当下，一批精良的国产物牌正在博得国内市场。
麦肯锡公布的《2023年中国消耗者报告》体现，中国消耗者以为国产物牌可以提供与他国偕行媲美乃至更好的优质产物，当地品牌越来越受消耗者喜好。
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克日，安踏、李宁、特步、361°等品牌纷繁公布2023年中期业绩报告。在国内消耗市场增速清醒回暖的背景下，安踏体育、李宁、特步国际、361度等头部活动鞋服品牌均交上了满意的答卷，完成稳步增长。
难分伯仲，安踏主品牌收益险胜李宁
8月11日，李宁公布2023年中期业绩报告。报告体现，2023年上半年团体收入达140.19亿元，较2022年同期上升13%。毛利较2022年同期的62.01亿元上升至68.39亿元，毛利率为48.8%。8月24日，安踏团体公布2023年上半年业绩告示，半年度收入再创新高到达296.45亿元，同比增长14.2%；毛利润到达187.55亿元，同比增长16.4%。
从分品牌来看，安踏团体两大品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分散完成141.7亿元及122.3亿元收入。相较之下，安踏主品牌以约1.6亿元的收入略胜李宁，在中国活动品牌中展现抢先态势。但从品牌收入增幅来看，李宁收入增幅达13.0%。而安踏主品牌收入增幅为6%。并且，2023上半年安踏占总收入中主品牌占比仅为47.8%，且较2022财年占比略有下降。以此来分析，李宁品牌发展性更胜安踏主品牌。
不休以来，李宁秉持“单品牌、多品类、多渠道”的中心战略。专业产物方面，团体持续聚焦产物科技晋级，在产物科技上寻求打破，进一步完满专业产物矩阵，强化李宁品牌专业活动属性，洞察和把握消耗者活动需求提升趋向。据财报披露，2023年上半年，李宁研发投入增速持续凌驾营收增速，单品牌研发投入增长至2.91亿。品牌的科技投入也转化为了品牌的产物力。现在，跑步品类构成了以“超轻”“赤兔”“飞电”为中心的专业跑鞋矩阵，李宁成为率先搭建成成熟专业产物矩阵的国产物牌。据统计，2023年上半年，三大中心跑鞋IP累计销量超430万双，展现出品牌强壮创新才能。
与李宁不同的是，安踏团体接纳的是“单聚焦、多品牌、举世化”的战略。现在，安踏团体现在拥有安踏、FILA、迪桑特（DESCENTE）、可隆体育（KOLON）等多个活动品牌。随着体育活动不休多样化提高，消耗者对品牌差别化、场景化提出更高需求，“单聚焦、多品牌、举世化”战略行家业中有分明上风，并可以在不休演化的业务情况中展现出更强的韧性。财报体现，2023上半年FILA完成收益122.29亿，同比增长13.5%，增长率高于安踏主品牌。迪桑特与可隆体育等地点的其他品牌板块2023年上半年营收增长至32.5亿元，同比上升77.6%。
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奋力追逐，特步、361°收入均完成稳步增长
8月15日，361°公布2023年中期业绩报告。报告体现，团体收益由36.53亿元增长至43.12亿元，同比上升18.0%；毛利由15.15亿增长至17.96亿，同比上升18.5%。财报体现，团体两大中心产物（鞋类与衣饰）的销量分散同比增长28.4%及同比变小1.4%，鞋类产物仍旧是361°的重头戏。
作为第二条增长曲线，361°儿童的业务体现也颇为亮眼。据财报体现，期内361°儿童收益为人民币9.11亿元，同比上升33.4%，占总收益的21.1%。
随后，在8月23日特步国际公布了2023中期业绩报告。中期业绩报告体现，2023上半年公司完成营收65.22亿元，同比增长14.8%；毛利润27.97亿元，同比增长12.7%。与安踏团体相似的是，特步国际实行的也是多品牌战略。特步国际旗下拥有特步、盖世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）、索康尼（Saucony）和迈乐（Merrell）等五个品牌。依照品牌定位，特步国际分散将所属品牌区分为以特步主品牌为主的群众活动，以索康尼和迈乐为代表的专业活动，以及以盖世威和帕拉丁为代表的潮水活动。
中期业绩报告体现，特步主品牌持续成为公司业绩的主要增长动力。上半年，特步国际的群众活动完成收入54.29亿元，同比增长10.9%，占总营收比重为83.2%，完成净利润8.71亿元，同比增长12.7%；潮水活动收入7.49亿元，同比增长18.9%，营收占比增至11.5%；专业活动收入3.44亿元，同比增长119.9%，营收占比为5.3%。在四个新品牌中，索康尼（Saucony）依靠极具竞争力的产物系列，及与特步主品牌在跑步范畴品牌定位的完善契合，在本年度成为第一个取得红利的新品牌。
现在，四大国产活动品牌半年报均已披露完成，可以看出，四大品牌在2023上半年的体现均较为亮眼，尤其安踏以296.5亿元收益跨越了耐克中国的274.9亿元，国产物牌领跑了中国活动鞋服市场。随着国内活动品牌在产物功效、外型计划、科技含量和创新性上的不休不断改进，国产活动品牌也将持续崛起态势。
（新华网 董鸣柯）
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