体操王子李宁的奥运“大北局”，和体育品牌李宁的包围“存亡局”

1988年汉城奥运会，能让人记取的，除了主题曲，就是丑闻内幕。

有人形貌为人类竞技史上的至暗时候，奥运羞耻。

这届奥运会，还直接断送了体操王子李宁的活动生活。

很长一段时间里，李宁也被人形貌为中国奥运史上的羞耻。

01

李宁1963年出生于广西柳州一个教员之家，排行老二，上有哥哥下有妹妹。

李宁自幼淘气爱动，8岁练体操，17岁进入国度队。

1982年第6届天下杯体操赛上，男人全部一局部项目共有7项，李宁取得万能、自在体操、鞍马、吊环、跳马和单杠6项冠军，双杠项目也取得季军。

这个19岁的中国少年一下子震动了天下，创造出令人惊叹的神话，被誉为体操王子。

两年后，第23届奥运会在美国洛杉矶举行。

奥运会是人类汗青上最高规格的体育赛事，以前举行了将近100年，中国从未取得过一块金牌。

这一年，中国派出了凌驾300人的参赛步队。也创造了很多古迹。

好比，许海峰夺得第一枚奥运金牌；好比，中国女排夺得三连冠（后方另有五连冠）。

但在这届奥运会上，最大的赢家是李宁。

他一人取得3金2银1铜，算计6块奖牌，占中国代表团奖牌总数的1/5，也是该届奥运会中获奖最多的运倡导。

此中也有一些特别要素，好比由于气愤干系，包含苏联在内的十几个国度没有到场，少了很多对手。

但不管怎样说，李宁一飞冲天。

谁人时分的中国，刚刚变革开放，全体才能很弱，值得夸耀的东西少之又少。

而李宁在天下顶级舞台上，一下子为中国挣足了体面，成为十亿百姓心目中的大好汉。

返国后，他无论走到何处，都摩肩接踵，夹道接待。

在他的故乡广东北宁，当地专门准备了一辆敞篷车，为的就是要让一切人都能看到他。

这是李宁活动生活中的高光时候。

一一局部，在巅峰时能取得几多称赞，在低谷时就要面临几多挖苦。

高光之后的李宁，很快就迎来了他人生中的滑铁卢。

固然不是立刻。

洛杉矶奥运会之后，李宁又接连在各种天下级体操赛事上，持续摘金夺银。

到1988年时，他以前得了106块金牌，14次天下冠军。

这一纪录，恐怕至今都鲜有人能与之反抗。

02

1988年，第24届奥运会在韩国汉城（即今首尔）举行。

在这届奥运会上，运倡导服用兴奋J，裁判吹黑哨，选手打裁判，乃至连开幕放飞的安静鸽，都变成了烤乳鸽。

统统都是那么杂乱不堪。

体操比赛开头，中国队队长李宁上场。

吊环项目中，李宁掉下去了；

跳马项目中，李宁又跌倒了。

一连不断的失误，让他一无所获。

更严峻的还不仅于此，李宁是代表团里的明星，是各位学习的典范。

他的退步，直接影响了后边年轻选手的发扬，一个个成绩频发。

到最初，中国代表团只得了5块金牌，名列第11，与上一届的第4名相去甚远。

这次返国时，统统都变了，没有鲜花，没有掌声，没有人夹道接待，也没有安慰。

连机场事情职员见到李宁，都挖苦说：在哪儿摔不佳，偏偏跑到那儿去摔！

更有甚者，给李宁寄刀片，渴望他割脉他杀；

另有人给李宁寄来绳索，留言说：李宁，你不愧是中国的“体操亡子”，悬梁吧！

胜负乃兵家常事，何况照旧在竞技场上呢？

但是李宁在到场这次奥运会之前，败局已然显现。

长时的超负荷练习，让李宁体无完肤，并且以前过了运倡导的巅峰期。

早在1986年，他就准备走役。

只可惜，当时的体操队，青黄不接，后备不敷。刚刚掀开的天下场面，还得持续坚持。

以是李宁即使是带伤参赛，也要硬撑。

汉城奥运会之前，有人曾预估说：李宁名声大，声威高，只需不从立刻掉下去，拿金牌照旧可能。

可惜，李宁掉下去了。

不止是从立刻，从吊环上，更紧张的是从光辉的巅峰，从众人的心目中。

李宁不再是王子，不再是好汉，他成了罪人。

他的汉城奥运之行，被人视为羞耻。

03

当一切人都丢弃李宁的时分，最少另有一一局部没有。

他就是李经纬。

1982年，广东体育科研所的欧阳孝传授，拿着一款配方，去找三水酒厂厂长李经纬，说：这是新型活动饮料，对敏捷规复精力有很大利益。

李经纬曾当过县体委主任，晓得运倡导精力规复的紧张性。于是决定投入消费。

这，就是健力宝。

1984年，李经纬带着本人的产物分开洛杉矶奥运会会场。

健力宝成为中国代表团首选饮料，一时名声大噪，被称之为“中国魔水”。

李经纬在劳绩商业告捷的同时，也见证了体操王子李宁怎样创造古迹。

他们相差24岁，却成为了好伙伴。

4年后，李宁兵败汉城，返国无颜面见江东父老，只好从机场边上一个局促的过道偷偷分开。

而过道的尽头，李经纬手捧鲜花，等他归来回头。

当时分，摆在李宁眼前的有三条路：

第一，当教练。本人固然不克不及再到场比赛了，但武艺还在。

第二，当向导。依托多年的奉献和荣誉，谋个一官半职不成成绩。

第三，自谋职业。

李宁选择了第三条，彻底分别体品行业，不给任何人增长包袱。

1989年春天，他南下广东，去健力宝给李经纬当了助理。

这一年，李宁用60万元的倾销费，为健力宝挣了3000万。

其商业头脑开头取得印证。

他虽分别了体品行业，但有一件事不休铭心镂骨：从前到场比赛时，所穿的都是外洋品牌，中国没有本人的活动品牌。

如今依托着李经纬，他想要处理这一成绩。

04

1990年，“李宁”活动品牌正式建立。

这一年，第11届亚洲活动会初次在中国举行，时机千载一时。

李宁花250万拿下火把转达活动的承办权，一下子劳绩了1500万订单。

1992年，在巴塞罗那奥运会上，“李宁”正式成为中国代表团队服，李宁的愿望终于完成了。

他说：那一刻，我了解到了今生最大的荣誉，那种成果感跨越了我此前取得的一切奖牌总和。

这并不难了解，就是民族自大感。

但是这次态度，引来了两大仇人，耐克和阿迪。

作为天下活动品牌巨头，它们固然不愿看到“李宁”提高强壮。于是团结起来倡导绞杀。

“李宁”品牌第一次面临存亡局。

为了应对危急，李宁决定延聘职业司理人。

职业司理人给他的意见是，离开健力宝。

当时的健力宝与当地，已然显现了不同水平的成绩和摩擦。假如持续跟下去，将来怎样尚未可知。

李宁一方面感念李经纬的知遇再造之恩，一方面仍不得不听从司理人发起，将总部迁往北京。

之后的10年，“李宁”提高敏捷，它顶住耐克阿迪的压力，成为国产活动品牌巨头，在天下上也占据一席之地。

但是，它并不晓得，真正的仇人，近在眼前。

这时分，在悠远的福建沿海，一个个新兴活动品牌，如雨后春笋般起来。

它们之中，很多都将成为“李宁”新的仇人。

详见蒙羽文章：主宰鸿星尔克运气的三个男人，和奥秘“晋江系”的商业帝国

05

从1992年开头，“李宁”一连十几年成为中国队奥运比赛服，加之另有别的种种赛事，可以说，凡有比赛，必有“李宁”。

尤其是2008年，奥运会分开中国，不但李宁，安踏、特步、361°等国产物牌都迎来爆炸式增长。

李宁本人，还以空中飞人的姿势，扑灭了鸟巢上空的奥运圣火。

但是，奥运事后，市场萎缩，各大品牌又都堕入困境，有几家乃至还休业了。

“李宁”一方面要应对行业现状，一方面又要四周迎敌。

耐克、阿迪，再加上国产物牌。

2009年。安踏代替“李宁”，成为中国奥委会互助伙伴。

同年10月，在国庆60周年花车巡游时，李宁本人也要身穿安踏品牌衣服。

这一为难，真是抵家了。

幸亏李宁很端庄，说：穿就穿，不然怎样跟体育界交待啊？

跟体育界有了交待，跟本人又不佳交待，最初只得想了个办法，以国徽遮住安踏的LOGO。

穿对手的衣服为难，但还不是最为难的。

2011年，“李宁”被安踏跨越，并且越拉越远。

2012年，“李宁”几乎丧失到崩溃的边沿。

这统统，又与经常改换司理人亲密干系。司理人搞好了“李宁”，也搅散了“李宁”。

2014年，李宁本人又重新回归公司运营。但良机已然错失良多。

颠末几年重整重塑，“李宁”徐徐又规复过去。只是在它死后，以前的小弟，一个个敏捷发展起来。

2020年，李宁的企业营收为114.57亿，安踏为355.1亿，三倍还多。

而在李宁死后的特步，也越逼越近。将来，还会有361°，乃至鸿星尔克。

“李宁”走出国门，追逐耐克阿迪的抱负，已然变成如安在国内挣脱困局。

在“李宁”的提高史，曾先后显现过两个标语：

统统皆有约莫。

让改动产生。

这两个标语，都实用于如今的“李宁”。

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