国外买篮球鞋(随NBA战火重燃的，还有签名鞋大乱斗)

随NBA烽烟重燃的，另有署名鞋大乱斗

新赛季的NBA，或将迎来史上最剧烈的署名鞋大乱斗。

新赛季的NBA能看到上述署名鞋的系列鞋款“下场”，数字代表该系列的迭代次数。

2021-22赛季，共有22款署名鞋系列登上NBA赛场，而即将开头的新赛季，这一数字有增无减，即使不算现在只是传言要出署名鞋的贾·莫兰特（Ja Morant）和杰森·塔图姆（Jayson Tatum），也将有27款署名鞋系列“参赛”。别的，像乔尔·恩比德（Joel Embiid）、布雷克·格里芬（Blake Griffin）这些球员但是也有过署名鞋，只是以前不再迭代，改穿品牌的团队鞋。

假如以更新了5代或更少作为区分标准，国产物牌和国际品牌比年来共推出了15款“资历尚浅”的署名鞋。别的，除了NBA赛场，WNBA和CBA赛场也有不少新推出的署名鞋，好比耐克和彪马分散为艾琳娜·多恩（Elena Donne）和布里安娜·斯图尔特（Breanna Stewart）打造了第一代署名鞋，361°、特步也分散为可兰白克·马坎、林书豪推出过署名鞋，现在迭代到第三代。

做署名鞋，称得上是活动品牌比年来在布局篮球范畴时的一暴风潮。但从市场场面来看，这又是一件反潮水的事。

依据NPD团体在2020年2月公布的数据，篮球鞋在活动鞋市场的销量占比低于4%，与2014年的13%比拟已有大幅下降。别的，功效型篮球鞋的销量与2019年同期比拟下降了接近13%，同时也是一连第四年下降。从这组数据来看，篮球鞋不佳卖，实战鞋更不佳卖。

别的，NPD团体产业分析师马特·鲍威尔（Matt Powell）在承受Andscape（此前名为The Undefeated）采访时表现，2020年，非复刻篮球鞋仅占美国球鞋市场3%的份额，“我们以为2021年的球鞋销量会全体回暖，但约莫要到2022年才干规复到疫情前的水平。”

在篮球鞋不佳卖的市场情况下，活动品牌仍然热衷于给球员出署名鞋，大概正是应对巨头强势把持，惹起市场注意和反响的一种途径。

耐克和Jordan Brand在NBA最受接待。/图表来自Baller Shoes

据球鞋媒体Baller Shoes统计，2021-22赛季，有74.9%的球员穿着耐克和其旗下Jordan Brand的球鞋，9.9%的球员穿着阿迪达斯的球鞋，剩余15.2%的球员由彪马、安德玛等国际品牌以及李宁、安踏等国产物牌“朋分”。

这在一定水平上也反应出篮球鞋市场的竞争格式，耐克和Jordan Brand占据着相对的主导位置，其他活动品牌假如想上牌桌，与其做一款完全依托品牌着名度和产物力、不一定能构成声量的团队鞋，倒不如借助球星外貌和署名鞋标签，吸引消耗者“由人及鞋”，注意到品牌推出的球鞋和其他产物。换句话说，署名鞋不那么在乎商品售卖，更像品牌推行。

关于超过重洋、想要在北美市场站住脚的国产物牌来说，更是云云。经过德怀恩·韦德（Dwyane Wade）、克莱·汤普森（Klay Thompson）的带货和持续宣传，李宁、安踏不仅做成了两个经典的署名鞋系列，还借势在NBA、外洋市场打响品牌着名度，签下了不少NBA球员，为其团队鞋带货。

以往，署名鞋都是NBA大概活动品牌门面级别的球员才干拥有的特权，而那些牌面没那么大的球员，他们能与活动品牌签约以前是不错的劳绩，约莫都不敢想拥有本人的署名鞋。但随着越来越多活动品牌大力提高篮球业务，署名鞋以前成为他们争取球员、打响把戏的一大利器，球员也会分外爱惜如此的时机。

以新赛季重返NBA的马修·德拉维多瓦（Matthew Dellavedova）为例，匹克在2016年为他打造过署名鞋，但只推出了一代。只管云云，这款署名鞋并没有被困于高墙，德拉维多瓦本年到场天下杯预选赛时照旧穿着本人的第一代署名鞋出战；而季后赛都不穿匹克球鞋上场的安德鲁·维金斯（Andrew Wiggins），也迎来了本人的第一代署名鞋，并且在季前赛以前上脚。关于球员来说，署名鞋的份量显然要高于团队鞋，新赛季的“匹克德比”也将是一场有份量的对决。

韦德之道与DFT的联名鞋服。

从前活动品牌们做署名鞋，心思基本都花在了球鞋上，至于衣服鞋袜等单品，多数是贴标了事。但如今活动品牌们做署名鞋，不仅做鞋花心思，还会从签约球员的天性特点、生活履历、生存故事等维度动身，打磨一些有特点的衣服鞋袜、拖鞋等产物。比如，戈登系列会依据球鞋配色计划相照应的衣服、配件，韦德之道系列会与法国艺术家DFT推出球鞋、衣服等联名产物。这个角度也可以分析，署名鞋是品牌提升品牌力和产物力的另一兵器。

如今的署名鞋，但是已是球员表达本身天性、穿搭喜好的一种办法。球鞋必要围绕实战功能做文章，配套的衣服、配件则可以从活动休闲风动身，成为球员、消耗者在活动、平常穿着时的一种选择，某种水平上也能补偿篮球鞋不佳卖给品牌带来的贩卖压力。

活动品牌们比年来扎堆做署名鞋，约莫还抱着一种“刮彩票”的心态，假如能做成一个统筹实战功能和故事性的署名鞋系列，这个系列的复刻版球鞋也是品牌可以长时运营、获益的一大资源。此前复刻的科比4、5、6代就展现出极强的召唤力，不管是职业赛场照旧消耗市场，这些鞋款都备受接待。

因此，只管篮球鞋市场没从前那么好，但做一款署名鞋仍然会是品牌和球员的双向奔赴，各位各取所需。