《协同体》是中国之声决胜时候团结体育大买卖推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊各位协同体贴的体育抢手话题”为标语，每周一期，逢周五夜晚10:00于中国之声《决胜时候》栏目时期播出。
端午节已至，举国掀起了“龙舟热”。龙舟赛与端午牢牢地捆绑在一同，而放眼体育界，有更多体育赛事与节日深度团结。6月23日，第124期节目讨论节日与体育赛事的互动。到场的“闲话者”是中国之宣扬闻，羊城晚报资深体育记者周方平，体育大买卖营销副总裁、盛意互动总司理罗冉峰。
本文为本期节目笔墨精华摘录。
端午假期举国再掀“龙舟热”
张闻：端午假期举国各地都在赛龙舟，龙舟也不休是关于端午节最直接的遐想之一。除了国学龙舟之外，外洋也有不少体育赛事遇上节日的例子。比如不久前的高尔夫球大满贯美国公开赛，安稳在每年的父亲节地点的周末举行。别的冬奥会常常跟传统春节重合，以是2022年北京冬奥会，也遇上了我们的“中国年”。
体育界有这么多赛事与节日重合的例子，今天我们聊聊体育赛事怎样分享沐日经济。冉峰，这个端午，广东是不是都在赛龙舟？
罗冉峰：我地点的都市广东佛山，就曾以“龙舟漂移”刷爆网络。那些漂移场景，但是都是佛山市南海区的叠滘村产生的，龙舟在很窄的小涌外表扮演漂移。本年当地对叠滘的龙舟赛更增器重，当地传媒团体到场赛事运营和宣传。比力紧张的比赛日恰好就被安插在端午当天。
张闻：的确，端午节是一一局部育和节日文明毗连较深的传统佳节，龙舟成为端午的代表性体育活动。比年来，我发觉随着群众对传统文明愈发器重，龙舟文明也被更大范围地普及，而不同地区衍生出本人的共同龙舟文明。
好比说在温州盛行是传统的竞速龙舟，而江西赣南推行的是怎样将龙舟更好的举行展现。地处大陆的局部都市有旱地龙舟，别的另有共同的龙舟拔河活动。龙舟也从端午的“常规”推行到其他时节，比如冬天也会有冰上龙舟。龙舟跟端午之间的干系，是不是体育和节日存在内在接洽的体现？
龙舟样式展现当地文明
罗冉峰：节日和体育赛事劈头于仪式。节日源于古时人民对天然征象、天气厘革的应对。这种应对以某些特定的仪式来展现，久而久之，随着大众对干系征象的器重水平越来越高，仪式也会愈发浩大，于是就构成了节日。而体育赛事劈头于古时人的游戏。游戏历程中产生竞争，从而显现竞技性。这些竞技内容终极又附着到某些特定的仪式上。以是我以为节日和体育赛事但是是同源的。
节日与体育赛事的严密接洽
张闻：节日和体育赛事接洽在一同的案例是有迹可循的。故宫博物院收藏了一幅《冰嬉图》，源于清代一个特别的节日活动“冰嬉庆典”。
清宫从八旗将士、庶务府中间挑选善走冰的能手，听说会有上千人入宫练习。然后比及冬至和三九之间，他们就会在西苑太液池上为天子后妃王公大臣扮演。这场扮演就像是一个小型的冰上活动会。
《冰嬉图》
周方平：1979年开头的第一届省港杯，由广东和香港两地构造代表队以主客场情势对垒。这场赛事相反和节日有着严密的接洽。省港杯每年都是在元旦和春节时期举行。第一场比赛，我记得是在1月21日、北边“过小年”的日子举行，第二场的比赛是在大年代朔举行。如今，省港杯到如今以前举行三十多届了，每一年仍旧都在春节时期举行。作为一个土生土长的广州人，我最深的印象就是在春节时期看省港杯，固然是在春节时期，但球票仍旧一票难求，广州越秀山体育场更是摩肩接踵。
别的一个印象比力深入的是上海劳力士大师赛，上海大师赛是紧接着中国网球公开赛、在国庆时期举行的。比拟中网，我跑上海大师赛更多。以是我对每年国庆节的印象就是“要赶忙抢票出差啦”。
2019年第41届省港杯
张闻：体育消耗具有扮演和比赛的实质，它十分适配节沐日大众需求，并且节沐日时期各位都有到场观看一场比赛的时间和精力。像周教师提到网球，一场比赛约莫打三四个小时。假如好坏节沐日，能抽时间看的观众约莫少不少。别的有关部分多年来也有讨论，对否在春节时期举行更多的体育活动，不管是观看型的比赛照旧到场型的活动。由于就我印象中来说，仿佛说到春节体育，大局部时间各位看的照旧外洋赛事。
罗冉峰：春节办赛但是有一个挑唆，就是运倡导的休憩成绩。我们对标一下外洋，在足球行业，圣诞和元旦是两个十分紧张的节日，运倡导也必要在节沐日举行休憩。即使英超有“开快车”常规，也不会直接占用圣诞和元旦。春节也有相似的意义，即使专业运倡导的事情时间约莫跟群众不太一样，但到春节也是要修整一下的，最最少除夜和大年代朔会歇歇。以是春节办赛照旧与传统有一点错位。不外幸而我们完备的“春节”时间比力长，大年代朔后办赛就比力有空间了。
周方平：赛事怎样维持吸引力也是一个成绩。香港另有一场传统足球赛叫“贺岁杯”，之前常规是四支球队到场，包含一支来自中国或中国香港的球队作为当地代表，加上三支受邀的外洋球队。大年代朔踢半决赛，过两天再踢决赛。但由于赛事竞技水平较难维持，比年贺岁杯也歇办了。
当体育营销团结节日文明
张闻：我们刚刚的讨论都是体育赛事直接成为节日的顺延。换个思绪来看，假如一项体育赛事可巧被安插在节日时期，那赛事方是不是会共同节日的文明和习俗举行营销？
罗冉峰：掌管人之条件到了美国公开赛。美国公开赛是安稳在父亲节办赛，多年来各位一提到赛事，就会遐想到父亲节。比如球员本身会将父亲节元素融入到比赛的“以为”中间，好比说将此次的成功送给孩子等等。
别的，媒体也是故意将节日与体育赛事接洽起来。假如一名球员在他的孩子即将到临大概刚出生不久时取得了冠军，媒体的报道基本会将此次冠军的意义与家庭接洽在一同，这就是美国公开赛与父亲节接洽在一同的意义。
2023年高尔夫美国公开赛温德姆·克拉克夺冠
周方平：我照旧以上海劳力士大师赛为例。赛事基本超过国庆七天假期，但是能持票出场看球的观众只是一小局部，怎样借助节日的气氛来吸引各位眷注赛事呢？主理方的做法是开放更多的公用园地，与一些网球干系的机构、商家联动，把人吸引到赛场。有专家扮演网球拍穿线，有球衣球具贩卖、产物展现，另有大屏直播。非购票观众无偿就能进入这片互动地区，以是除了观众以外，周边的住民也会被吸引过去，让赛场十分繁华。乃至另有游客也把它作为景点，来“到此一游”，然后看到繁华约莫也特地找时机买票出场了。
“体育赛事＋节日文明”成市场新趋向
张闻：关于国内的体育市场而言，本年的各个节日是不是又变得合适和赛事整合在一同了呢？
罗冉峰：这个端午节，体育大买卖有两位同事在福建福州的中国龙舟大赛现场。而我地点的广东，到处都有举行龙舟赛的消息。看一下伙伴圈，仿佛广东当地的偕行都处于在不同场合报道龙舟的形态。以是我很直接地感遭到本年端午比拟两三年前，龙舟赛事的丰厚水平有很大厘革。
本年国内全体办赛条件比历年好，天然就会有一些跟节日看法干系的赛事显现，不管是原创的新赛事照旧回归的赛事。我仿佛一看伙伴圈，很多广东的偕行他都处于一个在不同的场合报道龙舟的如此形态，以是我以为但是单单是本年来看，那显然跟两年前一年前的端午节的这种龙舟赛事的丰厚水平是有很大区别的，办赛的条件变好了，天然就会有一些跟节日看法干系的赛事，不管是原创也好，回归也好。
张闻：两位教师今天的分享给了我很多启示，但是节日和体育赛事在某种水平上说源于一种仪式，泉源于同一种群体。节日和体育赛事都成为了表达心情的一种途径。
当节日遇上体育赛事，我们也渴望更多的人可以到场到体育赛事中间。而我们作为体育人，从需求的角度来讲，也渴望更多的体育赛事可以融入传统节日文明，以提供更高质量的体育赛事办事。十分感激两位分开场我们的节目，我们下期再见。
注：本文所用图片来自Osports全体育
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