文|罗冉峰
克日，着名外洋高尔夫媒体《高尔夫公司》杂志（Golf Inc.）公布了“2023年亚洲高尔夫行业最具权利人物榜”。榜单上有两个名字甚为突出。一位是传奇名将“大鲨鱼”格雷格·诺曼，他如今是新兴高尔夫巡回赛LIV的CEO；另一位是亚洲职业高尔夫巡回赛的CEO唐筹民。
在已往一年，这两个名字严密相连，隐隐表现亚洲将成为高尔夫活动变革的前沿阵地。2022年，以奖金惊人丰富而著称的LIV正式打响处子赛季，并与作为传统巡回赛的亚巡赛告竣深度互助，协同推出亚巡赛国际系列赛。以亚洲球员为主的亚巡赛选手取得更多争取奖金的时机，而LIV的球星又可攫取名贵的天下排名积分。
这项互助致使LIV本身，冲破了很多职业高尔夫的传统，因此充溢厘革者意味。新的比赛形式很快展现出吸引力，各大转播商、资助商、需求商纷繁到场赛事互助行列。此中，作为举世着名体育营销公司，SPORTFIVE在2022年也到场了此中三项国际系列赛的赛事实行。
SPORTFIVE有丰厚的高尔夫营销履历
正如举世高尔夫处于厘革期，在三十多年的高尔夫营销履历中，SPORTFIVE相反不休是积极创新者。在亚洲酝酿高球厘革的背景下，如今SPORTFIVE相反希冀顺应时势，为高尔夫行业尤此中国高尔夫行业提高提供更多专业办事。
推翻市场的亚洲新玩家
厘革要从LIV——全称“LIV高尔夫国际系列赛”——的创建提及。“LIV”是罗马数字“54”的意思。在传统职业高尔夫比赛形式中，选手要一连四天打四轮、合共72洞赛事。时期包含镌汰机制，两轮事后排名前线的球员才可以到场周末的后两轮赛事，被镌汰的球员则直接无法取得比赛奖金。以是36洞事后的“保险线”十分紧张。
而LIV将比赛从四轮减少为三轮54洞，不设晋级线，经过紧缩比赛阵容来为参赛球员提供巨额奖金。并且比赛属于约请制，球员致使球童的交通食宿，都由赛事方承当。
LIV CEO“大鲨鱼”诺曼
LIV的投资者为沙特阿拉伯公用投资基金（PIF）。作为国度主权基金，PIF办理着高达6000亿美元的资金，令LIV可以奔放地发扬“推翻”手笔。第一个赛季，LIV在“奖金”一项烧了高达2.55亿美元，单项赛事总奖金2500万。这意味着约50位LIV签约球员整年保底赚到100万美元。
这项新兴赛事不乏分量级选手，比如六届大满贯冠军菲尔·米克尔森。全盛时期时，米克尔森是福布斯运倡导收入榜的前十人物，主要赢利的赛场是美国职业高尔夫巡回赛。但是均匀算下去，米克尔森征战600多场美巡赛，均匀收入约14万美元。而他2022年在LIV的均匀收入则是21万美元。更边沿的选手前后收入差距更惊人。比如帕特·佩雷斯美巡均匀奖金不到6万美元，但在LIV整年赚到1100多万美元、均匀每场赚106万。
LIV完全推翻了头部高尔夫赛事的收入体系。长时以来，美巡赛是商业代价最高、竞争力最强的巡回赛，不外要最有才能的球员才干分一杯羹。而LIV是“来就赚大钱”。这令美巡赛感受危急，公布LIV参赛选手将被剥夺美巡资历。但照旧有达斯汀·约翰逊、布鲁克斯·科普卡、帕特里克·里德等名将丢弃美巡身份，与LIV签约。
LIV比赛现场甚是繁华
外表上看LIV经过烧钱吸引球员，属于“毁坏市场纪律”，但实践上LIV是实验消费一种更“轻量化”的高尔夫。赛事方不仅变小了比赛洞数，还经过单轮18洞同时开球的情势，紧缩单轮比赛的时间（传统形式下只在1号洞和10号洞开球）。别的，LIV还微调了局部端正，比如球员允许使用测距仪、允许穿短裤等等。再加上到场多量文娱扮演元素，LIV渴望将传统高尔夫赛事转化为高尔夫主题的文娱盛事，吸引更多受众。
这一系列变革，初志在于高尔夫比赛本身十分漫长。一位球员通常要花四个小时才干打完18洞。一场赛事100多名球员到场，比赛要从早打到晚。LIV以为，这对现场观众和电视转播来说都有点太占用时间，拦阻于高尔夫在快节奏的古代社会中提高，因此冲破传统。而现在的巨额投资，则是为了吸引成名选手为新形式站台。
新老高坛权利汗青性互助
内幕上，即使是反对LIV的美巡赛，本身也熟悉到高尔夫的变革必要。尤其是在挪动年代和交际网络年代，快节奏的文娱办法海量涌现。仔细权衡一番才挥杆击球的高尔夫，看上去有点垂垂老矣。
LIV正式落地后，美巡赛也酝酿着本身的变革方案，回应新权利的挑唆。此中一项办法在于由“老虎”泰格·伍兹、罗里·麦克罗伊两大巨星出头，建立TMRW体育公司。TMRW将专注于武艺驱动，举行以假造球场情势展现，配以标准短杆、推杆项目标高尔夫赛事。TMRW渴望这种“数字化”高尔夫赛事可以在常规体育场中举行，让美巡赛选手可以像田径、游泳或其他球类项目选手那样，近距离享用观众喝彩、与观众互动，增长高尔夫活动的影响力。
TMRW“体育场高尔夫”看法图
图片泉源：TMRW官网
总的来说，LIV与美巡赛一律以为高尔夫已处于变革关隘，只是切入的办法不同。LIV以为应该直接变革在18洞球场上举行的传统赛事；美巡赛则以为可以用“体育场高尔夫”引流、再让更多受众成为传统形式的支持者。
在雄厚资金的支持下，LIV的变革也取得了传统高尔夫权利的支持。亚巡赛是国际职业高尔夫巡回赛团结会的成员。已往由于亚洲高尔夫市场相对不如西欧兴旺，亚巡赛的影响力和奖金水平都遭到较大限定。但是LIV建立后，亚巡赛与其告竣十年互助协议。两边协同认证一批“国际系列赛”。赛事归入亚巡赛赛历，LIV不仅会推进旗下选手参赛，还会直接掏出2亿美元支持新赛事。这意味着亚巡赛赛事的奖金和阵容成色都有提高，赛事吸引力大大增长，关于亚巡赛提高来说是宏大支持。
而LIV则经过这场互助，为旗下球员带来攫取天下排名积分的时机。作为重生赛事且以约请制为主，LIV暂且未能到场天下排名积分体系。旗下球员固然能赢利，但假如没有较好的天下排名，到场四大满贯、世锦赛等大赛的时机会被紧缩。亚巡赛则是天下排名积分赛事，LIV与其“联名”，其球员也能在干系赛事上攫取天下排名积分。
LIV与亚巡赛一拍即合，令亚洲俨然成为高尔夫变革前沿阵地：LIV的投资者来自亚洲国度；LIV携手了以亚洲为主要运营地区的传统巡回赛；亚巡赛借力LIV，提升了赛事质量和品牌吸引力，致使进军到欧洲、非洲，成为国际性巡回赛……
亚巡赛与LIV团结认证的新加坡国际赛
无论LIV终极对否能长时安身，变革的场面以前很明白地在高尔夫界放开。而这场战局中，亚洲扮演偏紧张人物。诺曼和唐筹民就是在这背景下，中选“亚洲高尔夫权利人物”。
SPORTFIVE充任高坛行业先锋30余年
从言论角度来说，新老权利互相叫板是一个不错的话题。但在高尔夫业界看来，但是两边不乏告竣共鸣的空间。最紧张的是各位协同办事于高尔夫变革，吸引更多重生代球迷。
回忆高尔夫提高史，变革贯彻一直。比如从前高尔夫职业化未完全提高时，四大满贯中包含两项副业赛事，厥后美国职业高尔夫稳步提高，四大满贯变成如今四项职业赛事构成的格式；20世纪60年代，美巡赛积极拥抱电视行业，从而以影像情势转达了传奇“三巨头”（杰克·尼克劳斯、阿诺德·帕尔默、加里·普莱尔）的风范，美巡赛和高尔夫活动的影响力也一飞冲天；70年代，莱德杯从英美团队反抗改组为西欧反抗，令以一局部体现为主的高尔夫也有了大型队际赛事；21世纪，美巡赛又参考北美活动同盟的“季后赛”形式，推出联邦快递杯，提升了球员收入水准……
在高尔夫活动持续变革的历程中，SPORTFIVE也是积极到场者之一。自20世纪90年代以来，SPORTFIVE投入高尔夫营销凌驾三十年，此中经典手笔是米克尔森的经纪业务。SPORTFIVE团结主席史蒂夫·洛伊早在米克尔森念大学的时分，就识别出这位左撇子新锐的潜力。两边很快告竣互助。米克尔森1992年转职业后，洛伊不休是他唯一的经纪人。
2021年，米克尔森博得美国PGA锦标赛
以洛伊为代表的SPORTFIVE高尔夫经纪团队善于慧眼识少年，此中一人是米克尔森的弟弟蒂姆·米克尔森。在亚利桑那州立大学承继校队教练时，他以为阵中的西班牙小伙子琼·拉姆日后必成大器。后果SPORTFIVE在副业年代就签下拉姆，蒂姆也到场SPORTFIVE专门卖力拉姆的业务。如今，28岁的拉姆以前是两届大满贯冠军，包含最新博得2023年美国大师赛。
拉姆2023年已博得四场美巡冠军，包含美国大师赛
关于SPORTFIVE来说，变革源于创新，源于能以多种机动的办法朝向，办事于业务的提高。正如蒂姆·米克尔森不一定在经纪人地点上才干为SPORTFIVE带来收益。他厥后成为米克尔森的专职球童，2021年协助哥哥以近50岁高龄博得美国PGA锦标赛，创造最高龄大满贯冠军纪录。这让米克尔森的商业代价持续坚持高位，为SPORTFIVE创造多量新的商业机会。
米克尔森和他的弟弟蒂姆
SPORTFIVE的高球业务还掩盖赛事运营、媒体公关、转播权贩卖等范畴，现在与举世凌驾32项赛事、97名运倡导互助。因此，兼容并包、广开互助路径，是SPORTFIVE高尔夫营销持续告捷的紧张。比如2021年，SPORTFIVE收买了芝加哥的高尔夫赛事实行公司举世高尔夫办理，从而加强了赛事运营方面的业务。
在之后的赛事运营历程中，SPORTFIVE坚持机动创新精力，参考了不少其他赛事的多益履历。比如2022/23赛季美巡赛的开幕战飞塔锦标赛上，SPORTFIVE构造起繁华的演唱会，约请到乡村音乐歌手科尔·文雅德尔和格莱美提名乐队OneRepublic现场献唱。这反应出在高尔夫界不休探究体娱团结的低潮中，SPORTFIVE是此中一名行业先锋。
SPORTFIVE卖力飞塔锦标赛赛事运营
中国将是高坛变革紧张地区
耕作高尔夫三十多年，SPORTFIVE现在拥有近200人的高尔夫团队。人才辈出令SPORTFIVE更容易顺应高球变革情势。比如当亚洲渐渐成为变革核心时，SPORTFIVE的亚洲干系业务也十分妥当。
球员经纪方面，SPORTFIVE的互助亚洲球员掩盖中国、日本、韩国、泰国。此中的佼佼者包含韩国选手金周亨，年仅20岁的他以前两度在美巡赛事称王；他的同胞任成宰也是SPORTFIVE互助球员，相反有两场美巡成功，还曾在2020年美国大师赛取得亚军；泰国小姐蒂达帕·素万那普拉则是女性高尔夫能手，两次成为美国职业女性高尔夫巡回赛（LPGA）冠军；中国代表则是来自中国台湾的俞俊安……
金周亨美巡赛夺冠
赛事运营方面，SPORTFIVE到场了比年多项亚巡赛和女性亚巡赛的实行，包含SMBC新加坡公开赛、新加坡女性公开赛、西蒙妮亚太杯等等。此中有三项赛事属于LIV与亚巡赛团结认证的国际系列赛，包含泰国国际赛、新加坡国际赛和印度尼西亚大师赛。可见在如今最新一波高尔夫变革低潮中，SPORTFIVE也是积极到场者。
2022 SMBC新加坡高尔夫公开赛
除了因LIV而成为变革核心之外，亚洲高尔夫本身就是一个涌动的新市场。女性高尔夫方面，亚洲权利早就与传统西欧强国不相上下。2022年五大满贯得主来自五个国度，中间包含韩国人田仁智和澳大利亚籍韩裔李旻智。男人高尔夫方面，除了日本名将松山英树2021年博得美国大师赛冷艳举世之外，另有李京勋、金周亨等韩国球员在美巡劳绩冠军。这些亚洲地区的代表球员都成为地点国度的典范，吸引更多当地年轻人到场高尔夫。
至于与美巡赛齐名的欧洲职业高尔夫巡回赛，愈加早就与亚洲市场深度捆绑。以2023年的赛历为例，多达九场欧巡赛比赛在亚洲地区举行，包含最注目标DP天下巡回锦标赛——这项欧巡年度决赛以前在阿联酋迪拜落地进入第15年。
DP天下巡回锦标赛在迪拜举行
图片泉源：DP天下巡回锦标赛
2023年，亚洲高尔夫市场活力发作还将迎来新变量——中国高尔夫。此前中国安定落地多项美巡、欧巡、LPGA认证的头部巡回赛事，包含作为世锦赛的汇丰冠军赛，别的拥有妥当运营的当地职业巡回赛。但已往三年，国际赛事无法落地，当地职业高尔夫生态也遭遇宏大打击。随着2023年中国体育市场重回正轨，高尔夫国际赛事回归已提上议事日程。一度停摆的香港公开赛、澳门公开赛已率先回到亚巡赛赛历，香港公开赛更同时是国际系列赛分站。而LPGA的分站赛事也可能下半年在上海打响。当地巡回赛方面，男人中巡赛方案于5月开杆，女性中巡赛更已热情打响。
固然已往三年职业大赛无法落地，但中国高尔夫实践上也在积存力气。大批青少年到场到到场高尔夫的行列，这一批新人很约莫成为中国高尔夫将来取得更高成果的动力泉源。中间国高尔夫热度上升，更多头部国际资源也会敏捷被吸引回中国市场。
对举世高尔夫来说，LIV与美巡赛告竣共鸣可能推进高尔夫变革踏上新一台阶。SPORTFIVE也坚信与国内高球业界掀开更多深化相反，有利于中国职业高尔夫的全盘清醒，致使更大局的中国高尔夫全体再起航。三十多年来，SPORTFIVE高尔夫在举世高尔夫本身变革历程中不休行进。如今，亚洲高尔夫成为新变革核心、中国高尔夫酝酿新提高潜力，SPORTFIVE高尔夫团队渴望依靠其踏实的履历积累、机动的业务形式和专业的职员设置，进一步成为助力中国高尔夫焕新动身的坚固力气。
注：如无分析，本文所用图片来自SPORTFIVE和Osports全体育
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