文|谭力文
昨夜今晨的2022卡塔尔天下杯，低潮再度迭起。在“伊比利亚双雄”出战的两场比赛中，仅有葡萄牙大胜6-1瑞士顺遂晋级，西班牙则在点球大战中不敌摩洛哥的“地道足球”，倒在了八强的门前。球迷们希冀的“伊比利亚德比”，未能在8强告捷上演。
至此，卡塔尔天下杯8强席位正式出炉。在接下去的4强席位争取战中，克罗地亚对阵巴西、荷兰对阵阿根廷、摩洛哥对阵葡萄牙以及英格兰对阵法国。
随着8强正式落位，天下杯的“装备战”也到了白热化的阶段。体育大买卖从活动品牌察看的角度，团结8强席位的情况，简便回忆停止现在的卡塔尔天下杯“装备战”情况。（往期报道：解码卡塔尔！《天下杯营销报告》与《活动品牌代价榜》重装上阵）
13进6！耐克“押注胜率”近5成
从8强席位来看，耐克资助的荷兰、英格兰、法国、克罗地亚、巴西以及葡萄牙均顺遂晋级，而阿迪达斯资助的七支球队仅剩下阿根廷一席，彪马资助的六支步队仅剩下摩洛哥一席。
在8强席位出炉后，卡塔尔天下杯的阶段性赢家无疑是耐克。耐克不仅在数目上占优，在质量上也取得了丰产。在本年天下杯开赛前，耐克“押注”了32支球队中的13支，而此中又有6支告捷跻身8强，“押注胜率”接近5成。
标注赤色为晋级8强步队
依据体育大买卖整理并制造的《卡塔尔天下杯球衣品牌代价榜》体现，耐克以93.36分暂且抢先死后的品牌。体育大买卖依据小组赛、镌汰赛以及加时赛等不同阶段的赛事为依据，为各大品牌统计得分。
比如，小组赛时期，球队每一次得胜，对应的球衣品牌得3分，平手得1分，落败得0.5分，而镌汰赛得分由根老实*加权值得出。加权值以天下杯官方奖金分派的比例为依据，准则上为镌汰赛晋级奖金与小组赛奖金的比值。具体的算分端正以及终极的榜单，体育大买卖将会在天下杯完毕后完备公布。
耐克暂且领跑球衣品牌
4强战或变耐克内战？
思索到阿根廷和摩洛哥的情况，两支球队想要在各自半区突出重围难度颇大。前者必要连克荷兰以及巴西和克罗地亚之间的胜者，才干晋级决赛，而摩洛哥则必要先过葡萄牙这一关。
从8强对阵来看，耐克以前锁定了两个席位，分散是英格兰和法国、克罗地亚和巴西之间的胜者。依照现在的情势来看，不扫除4强战是耐克内战的约莫。倘使荷兰终极克服阿根廷、葡萄牙镌汰摩洛哥后，终极4强战将会演变成耐克内战。而在2018年俄罗斯天下杯4强席位，阿迪达斯占据了一席。
8强对阵图
若依照球迷们广泛猜测的“脚本”来看，决赛抢手两边是桑巴军团和高卢雄鸡。如此一来，2022卡塔尔天下杯决赛将是2018俄罗斯天下杯决赛的“耐克内战翻版”。
但天下杯的舞台，统统皆是未知数。欲想了解各大品牌在本次天下杯的终极体现，请锁定体育大买卖。
阿迪达斯两次“倒”在点球大战
本年关于阿迪达斯来说，的确难言满意。就迩来说，阿迪达斯在足球大本营的上风渐渐被耐克蚕食。
在2018年俄罗斯天下杯上，阿迪达斯资助了12支球队，成为了上一届的资助大户。到了2022年，阿迪达斯的资助数目变小到了7家，此中伊朗转投了当地品牌Majid。除了俄罗斯因其他缘故无缘卡塔尔天下杯外，阿迪达斯在上届天下杯资助的瑞典、哥伦比亚以及埃及均未能踏上前去卡塔尔的航班。
除了阿根廷、西班牙以及日本，阿迪达斯在本届天下杯上资助的别的4支球队，比利时、德国、墨西哥以及威尔士均未能小组出线。此中，比利时和德国事阿迪达斯足球阵营中的两大砝码，他们在小组赛阶段的退步招致阿迪达斯早早堕入了为难的场面。
西班牙点球大战惨败
而到了1/8决赛，更令阿迪达斯再遭极重打击。迄今为止，卡塔尔天下杯仅举行了两场点球大战。不足为奇的是，这两场点球大战的退步者正是阿迪达斯所资助的日本和西班牙。
在日本和西班牙被镌汰出局后，阿迪达斯所资助的步队仅剩下潘帕斯雄鹰。押注7支球队，4支小组赛未能出线，2支倒在点球大战，仅剩下1支晋级8强，阿迪达斯的足球阵营情势不妙。
资助的球队被镌汰出局后，阿迪达斯也敏捷将其球衣打折出售。在德国队出局后不久，阿迪达斯官网就以50%的扣头出售德国队球衣。对此，阿迪达斯驻卡塔尔发言人持兴奋态度，重申品牌天下杯系列产物贩卖额达4亿欧元的目标。
德国一连两届天下杯止步小组赛
将视角拉到2022年一整年，场面也不容兴奋，遭到举世活动衣饰品牌第二的宝座失守、中国市场业绩大跌以及与侃爷解约等多紧张素影响，阿迪达斯真可谓是表里交困。一连两届天下杯体现不快意的阿迪达斯急需改动颓势，不然德国品牌在足球范畴创建的“护城河”，也将会守不住。
彪马资助摩洛哥劳绩惊喜
西班牙被摩洛哥镌汰的剧情，恐怕令不少球迷大跌眼镜。正是得益于摩洛哥的出色体现，其球衣资助商彪马也因此而“沾光”。
作为本届天下杯的最大黑马，摩洛哥一块击败不少劲敌：小组赛首轮0-0逼平俄罗斯天下杯亚军克罗地亚；次轮2-0完胜劲敌比利时；末轮2-1将加拿大镌汰出局；到了1/8决赛，又将斗牛士送回伊比利亚半岛。
拥有“地道足球”基因的摩洛哥在面临克罗地亚、比利时和西班牙三大天下强队时不仅未尝败绩，更是劳绩了三场零封对方的后果。
摩洛哥成为本届天下杯最大“黑马”
彪马经过资助摩洛哥，在本次天下杯劳绩了充足多的惊喜与曝光。在与西班牙比赛后，“摩洛哥3-0”的话题告捷冲上了热搜榜首位，在这场大范围的言论转达中，没形地协助彪马举行了宣传。
在赛后，彪马官方微博和推特也更新了动态，庆贺摩洛哥晋级。“终有一些时候被写进汗青 临危不惧，创造更多约莫 ”彪马官方微博写道。
除了摩洛哥以外，彪马在本届天下杯最紧张的营销资源无疑是巴西当家球星内马尔。在1/8决赛告捷复出的内马尔穿着彪马战靴，奉献一传一射，协助球队告捷镌汰太极虎韩国。
内马尔上脚彪马战靴
值得一提的是，同为彪马旗下代言人的CBA球星、辽宁男篮球员赵继伟“隔空”与内马尔举行了一场跨界联动，“浑南内马尔”为本尊加油打Call。
天下杯球衣品牌“第四阵营”
在2018俄罗斯天下杯上，除了耐克、阿迪达斯以及彪马三大品牌外，另有5个品牌构成“第四阵营”，分散是Hummel、茵宝、Unlsport、New Balance以及Errea。
而在本年天下杯上，“第四阵营”由6个品牌构成，分散是资助丹麦队的Hummel、资助伊朗队的Majid、资助厄瓜多尔队的Marathon、资助哥斯达黎加的NewBalance、资助喀麦隆队的OneAllSports以及资助突尼斯队的Kappa。但可惜的是，这6大品牌现在为止以前全部出局，未能更进一步。
Hummel则是丹麦当地品牌，建立于1923年。在《俄罗斯天下杯球衣品牌代价榜》中，Hummel排在了三大品牌死后，成为第四阵营的领跑者。在本年的球衣品牌代价榜单上，Hummel则成为“副班长”。在三场小组赛中，丹麦仅取得了1平2负和1粒进球的惨淡战绩。
New Balance，读者们约莫要更为熟习。在慢跑鞋范畴造诣深沉的美国品牌，在足球赛场上相反有着不少的举措。英格兰球星拉希姆-斯特林便是New Balance足球系列的代言人。2021年5月，斯特林从耐克转投New Balance成为旗下代言人。
NewBalance资助的哥斯达黎加在本届天下杯体现糟糕，在小组赛首轮更是吞下了0-7的惨败，终极哥斯达黎加取得了1胜2负的战绩，无缘小组出线。NewBalance也排在了球衣品牌代价榜的倒数第二位。
另有一位并列球衣品牌代价榜倒数第二位的是伊朗当地品牌Majid。Majid曾用名为Merooj，该公司由前伊朗国度足球队的官方理疗师所创建。2013年，Majid作为国际排联沙岸排球天下巡回赛的官方衣服需求商而被各位所熟悉。
遭到场外要素事变影响，伊朗在本届天下杯的形态低迷，小组赛3战1胜2负。Majid的排名也因此遭到影响。
由One All Sports资助的喀麦隆队在本届天下杯的体现尚有惊喜，在小组赛最初一轮以1-0克服了巴西队，终极喀麦隆队取得1胜1平1负的战绩。
值得一提的是，喀麦隆由于球衣资助事变产生了一出肥皂剧。One All Sports但是是一个赛车活动品牌，而非传统意义上的足球品牌。喀麦隆与One All Sports的互助但好坏常匆促，在天下杯开头前三个月，两边才告竣互助。缘故在于在本年7月，喀麦隆不满LeCoqSportif的“体现”，以是一方面解约。
在埃托奥的形貌中，One All Sports 会在每年为喀麦隆国字号球队提供代价百万欧元的装备，以及150万欧元的资助费。而 Le Coq Sportif 在此前协议下的年费仅有75万欧元。
资助突尼斯队的Kappa信赖读者也不生疏。这个汗青久长的意大利品牌与足球的接洽也十分亲密。除了突尼斯以外，Kappa还资助了斐济、新喀里多尼亚和加蓬这三支国度队。突尼斯在本届天下杯上体现平平，取得了1胜1平1负的战绩。
由Marathon资助的厄瓜多尔取得了1胜1平1负的战绩。在万众注目标开幕战中，厄瓜多尔以2-0击败东道主卡塔尔，为Marathon博得了海量的曝光。
Marathon是厄瓜多尔当地的活动衣服品牌，建立于1981年。除了本人制造体育装备以外，Marathon还入口分销如阿迪达斯、耐克和彪马等举世着名的活动衣服产物。
球鞋品牌战况：耐克遥遥抢先 事先锁定最佳进球？
2022卡塔尔天下杯的球鞋战况好像球衣战况一样，停止现阶段照旧耐克大幅领跑。由体育大买卖整理制造的《卡塔尔天下杯球鞋品牌代价榜》体现，耐克以3195的总分遥遥抢先第二位的阿迪达斯（1929分）。
体育大买卖统计了每位天下杯下场球员所穿球鞋的品牌，依据球员的体现计分，所得分数记在该品牌名下。把一切该品牌名下球员的积分相加，即为该品牌的总得分。依照总得分排名，得出球鞋榜榜单。
耐克暂且领跑球鞋品牌代价榜
计分项目包含下场分、战果分、进球分和助攻分。即某位球员地点球队的战绩怎样、球员一局部对否有进球助攻，都市影响其球鞋品牌的得分。
比如，下场分是下场球员（不分首发替补）所使用的品牌得1分；战果分是胜方球队下场球员分外加3分，负方球员不加分，战平两边球员各加1分；进球分是不限小组赛或镌汰赛，不限常规时段或加时赛时段，任何进球球员每进球一次加10分。具体的算分端正以及终极的榜单，体育大买卖将会在天下杯完毕后完备公布。
在1/8决赛完毕后，本届卡塔尔天下杯以前产生了148个进球（含2个乌龙球）。首开纪录的进球，来自于耐克战靴。在开幕战上，厄瓜多尔队长恩纳-瓦伦西亚穿着耐克球鞋梅开二度，协助球队2-0轻取卡塔尔。
而迄今为止的最佳进球，照旧由耐克球鞋夺得。在小组赛最初一轮巴西对阵塞尔维亚的比赛中，身穿耐克战靴的理查利森接维尼修斯送出的助攻，在禁区内腾空倒勾破门。
理查利森腾空破门
巴西新9号的这记倒勾不仅冷艳全场，球迷们乃至还以为这个进球可以事先锁定本届天下杯的最佳进球。理查利森脚上的这双耐克战靴Mercurial Vapor 14，因此有约莫成为了本届天下杯最闪灼的战靴。
理查利森战靴
图源：网络
固然耐克在球鞋榜上强势仍旧，不外阿迪达斯和彪马两强也各有亮点。本届天下杯十六强完毕后，使用这两个品牌球鞋的球员的下场次数、进球数、助攻数都以前凌驾上届整届赛事的数目。证实这两个品牌都在上心地扩展图版。
内幕上，紧追三强之后的美津浓、New Balance在本届天下杯的体现，也是优于上一届。作为日本品牌，美津浓被来自东亚的日韩球员广泛使用，因此下场次数飙升。而New Balance现在已制造5个进球，凌驾俄罗斯时的1个，并且主打的两名英格兰球员斯特林（固然存在因失窃案退队的约莫））和萨卡仍天然会下场，New Balance战绩仍可能提升。假定两位打击手多进两个球，就会反超现在很约莫以前没有互助球员留在赛场的美津浓（此前美津浓下场球员分散来自突尼斯、波兰、日本、韩国，这些球队均已出局）。
以金英权（19号）为代表的一批韩国球员穿着美津浓球鞋
本届天下杯的球鞋品牌态度数目，比拟俄罗斯时也略有增长。两个墨西哥品牌，Charly资助了墨西哥后卫莫雷诺，Pirma则资助哥斯达黎加选手坎贝尔。这两个品牌并未在俄罗斯显现。而俄罗斯天下杯上有上榜的茵宝则在本年出席，以是本届天下杯暂有10个不同品牌球鞋下场，比上届赛事多一个。
依照球鞋榜端正，被涂抹过的球鞋按无品牌处理。本届天下杯涂抹球鞋显现的次数（14次前次）也比俄罗斯（5次上场）时多。一切涂抹球鞋的原始品牌，但是体育大买卖都已识别出来，但以“没有标识性外貌显露相当于没有曝光”为准则，纪录为“无品牌”。
无品牌球鞋选手中最大牌的是哥斯达黎加门将纳瓦斯，他的阿迪达斯Predator的三道杠被涂黑后，变成一双真正的全黑鞋。而摩洛哥后卫马兹拉维的Mercurial涂抹后耐克的标志委曲可见。
纳瓦斯
有的无品牌球鞋不克不及叫涂抹，应该叫涂鸦。比如加拿大先锋霍伊莱特将白色配色的Mercurial涂成带加拿大枫叶标志的红白战靴，塞内加尔打击手西斯的玄色Mercurial也到场了塞内加尔红绿黄国旗主题色元素。故意思的是，两位球员都没有在一切场次中使用涂抹球鞋。以是在局部比赛日的统计中，他们仍算成耐克球员。
另有一位无品牌选手最故意思——美国后卫耶德林。他原本穿的就是一双冷门球鞋、美国品牌Tru Tenaci，但是无论穿赤色照旧玄色配色上场，他都把品牌的“六个点”标志同近似色涂掉了。Tru Tenaci2019年才初次推出足球鞋，颠末耶德林一番“原创”后，球鞋榜依据端正不收录该品牌。
tru tenaci球鞋
耶德林的涂抹鞋
耶德林遮住球鞋品牌，反而在球鞋侧贴上“Mount Avery”的贴纸。Mount Avery是他的一局部潮水品牌，耶德林的“排他”做得颇为到位。
在卡塔尔天下杯完毕后，体育大买卖将制造《卡塔尔天下杯营销报告》，中间会包含活动品牌复盘等出色内容，以体育营销的视角往返忆卡塔尔天下杯的美好出色。
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