安踏篮球是几号球（「阿Nel带你浪」：注入了潮流属性的...安踏篮球）

原标题：安踏篮球是几号球（「阿Nel带你浪」：注入了潮流属性的...安踏篮球）

　　

　　

　　“听到安踏篮球，会想到什么？”

　　

　　汤普森，海沃德。这两位篮球员的名字确实立刻浮上我的脑海，尤其是汤普森。汤普森在这几年来成就了自己，同时间也带起了安踏这一个国产品牌，他像是一辆高速的超跑，一直推动着安踏去跟上他在联盟内快速进步的步伐，在自身的签名鞋款的质量上一直不妥协，也一直要求着他的签名鞋款能够符合他的竞赛需求。在他超级专业的督促下，安踏确实兢兢业业地完成了任务，让他每一次的赛场上，都看到安踏的影子。

　　

　　在这成功的案例之后，篮球品类自然而然地变成了安踏品牌注重的一个品类，得以和李宁平起平坐。在得到了如此投契的代言人之后，理所当然的事情就是安踏开始细心打造篮球品类，看看另一个国产品牌李宁，有着韦德之道成功的开始，再把篮球品类慢慢深耕，渐渐地做到了非常庞大的商业体系，甚至包揽了整个 CBA。让每一个中国专业篮球员，都需要穿着李宁的篮球鞋上场。我在这里并不是要批评李宁的做法有失公平，毕竟 CBA 也是认同这一个条款的另一方，也要知道 CBA 并没有想 NBA 那么大的经济来源，这条款的存在也是也算是属于无奈之举。

　　“并不需要争个你死我活...”

　　

　　我要说的其实是这个，国内有着庞大的消费市场需求，你在这里为着自己建立了优势环境，我就去积极地区去寻找我自己的落脚点，大家都是国产企业，并不需要争个你死我活，在李宁手上已经得到了这一些资源，安踏篮球就必须寻找另一个方向去扩展。所以安踏一直在推动研发去制造出更高质量的篮球鞋款的同时间，也开始要考虑着很多现实性的因素。快速推动到世界顶级质量的鞋款比较重要？还是先把自己的篮球品类丰富多元化比较合适？所以安踏选择战略性地不直接对标耐克阿迪最高级别的价位，而开始像其他地方扩展，这做法其实更容易地让国人接受。安踏，就是用这一种方式去征服市场。

　　

　　当篮球品类的生意越做越大的时候，品牌方确实需要往多方面扩展，以目前的大环境来说，球鞋本身的卖点开始脱离它本质的核心，现在能够驱使消费群体去买一双球鞋，往往都不是它们本来所提供的需求。在目前市场上能够大卖特卖的球鞋，大多数都是掺杂着能够挑起群众购买欲的 - “潮流属性”

　　“潮流属性，一直深得人心...”

　　所以我说到这里，当你看到安踏篮球鞋和国际大 IP 龙珠动画合作，就知道是什么回事了。确实是这样，专业性质的篮球鞋有着实战的需求，而且在评测上也有着刻薄的待遇，实战篮球鞋是属于快耗品，篮球爱好者在买实战鞋款的时候会货比三家，去追求更高性价比的实战鞋款。可是只要转换一下商业定位跑道，把鞋款的性质转换成带有潮流话题性的“篮球休闲鞋款”，确实能够更容易地让大众群体接受。想想看没有实战属性却有着潮流属性的 Air Jordan 1 Mid，售价竟然比 Kyrie 5 还贵可是却有着非常庞大的销售量，在乔丹系列里面，也有着众多好看却不能实战的“伪篮球休闲鞋”，它们都有着不错的销量，所以安踏篮球走出来的这一步，非常合理。

　　

　　

　　

　　

　　没办法，这就是现实。潮流属性的鞋款所受到在瞩目度，在目前确实远远大于实用性鞋款，所以很多品牌都想让自己的商品能够附带着更多的潮流属性。就像耐克用着潮流属性去推动 Air Fear Of God，刻意模糊实战鞋和休闲鞋的定位，却卖着高昂的 2499 人民币，却也在市场上非常受欢迎。目前的消费群体，对着 “潮流属性” 有着太大的宽容度，只要卖点好有故事和好的设计理念，售价确实能够直接上升两个层次。

　　“先忠于原味，然后再调整。”

　　

　　对着安踏和龙珠这一个的合作系列，我下意识会直接拿这个系列来对标着阿迪达斯的龙珠合作，这是因为阿迪达斯之前的龙珠系列太让人期待，可惜发售过后雷声大雨点小，到最后变成了收藏盒子的玩意儿，让我非常失望，在鞋子上阿迪达斯也没能够把龙珠的精髓完全表达出来，有可能是他们自身对着龙珠的了解不够，或者是真的想不到什么突破性的创意去投放在鞋款上。幸好后来我看到了安踏的龙珠系列之后，却有了一种“保持原汁原味”的想法。安踏确实尽量地让鞋子上有着最经典的龙珠元素，我能说这是一个能够满足一个龙珠爱好者的联名系列，有着辨识度非常明显的鞋款和服饰，把龙珠的精髓完全带出来，这是很尊敬 IP 的一种做法。

　　

　　那么对于其他消费群体来说，这样太忠于“原汁原味”可能太过硬核，可是这才是正确的做法，在不太过于商业考量的情况下去想着如何执行完整的 IP 概念，才能有着突破的可能性，这一次的“休闲篮球鞋款 + 潮流元素”的做法到底受不受落，我们并不能立刻知道成绩，市场上也没有太多成功的商业模式能够让安踏去借鉴，可是对比着其他国际品牌用着大型动画 IP，换汤不换药的情况下，不敢大胆地发挥着创意，安踏这一步确实走得比他们更加勇敢。唯有勇敢的开始，看能够看清眼前的道路，再加以调整，就能够走出正确的方向。

　　“唯有一直尝试，才能有突围的机会。”

　　

　　

　　国产品牌在国际上开始受人瞩目，用着国际 IP 合作将会让品牌在国外得到更大的曝光机会，这就是为什么国产品牌近来屡屡和国际 IP 联名。另一方面，其实这也是国产品牌试手的好机会，能够直接与国际品牌对标，看看谁能够把 IP 驾驭得更好。这一次安踏篮球敢于去尝试龙珠，敢于直接和阿迪达斯对标，而且在我个人看来，也绝不会占于下风，甚至还更胜一层，还是要俗气地说，这是安踏长期努力下来，所看到的成效。

　　

　　

　　安踏现在已经要向着国际化出发，要直接对垒国际品牌，就必须要有决心和一直尝试的精神，敢于尝试任何可能性，再往有成效的部分去发展。这一次的安踏龙珠联名，看得出来安踏确实能够驾驭到龙珠这一个 IP，安踏本身已经做好自己的本分，现在就把这些商品交托于市场，看看市场的表现了。

　　安踏篮球 x 龙珠系列联名第二波的商品，经已在各大城市的安踏店铺发售。

　　

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