泉源:新华逐日电讯
佛山新明珠陶瓷的绿色智能工场。受访者供图
淄博1954陶瓷文明创意园,由陶瓷烤花车间改成的餐厅。受访者供图
【编者按】
固然China(中国)与china(陶瓷)尚有同形异源的考据之争,但陶瓷作为中国与天下对话的国度自荐纸片则口碑载道。
以瓷砖为主的古代修建陶瓷,大多是舶来品。1983年,我国引进第一条全主动陶瓷墙地砖消费线。今后,修建陶瓷产业提高迅猛,渐渐构成以广东、山东、四川、福建、江西为主的五大产区。
“南有佛山,北看淄博”的业内说法,颇具行业风向标意义。在转型晋级、布局调停与环保整治多重压力下,这两个举国建陶主产区相继遭遇提高阵痛。2008年,佛山市决定推进建陶产业“双转移”,大批企业远走他乡；2016年,淄博市开头对建陶产业实行精准转调,削产质变小能近八成。
固然都是场合当局强力主导,两地的转型机会却相距整整8年。它们毕竟碰到了哪些相反的困难、不同的疑惑?新华逐日电讯记者试图经过南北两大产区的“对话”,勾勒出传统产业转型晋级的完备图谱。
盛夏,从广东佛山到山东淄博,马洁内心并未以为抵故乡怡然的清冷。在她死后,中国(淄博)陶瓷产业总部基地“凉意袭人”,购销冷清情形远非淡月所能表明。
2013年,这个依照举国第二大产区方案的陶瓷商贸园区,由佛山中国陶瓷城团体仅限公司投资兴修。马洁被派回故乡淄博,做项目卖力人。彼时,淄博市有近200家建陶企业,370条消费线。
2016年,淄博市为改动建陶行业“产物低价位、武艺落伍、沾染严峻”的被动场面,经过“提升变革一批、搬家入园一批、关停镌汰一批”,将全市建陶产能与其最巅峰时比拟减少了近八成。
产能范围和品牌容量的急剧下降,令投资方始料不及。马洁表现会增长一些业态融入,但不会偏离家居产业,至于后续方案对否仍与陶瓷有关,则尚无定论。
“原本方案5年成熟的商圈,如今以前第4年了,看来还得3到5年。”她对产能范围减少、会合度下降带来的市场冷清不无担心。
时隔不久,马洁远在佛山的团体公司总部,迎来了一批到访的北边宾客——淄博市委书记周连华带领党政察看团一行,对标佛山产业转型晋级、优秀制造业提高等履历,探究变革提高新途径。
产能调停,转型越早越主动
“2008年,我们在佛山的4个厂就关了3个。由于我们主动率先转移,没有感受太大压力”
2016年9月19日,淄博市公布建陶产业精准转调事情方案。下决计关停散乱污企业,推进产业晋级变革,终极构成2亿平方米的高等极品建陶产能。
会萃了淄博市80%支配建陶企业的淄川区,经过转调关停,由2015年的149家企业、261条消费线和6.36亿平方米产能,调减至20家企业、49条消费线和1.37亿平方米产能。
云云勇士断臂去产能,无异于改动了行业生态体系。山东省修建卫生陶瓷行业协会秘书长宋超谋以为,无论消费照旧贩卖,淄博产区真正缓过去必要一段时间。
淄川区双杨镇建陶企业茂密。当地一位下层官员向新华逐日电讯记者证实,此前建陶产业占镇级财务收入“半壁山河”,如今不到三分之一。以前门可罗雀的三大建陶市场,以前门可罗雀。
“前几年陶博会客商云集,手机信号都是满格的,就是打不出电话。”云云冷热明白的市场厘革,令宋超谋唏嘘不已。
金狮王陶瓷贩卖总司理袁桂玲报告记者,为低落产能调减的影响,他们从退去建陶消费的偕行手中,以1300万元的价格置办了一条消费线的停产目标。如今卖方停产的消费线,以前改种蘑菇了。
“我们一共6条消费线,如今只允许3条线消费,只幸而佛山又租了一条消费线。”一致陶瓷营销处总司理陈世伟并不讳言,面临600多家经销商,他最怕接到对方质询断货的电话或信息。
语言间,这位3年前因看好淄博建陶产业提超过息,从杭州诺贝尔瓷砖“跳槽”而来的营销高管,随手掀开一条经销商的微信留言:“死定了!又是月尾,客户都等了一个月了!”
陈世伟皱了皱眉头,回复了一连串表现“为难”的心情包。
山东省修建卫生陶瓷行业协会会长姬文婉言,光他晓得就有10家淄博建陶企业,到外地去承包消费线,最远到了哈萨克斯坦。“亏多赚少,有些老板以前归来回头了!”他说。
相形之下,早于淄博建陶产业转型的佛山,更侧重转移“强体”而非关停“瘦身”。
2008年,在金融危急打击下,珠三角地区很多企业订单骤减,利润下降。广东省当局实行产业和劳作力“双转移”战略,推进珠三角地区劳作茂密型产业向东西两翼、粤北山区转移。
好像淄川之于淄博,佛山大局部陶瓷企业都会合在禅城区。全区原有115家建陶企业,消费环节关闭和搬家的占大大多,如今保存下去仅有15家。
据禅城区经济和科技促进局副局长陈娴追念,事先企业外迁主要转移到清远、肇庆、江西、四川、湖南和山东。走出去的企业,晋级了环保；留下去的企业,环保提升更大。
“产业转移主要是环保压力,也有企业寻求扩张的思索。”陈娴向新华逐日电讯记者增补任时佛山陶瓷转移的动机。
年产凌驾2亿平方米的新明珠陶瓷团体,是从佛山主动走出去的典范。早在2004年至2007年,这家年产量相当于如今整个淄博产区的企业,先后在佛山三水、广东肇庆和江西高安创建了三大产业园区,事先策划了产业转移布局。
“2008年,我们在佛山的4个厂关了3个,由于局部产能事先转移,没有感受太大压力”,新明珠陶瓷团体副总裁陈先辉了解尤深,“转型越早越主动!超前一步,高人一筹。”她说。
与产业转移同步,企业提高理念也在变化。
禅城区经济和科技促进局局长李凯以为,消费外迁是一个双赢的选择,企业原有土地可由产业改为商业用地,当局勉励总部经济开发,且有财税优惠政策,土地增值收益高；对产业承接地来说,可增速其产业提高,强壮场合实体经济力气。
“产业转移早晚都得产生。新明珠假如不走出去,也不会成果如今百亿级的体量。”他说。
据佛山市陶瓷行业协会统计,实行“双转移”后,仅佛山和肇庆、清远、恩同等地泛佛山陶瓷的墙地砖,年产能已凌驾35亿平方米,是此前佛山产能的2.5倍。佛山产区停产关闭的建陶企业,与向外扩张转移的数目基本切合,都在300家支配。
品牌赋能,“蹭佛山”不如“去佛山”
当年,人们对品牌看法含糊,乃至将产物称呼与品牌相殽杂。有的企业,品牌竟达30多个
佛山与淄博,皆是汗青久长的陶瓷产区。
据考据,淄博陶瓷消费最迟始于新石器年代早前的后李文明时期,距今已有8000年的汗青,先民们掘地筑窑,焚柴而陶。
佛山石湾河宕贝丘遗址出土的几多印纹陶片,证实了这里5000多年的石湾制陶史。走进佛山闹市内的“南风古灶”,可以看到已烧了500多年的炉火。传统工艺在这里取得了活态传承。
1983年,佛山石湾利华装饰砖厂引进国内首条全主动陶瓷墙地砖消费线。彼时,变革开放刚刚起步,短少经济招致的宏大需求,推进我国建陶产业迅猛提高,增速与国际接轨。
1982年大学毕业就分开佛山的蔡初阳,见证了当地建陶企业引进外洋优秀装备、快速完成本钱积累的提高历程。“当时入口一台压砖机,就即是一台印钞机。”如今已是佛山众陶联网络科技仅限公司总裁的蔡初阳,追想当年情形仍感受不已。
在陈先辉影象中,由于产物求过于供,一条街满是专卖店,基本不必要打倾销。事先,新明珠几乎每年吞并一个厂,创一个品牌。
当年,人们对品牌看法含糊,乃至将产物称呼与品牌相殽杂。有的企业,品牌竟达30多个。
“你看我们‘冠珠’品牌的LOGO,皇冠上有一颗明珠,外加一个小十字星光,不必扩大镜都看不出来。”陈先辉对如今看起来有点土气的品牌标识并不避忌,称不休没改与团队创业情结有关。
从低端打破到模仿创新,从产物头脑到用户头脑,已拥有2万多家专卖店的新明珠陶瓷,不仅独享4个“中国著名商标”、4个“中国500最具代价品牌”,产物还远销100多个国度和地区。
新明珠陶瓷的品牌之路,是佛山浩繁建陶品牌发展的缩影。作为举国建陶行业品牌、贩卖和信息的中央,佛山产区固然也以前历转型阵痛,但产业龙头的位置一直无人撼动,仅禅城区就有建陶行业“中国著名商标”19件,占举国偕行的46%。
干系于国内其他产区,佛山建陶产业与品牌相得益彰。国内稍有范围的建陶企业,都在佛山注册了品牌。这种“蹭佛山”品牌的征象,在业内早就是一个公开的奥密。蔡初阳给出一组数字,“约莫有8000个建陶品牌在佛山注册,占举国一切建陶品牌的60%”。
而最让佛山陶瓷行业协会副秘书长潘勇文头痛的是,碍于各地当局的场合保护主义,他们每年花多量精力做品牌维权,后果并不分明。
“我们牵头会员企业申报的‘佛山陶瓷’团队商标,以前拿到受理关照书。一旦注册告捷,今后‘佛山陶瓷’必要审批才干使用。”潘勇文号令尽快将品牌保护落到实处。
淄博建陶几乎与佛山同时起步,影响力一度凌驾后者。上世纪90年代初,淄川区杨寨镇建陶产业异军突起,皇冠、强冠等主干企业快速发展。淄博与佛山两地的产能和质量基本上不分上下。
直到2000年今后,聚焦产物差别化和渠道拓展的品牌战略,在佛山产区遭到浩繁企业追捧；专注产能范围和消费听从的增长办法,仿佛更切合淄博建陶企业的咀嚼。
由于缺乏品牌和渠道竞争力,难以消化不休扩张的产能,淄博建陶企业库存压力增大。而日渐强势的佛山陶瓷品牌,持续拉升产物的赢利空间,致使于相反的产物,价格相差1倍到2倍。
开始嗅到商机的浙江温州建材商,去佛山注册品牌,到淄博寻求互助,开启了淄博建陶OEM贴牌代工形式。福建、广东等地建材商和淄博当地批发商,也纷繁转型做贴牌商,诱使不少厂家直接取消了贩卖部分。
有业内人士统计,淄博陶瓷贴牌商一度高达600多家。当地一家陶瓷城反应,市场在销的1000多个品牌,80%都是贴牌产物。
2014年,旨在促进南北互动、孵化当地陶瓷品牌的中国(淄博)陶瓷产业总部基地投入运营。园区商户虽多为淄博当地企业,但注册地在淄博的仅有30%,其他都是佛山品牌运营商。
马洁追念说,她刚来时就以为到了品牌之间的落差,深知淄博品牌“去佛山化”并不容易。一些淄博当地的建陶品牌,羞答答不敢说本人是淄博的。
近几年,淄博建陶企业痛定思痛,奋发直追。除了品牌运营和市场利用仍有较大差距,瓷砖的品格和花样提高很快,令佛山偕行刮目相看。纯平玻化大理石、禅意系列、木纹砖等产物,荣获西班牙、中意计划大奖赛等国度级以上奖项28个。
2016年广交会时期,马洁看到不少淄博建陶企业老板,拿着当地业务执照参展,向中外客商推介本人的产物。他们已寂静开头挣脱贴牌形式束缚,渐渐找到了重修品牌的自傲。
安定预期,企业也能算清“环保账”
环保政策不宜厘革过快。用安定的环保政策,来安定企业家预期,安定市场预期
多年来,在建陶行业盛行如此一个说法:中国陶瓷看佛山,佛山陶瓷看南庄。陈先辉还记得,南庄镇最多时有79家陶瓷厂,到处烟囱林立,尘土飞扬,随手一抹满脸灰。
“一些沾染比力严峻的陶瓷企业,老板本人住在氛围清新的别墅里,当地百姓却生存在不利的情况中。”2008年,时任佛山市委书记林元和在承受媒体专访时,为老百姓算了如此一笔“环保账”。
陈先辉笑着供认,由于情况沾染成绩,当年的确都不愿住在南庄。
但是,无论是先行调停的佛山,照旧刚履历阵痛的淄博,建陶产业环保水平大幅提高,但压力并未排除。环保整治的深度影响,渐渐由住民生存情况向企业消费范畴转移了。
一些淄博建陶企业反应,受地域地点影响,比年来为华北地区的蓝天保卫战,企业没少限产停产做奉献。尤其是碰到举行一些严重活动,他们也会接到限产停产关照。偶尔分窑刚热好,还没消费几天又被限产,直到2015年环保整治重压下的大范围停产才算完毕。
早在2013年,淄博被列入京津冀及周边地区9个“大气沾染传输通道都市”之一,实行大气沾染物特别排放限值。淄博市决定实行最严场合标准,事先4年到达《山东省地区性大气沾染物综合排放标准》的第四时段标准,迫使全行业必需一致改烧天然气。
“以80×80厘米规格的瓷砖为例,每块砖本钱将增长3元钱支配。”陈世伟称,一致陶瓷本年已完成煤改气,年底前还将投资500万元,引进脱白冷凝吸收武艺,建成无白气工场。
佛山面临的环保压力相反刚性。2017 年,佛山也出台了《陶瓷行业大气沾染深化整治方案》等文件,实行排放浓度和排放总量双达标控制,并要求陶瓷行业大气沾染物氮氧化物排放限值,收严为每立方米100毫克。
广东省清远市佛山禅城产业转移产业园,会合承接了15家来自佛山的建陶企业。园区企业协会秘书长苏淑雯向新华逐日电讯记者反应,广东省环保厅要求园区50条消费线本年6月份都要完成接入天然气的武艺变革。
苏淑雯有些想不通,此前使用的煤制气武艺成熟,也切合环保标准,且排放口都安装了24小时在线监测装备。如今改用天然气,原有的环保投入都变成吞没本钱了。
依照淄博市建陶产业创新树模园的方案要求,园区将完成“使用天然气、标准化厂房、在线监测、处理废弃物”的“四一致”,建成国内抢先、国际一流的建陶消费基地。
“有的产区要求烧天然气,有的产区还可以烧煤,势必会形成企业本钱包袱不同,影响市场公平竞争。”前述双杨镇的下层官员担心,“一刀切”会侵害当地建陶产业的竞争力。
对此,一致陶瓷团体卖力人袁国梁深有同感。他并不反对一致使用天然气,以为建陶产业市场竞争是举国致使举世性的,此类事关产区提个高局的政策,亦应统筹对企业及产物市场竞争才能的影响。
“我们原方案投资5000多万元,再建一个数字化消费基地。如今十分纠结,怕投产之后没多久,环保标准再次提高,新投入的环保装备又要面临变革晋级。”袁国梁的担心在当地企业中并不鲜见。
局部受访建陶企业号令,各种环保政策不宜层层加码,更不克不及“翻烧饼”。有的场合环保标准提高之后,市场上又没有能满意其环保标准的装备,企业费钱也处理不了成绩。
姬文则发起环保政策不宜厘革过快,应该坚持一定的安定性,环保目标调停周期应公灵识确,让企业家本人去算这个账。用安定的环保政策,来安定企业家预期,安定市场预期。
怎样破解建陶行业自主创新才能差、产业布局条理低、节能环保压力大的困难,完成建立建陶行业“五此中央”、培植十大龙头企业、培养十个着名品牌的目标,成为淄博转型晋级的必答题。
曾6次去意大利察看的陈先辉,从为什么人家的陶瓷厂能建立在都市中间的疑问,到新明珠陶瓷环保装备14年仍不落伍的结论,举例分析企业有才能算清“环保账”。
陈先辉追念说,当年很多厂家都投装备上产量,烟囱冒的是黄烟和黑烟,新明珠则选择投环保改情况,烟囱冒出来的就是水蒸气。只不外,如今水蒸气也不让冒了。如今转头看,环保投入不亏损。
她还以投资江西高安产业园区为例,揭开当年园区选址为何与别的会合园区相隔40多公里的奥密:“假如都会合在一同,万一哪家环保出成绩,岂不要连带一同受拖累?”
动能转换,既要集聚度又添新业态
球磨机成为餐厅背景,泥浆池进了陶瓷博物馆,陶瓷烤花装备成了烤披萨的“利器”……
中国(淄博)陶瓷产业总部基地的“前身”,曾是佛山东鹏陶瓷团体在长江以北最大的消费基地；为了处理产能不敷成绩,淄博建陶企业也到佛山去租借消费线,两地办理和武艺人才交往经常。
只管淄博建陶企业习气用“江北”来框定本人的存在感,但在这个竞争日益剧烈的行业,南北两大产区互相意会的趋向十分分明,新旧动能转换离不开产业集聚和业态更新。
本年7月3日,淄博新金亿陶瓷点火投产,给很多品牌运营商提振决计,增速此前外流客户的回流。新金亿陶瓷董事长孙兆波表明了客户回流的缘故:“入园之后,无论是企业照旧客户,各位都踏实了很多。”
这个产业园是海尔COSMO形式在建陶行业的落地实践。海尔团体干系卖力人表现,企业入园后不仅可好效处理环保成绩,还可以享用原质料会合采买、智能制造、物流配送、企业营销、投资孵化于一体的需求链一体化处理方案,增速产业智能化转型晋级。
而千里之外的蔡初阳,专心努力推行其众陶联形式——以需求链为切入点,以金融本钱为驱动,以互联网平台为支持,构建陶瓷产业链举世性集采平台,完成降本增效。
停止现在,众陶联14家股东企业,产值到达了800亿元,占了中国建陶产值的22%。东鹏陶瓷经过众陶联平台,一吨煤炭的采买价格,足足比同城的老对手便宜了103元。
“这家企业一共采买了8万吨(煤炭),由于没有经过众陶联,即是多掏了800多万元,老板例外冲卖力采买的老板娘发了火……”蔡初阳笑着说道。
球磨机成为餐厅背景,泥浆池进了陶瓷博物馆,陶瓷烤花装备成了烤披萨的“利器”……淄博1954陶瓷文明创意园,成为淄博陶瓷转型晋级历程中一种有目共睹的新业态。
这个陶瓷文明创意园坐落在淄川区昆仑镇,前身是建于1954年的原国有淄博瓷厂。1982年,该厂消费的鲁青瓷刻瓷文具荣获德国慕尼黑第34届手工艺品博览会金奖。
在上世纪90年代,受制于行业情况,这家国有陶瓷企业终极停业。从2012年起,淄博瓷厂“老员工”任峰,开头对该片区举行方案计划,专门延聘国表里专业计划团队现场驻扎厂区,对老产业遗存举行超过发点方案布局。
“以前投资了7个多亿,每年银行利钱就得2000多万元,压力很大。”这位企业家坦言,关于文明创意产业的探究还在路上,将陶瓷和年轻人对接,将传统文明和古代计划对接的朝向没有错。
在佛山,为“叫醒”建陶企业搬离后留下了的老厂房,“中国陶谷”应运而生。
禅城区石湾镇街道事情处副主任杨涛表现,几年前,企业还热衷于将这些空置的厂房用于房地产开发,如今则更倾向于承接文创产业。
坐在佛山泛家居电商创意园的露天咖啡馆,杨涛将这个废旧厂房的变革历程娓娓道来。
由南风古灶、石湾古镇文创园、泛家居电商创意园、新美术陶瓷厂等节点构成的“中国陶谷”,已成为广东省首批36家特征小镇创建树模点之一,将来3年将推进重点项目24项,共投资凌驾55亿元,积极完成旧业的活化提升和陶瓷的文明规复。（记者刘荒、黄海波）
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