻身。2014年央视春晚和巴西世界杯期间，腾讯微博投入了大量资金和资源做微视的明星拓展和市场推广，但当时也是受限于手机网速、用户使用习惯等，翻身仗没打赢。
江瀚称，腾讯微博看上去不错，但却始终没能让腾讯真正赢下对新浪微博的大战，这对于腾讯来说就有了换将的理由，直到米聊和微信的出现，正式让腾讯微博的生命进入了倒计时。
2014年3月21日，腾讯以官方身份在新浪微博开设账号并发言。从某种程度上，腾讯的这个举动意味着承认了新浪的胜利。6 天后，新浪微博更名为“微博”，并于一个月后在美国纳斯达克挂牌上市。
2014年7月，多家媒体报道称，腾讯内部人士透露，腾讯微博事业部已被撤销。腾讯董事会主席兼CEO马化腾曾在《腾讯传》中说：“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”
微博风口已过
丁道师认为，现在属于微博的时代已经过去了，网易和搜狐微博先后早夭，腾讯微博也寿终正寝，看起来风生水起的新浪微博也遇到发展瓶颈。2020年一季度，微博净营收3.234亿美元，同比下降19%，出现了罕见的负增长。“新浪的微博尚且如此，谁敢买腾讯微博?”
前述业内人士称，腾讯微博和QQ深度绑定，有几亿名用户，以及用户关系和用户数据，干系重大。如果未来将腾讯微博出售，这些用户数据能否得到很好的保护，也是一个未知数，腾讯不会冒这个险。
而搜搜和拍拍可以出售，是因为这些业务相对独立，没有太多用户关系数据沉淀。即便如此，腾讯也是把搜搜和拍拍卖给和自己价值观吻合的京东、搜狗，而不是拥有更多资金的财团和机构。“按此分析，我们可以预计，10年、20年或者更久的时间之后，QQ如果走到了生命的尽头，命运也将是关停，而非出售。”该人士表示。
能战胜微博的一定不是另一个微博。如美国哈佛商学院教授迈克尔·波特所提示的：“挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。”如今，短视频崛起，2016年11月，微博1.2亿美元投资一下科技，通过后者的一直播和秒拍入局直播及短视频领域。
2017年，头条系的抖音、西瓜视频、火山小视频先后入局。2018年，微博入局的秒拍掉出短视频市场第一梯队。2018年4月2日，腾讯微视4.0版本上线，而这时，短视频几乎成了抖音和快手的天下，微博和腾讯微博再次错失短视频的机会。
没有核心技术壁垒的互联网产品，都存在自己的生命周期。从微博到微信，再到短视频，行业新旧交替，变化是唯一的确定性。
马化腾2015年4月23日在腾讯微博上发布了一条内容推广腾讯视频。从此以后，马化腾再也没有更新他的腾讯微博，一直到今天。
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
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