壳牌高尔夫(连可口可乐等大众品牌都冠名赞助，你还觉得高尔夫是小众运动吗)

连适口可乐等群众品牌都冠名资助，你还以为高尔夫是小众活动吗

本文首发于《东边高尔夫》

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作为变革开放的产物，高尔夫自1984年登岸中国要地以来就被视为“小众活动”。这些年由于这一标签，高球活动在国内被视为不够亲民，普及水平与网球比拟不成相提并论。

刻板印象一旦构成，要改动相当难。但高尔夫绝非少数人到场的活动。因其职业化水平极高，很多高端品牌在资助体育赛事时会优先考量高尔夫项目，劳力士更是终年资助高尔夫巡回赛，欧米茄也是云云。但这并未料味着高尔夫就是高端品牌专属。

最少，适口可乐、AT&T、本田、戴尔科技、壳牌石油不这么以为，它们都是人们耳熟能详的群众品牌，产物或办事都面向千家万户，可它们都冠名资助美巡赛。

适口可乐冠名资助的是美巡赛收官战巡回锦标赛。众所周知，巡回锦标赛仅有30个参赛席位，年度体现最佳的30名选手才够格。其珍稀水平让韩国球员安秉勋都将其写入本人的2020赛季目标（目标是入围即可），老虎伍兹博得2018巡回锦标赛时更是举世震动。

2018适口可乐巡回锦标赛的总奖金高达900万美金。赛事投入寻常为总奖金的3倍，适口可乐单纯在这项赛事的付出就在2700万美金支配，估测要售卖出几十亿瓶罐装适口可乐才够数。

假如单纯思索性价比，这不见得是一笔划算的买卖。但适口可乐在高尔夫的投入绝不止是美巡赛，笔者到场过多次“盖瑞·普莱尔高尔夫慈善约请赛”，好几届都是适口可乐资助的。可见适口可乐对高尔夫的投入相对是仔细严谨并颠末研判和市场调研的，不是心血来潮。

戴尔科技冠名资助的美巡赛相反级别很高，它选择了天下比洞赛，这是男人世锦赛，全天下一年仅有四场。有鉴于戴尔是做电脑发迹的，不像20世纪80年代的电脑是稀罕物，如今条记本和PC机早已飞入寻常百姓家。已成为传统品牌的戴尔支持高尔夫，显然不是戴尔科技高管喜好挥杆的缘故，而是由于支持和推进这项活动的提高有助于让它交往到更多层面消耗者。

壳牌石油冠名资助休斯顿公开赛，AT&T资助的是加州圆石滩职业-副业配对赛，此前还资助过老虎伍兹做东的举国锦标赛。而本田精英赛更是直白隧道出本田对高尔夫无尽的爱。内幕上，本田旗下有高端品牌歌唱，但本田并没有效歌唱冠名美巡赛，而是把本人推出来。这一考量更显出其对高尔夫的喜爱与倚重。

你大概会说，这些群众品牌资助高尔夫是为了与其紧张互助伙伴、分量级经销商联谊。话是没错，高尔夫是商务相反首选活动项目，但如此利用性价比并不高。假如只必要回馈经销商、署理商，主理一项专门针对他们的副业赛事并约请几位分量级球星的后果更好。更何况，这些品牌的主业仍然是面向群众的，其冠名资助的美巡赛赛场展板以及干系宣传都是其主打产物或办事。

这从一边标明这些群众品牌对高球活动普及度的承认与赞赏。