国潮篮球服(“国潮”服饰，为何能成年轻人的“心头好”)

中式计划和面料遭到消耗者喜好

走进位于浙江义乌的篁园衣服市场，样式多样的新中式衣服吸引了浩繁消耗者。“店里有1000多款新中式衣服，一两个月就卖得差不多了。”在东家钭小清的档口，一款赤色斜襟盘扣刺绣的新中式外套最受接待，“已补了十多次货，每次最少拿200件，另有东北边、广西、云南等地客户来置办。”

另一家女装专营店的东家郑晓飞相反忙得不成开交。这两年，传统衣饰马面裙在市场上走红。“这段时间，光马面裙就卖了几千件。”眼下，郑晓飞以前接洽工场制造春款马面裙，以更浓艳的粉色、白色为主。

篁园衣服市场的市场部副司理刘小莹先容，随着“国潮”衣饰越来越受喜爱，衣服市场已有十几家主打“国潮”的商户，触及童装、女装等品类，产物销往各地。

本年3月公布的《2024抖音电商女性消耗趋向数据报告》体现，已往一年，该平台女性消耗者置办新中式衣饰的订单量同比增长195%，此中马面裙订单量同比增长841%，汉服订单量同比增长336%。

东华大学传授、中国衣服计划师协会副主席卞太阳以为，“国潮”衣饰可分为三类：一是古时衣饰的今世再创作，如改良汉服等；二是新中式衣服，包含中山装、旗袍等；三是在国际盛行衣饰基本上，到场中国文明内在或视觉标记的潮水衣饰。

“‘国潮’衣饰崛起，基本在于文明自傲的加强。”卞太阳以为，中华精良传统文明传承提高，越来越多人感遭到传统文明的魅力。衣服作为文明的紧张载体，展现文明自傲的计划、制造和品牌体系正增速发展，并遭到宽大消耗者认同。

“马面裙成为‘爆款’，源自消耗者对中式计划和面料的喜好。透过衣服这个窗口，我们可以看到95后、00后等群体对中华精良传统文明的热爱。”织造司汉服品牌创始人林威表现。得物APP数据也体现，2023年国货“潮品”消耗中，95后、00后正成为消耗主力，占国货“潮品”消耗的82.6%，此中00后消耗占比近六成。

专家表现，如今消耗者越来越看重性价比，既要看衣服价格，也要看品格、计划、文明内在等。在这方面，“国潮”衣饰兼具中国制造的价格、质量上风和中国文明的传承创新上风，性价比愈加突出。

别的，各地区各部分和行业构造对干系产业的大力培养支持，好效助推了“国潮”消耗。2022年产业和信息化部、商务部等5部分团结印发《数字化助力消耗品产业“三品”举动方案（2022—2025年）》，明白提出发掘中国文明、中国影象、中华老字号等传统文明基因和非物质文明遗产，推进“国潮”品牌建立；2024年商务部推出“老字号嘉光阴”活动，勉励促进国货“潮品”扬帆出海；中国纺织产业团结会提出突出文明引领的纺织潮水晋级举动，支持国产衣服品牌做强做优做大。

“国潮”衣饰需求完成量质齐升

SS24中国国际着装周假造公布现场，《羽龙元宇宙》假造着装秀。

位于福建长汀的安踏数字化智造基地，一体智能化充绒车间里，16条智能吊挂线叠加智能变轨装备井井有条地运转，将一块块衣料精准运送给不同岗亭的工人。消费线末了，一批新款衣服正在被打包、转运。

“客岁态度法国巴黎着装周，如今已成‘国潮’盛行穿搭。”计划师陈鹏先容，这款衣服的计划灵感源自冬奥会中国队的运倡导衣服，配上中国红等元素，并使用优秀制造武艺和工艺，穿着体验更佳，成为热销品。

在福建泉州，鸿星尔克新推出的一款“花开繁华”球鞋正在热卖。“我们选用刺绣工艺，将山茶花等图案奇妙交融进鞋面，在专业篮球鞋上展现共同的传统审美。”鸿星尔克董事长吴荣照说，当下“国潮”鞋服深受消耗者喜好，将持续加强计划开发等投入，更好满意消耗者天性化表达必要。

“从需求侧看，各大衣饰品牌几乎都在积极到场开发‘国潮’衣饰，完成量质齐升。”卞太阳说。有的品牌在理念上深度发掘传统文明代价，更多品牌则实验推出联名款、特别怀念款大概节庆款。

专家察看到，各大着装周上，有更多中国计划师带着具有中国文明特征的作品登上国际舞台。而在中国国际着装周，以中国文明为主题的品牌公布活动也越来越多。近几年中国衣服计划“金顶奖”的获奖计划师中，有不少以古典美学、非遗艺术等为特征的计划崭露头角。

“新中式纹样、香云纱、水墨书法、玉石、汉字标记等正成为年轻人喜好的计划元素，体现了新的审美风俗和文明态度。”中国美术学院创业学院院长韩亮说。

在制造环节，向高端化、智能化、绿色化朝向转型。新产物的眼前，是智能制造的上心支持。在鸿星尔克长泰智能工场，伶俐物流体系订单拣选准确率高达99.99%，事情听从大幅提升。

在营销环节，网络化转型、品牌化晋级等办法，进一步提升了“国潮”衣饰的名望。据统计，近两年在拼多多贩卖的“国潮”衣饰年增长率凌驾230%。越来越多的企业器重用文明来讲好品牌故事，比如敦煌博物馆联名款系列羽绒服、国度宝藏系列卫衣、山海经系列羽绒夹克等，成为电商平台直播间的热卖品。

以传承与创新发掘衣服市场潜力

为捉住“国潮”消耗机会，内蒙古鄂尔多斯羊绒团体推陈出新，开发了不少新系列、新产物。“我们客岁卖出20万件可机洗羊绒产物，本年又新推出防泼水羊绒面料羽绒服，销量很好。”鄂尔多斯资源股份仅限公司绒纺遗址部副总司理高丽忠说，为投合绿色、康健消耗理念，公司还开发射包含再生羊绒、无染色羊绒等绿色工艺的定制化衣服，销量不错。

鄂尔多斯羊绒团体总司理戴塔娜先容，本年的新年系列产物多量运用了新中式元素，一上市就遭到消耗者喜好。

“‘国潮’衣饰将来仍有很大的市场空间。”唯品会有关卖力人先容，1月15日唯品会年货节开头后，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的“国潮”衣饰销量环比前一周增长120%，龙年主题的活动卫衣销量环比增长3倍以上。

面向将来，怎样持续传承创新，发掘“国潮”衣饰的市场潜力？

专家以为，起首，应加大对中华精良传统文明的保护，尤其应加强对纺织非遗的保护、开发。一方面，有关部分应支持发扬非遗传承人作用，经过文旅团结等多种情势，让更多人以为纺织非遗魅力；另一方面，勉励企业多运用古代武艺变革传统工艺、推行传统面料，让传统衣饰更普及、更亲民。

其次，应加强干系专业人才的培养。“‘国潮’的创新提高离不开衣服计划师等专业人才，应在专业课程上加强中华精良传统文明教导，协助干系专业学生提升审美才能。”卞太阳说。

除了企业本身发力，衣服产业强壮也必要社会各界协同推进。拼多多有关卖力人表现，正是消耗者对中华精良传统文明的认同不休加深，动员构成了“国潮热”，将来将持续加大对干系衣饰的流量投入和补助投入，引导更多消耗者走近老字号与“国潮”新品牌。

刊于《人民日报》2024.3.15 第7版

人民日报记者 邱超奕 王珂 窦皓 刘晓宇 张枨

本期统筹：卢涛、娄霄霄

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