记者 | 石一瑛
2020年，将迎来中国体育的高光时候。
这一年四年一届的奥运会分开日本东京，是2008年北京奥运会之后奥运重回亚洲，又是2022年北京-张家口冬奥会之前迩来一届大赛。
尤其是此次奥运会在邻国举行，时差仅一个小时，眷注度远甚四年前的里约奥运和八年前、时差8小时的伦敦奥运。
在这此中，包含中国女排、中国乒乓球队、中国跳水队，另有中国羽毛球队在内的“金牌之师”，更是遭到亘古未有的高眷注。
这就是大赛年、奥运年。体育IP，尤其是中国体育金牌IP，成为了社会性的抢手，天然，体育营销，成为了一切品牌看重的阵地。
关于一切品牌而言，体育赛事尤其是奥运包含的“更高、更快、更强”精力，是相对的正能量，而“国字号”步队、尤其是金牌团队，为国争气的光彩，永不言弃的精力，更是营销的上佳载体，可以带来更高层面的品牌解释，丰满品牌外貌。
体育营销的中心，围绕着IP举行：找到契合的IP，激活与IP的互助，以及深挖与IP互助的代价，是品牌必需做好的作业。
起首是契合的IP，奥运干系的IP分为两大类，一是本身就和国际奥委会、当届奥运会官方举行互助，另一种，则是和国字号步队、运倡导、教练员举行互助。
以东京奥运而言，中国体育“金牌IP”是炙手可热的选择。这此中2016年里约奥运金牌得主、以328积分家天下首位的中国女排，正是此中代表。
已往四年，这支王者之师拿下了2015年天下杯冠军、2016年里约奥运金牌和2019年天下杯冠军。主帅郎平，队长朱婷，一个是中国体育光芒与传承的“教母级”人物，一个是MVP（最有代价球员）拿得手软的天下第一主攻手。
如今，女排是中国体育的一面旌旗，女排精力冲动多数国人，是中国体育最有代价的金牌IP之一。
2020年伊始的中国女排，天天“抢占头条”：2020年1月2日，中国女排主教练郎平作客CCTV5《风云会》节目，为奥运年卫冕之旅拉开大幕；1月4日，中国女列队长朱婷则态度CCTV1《开讲啦》节目，主题演媾和现场互动，金句不休；2020年阴历春节大年代朔，影戏《中国女排》即将上映，被以为是本年春节档票房冠军的大抢手。
2020年1月8日，新年中国体育的“第一签”也落定中国女排——这一次，是“国字号”的相遇，中国女排牵手新红旗品牌。
在都城北京的人民大会堂，中国一汽新红旗品牌和中国国度女性排球队团结官宣，新红旗正式成为中国国度女性排球队主资助商、官方互助伙伴和官方用车。同时，新红旗和中国女排还将团结启动“红旗抱负排球讲堂”公益方案。
红旗汽车曾见证了故国的诸多汗青紧张时候，如今，新红旗则以前从“国车”转身成为“百姓车”。中国女排，则是坚强拼搏、永不言弃，让女排精力，成为了一种中国精力。关于国人来说，两者都承载着几代人的家国、民族情怀。
据了解，已往两年新红旗完成了品牌重塑和复兴，2019年，新红旗品牌在国内汽车市场增速趋缓的背景下，凭多款重磅车型逆势上扬，为自主品牌掀开高端细分市场。
两边牵手互助后，新红旗将与中国女排协同征战天下赛场，展现中国力气。
体育营销，绝不但为冠军与金牌的一时之利，而应该是长时的链接和交融，就像中国女排的代价不但在于彪炳的战绩，更在于女排精力，某种水平上去说，女排精力远比胜负更忧伤。
借助中国女排精力的影响力，品牌的外貌与内在将会被更多消耗者所认同，从而完制品牌代价的增益。
新红旗和中国女排的牵手，是“国字号”的团结，两者兼有的“百姓性”，展现了互相的契合度。关于女排而言，这意味着“百姓品牌”的承认和赞赏，关于新红旗汽车来说，则是品牌调性的上扬。
关于品牌方来说，选择契合的体育IP仅仅完成了第一步，但怎样激活与IP的互助，以及深挖与IP互助的代价，必要真正关于“奥运年”及“体育营销”高度了解并深耕的专业团队。
此次新红旗和中国女排的互助，由腾讯全资体育经纪公司赢德体育促进。2017年，腾讯赢德体育建立，并率先拿下了中国女排的独家商务运营权。腾讯赢德体育经过多维激活中国女排IP代价，增速推进其市场化历程，为整此中国体育产业带来了新的树模。
如今，腾讯赢德体育旗下，拥有中国女排和中国羽毛球队的独家商务运营权，同时，还运作中国乒乓球队等国字号金牌步队，也有郎平、朱婷、田径名将苏炳添、游泳玉人刘湘等着名运倡导、教练员，构成了以金牌活动队、运倡导为中心的体育IP资源布局。
内幕上，停止2016年里约奥运会，“体育营销”在中国市场照旧重惹事物，国字号体育IP的商业开发几乎没有。
里约奥运会“爆红”了中国女排、张继科、马龙等团队和运倡导，国字号体育金牌IP才真正为群众认知，开启了商业开发的历程。此中，腾讯赢德体育关于中国女排这个IP的运作，成为了一个模板。
腾讯体育副总司理、腾讯赢德体育董事长丁明锐以为：“不管是做体育经纪，照旧协助企业做体育资助，假如我们的IP不被更多人承认和了解的话，那么最初的商业变现就会有所缺失。以是，我们本年不休在宣发上更多地支持我们手里的这些IP资产，中国女排就是代表案例之一。”
腾讯赢德体育为女排做的宣传事情，在2019年十一之前的女排天下杯上可以看出后果：9月29日女排十一连胜夺冠日，几乎承包微博热搜，与此同时，微博话题#2019年女排天下杯#单一话题阅读量则是凌驾10亿。
有了充足的热度和流量，还要配上高效的商业开发。2019年11月中旬开头，颠末腾讯赢德体育推进，中国女排IP，功德不休。
与此同时，腾讯赢德体育经过不休深挖IP代价，开发了袖口资助、裤腿资助等多元互助形式，包含从互助身份、肖像权益、线下赛事资助等丰厚权益，让资助权益激活更为高效，品牌互助代价最大化。
从体育IP商业开发来看，中国女排IP运营模板的利益在于，可以被一切中国体育金牌团队、运倡导参考。关于腾讯赢德体育，模板则是最好的证实，意味着运作中国羽毛球队等体育IP也可以复制相反的告捷运作办法。
内幕上，2020年奥运年，关于高速提高中的体育营销，有着标志性意义。更多的品牌投入探究体育营销，更多的强强联手，更强的专业IP运作，将强力推进中国体育产业提高。
与此同时，真正有代价的体育营销，能协助品牌誊写更多的正能量好故事，从而带来品牌代价的上扬。
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