迪卡侬杯篮球(知名户外运动品牌部分同款不同色商品差价大，客服回应称“部分规格参与促销价格”)

着名户外活动品牌局部同款不同色商品差价大，客服回应称“局部规格到场促销价格”

极目讯息记者 张秀娟

克日，#为何迪卡侬越来越贵#等话题冲上微博热搜，消耗者付密斯表现“两年前花了近49元置办的迪卡侬背包，如今价格以前快涨到近90元了”。

4月17日，极目讯息记者走访武汉局部迪卡侬线下卖场，发觉安排在正轨商品地区的打折商品变少，显现了尾期商品处理专区，商品吊牌上一致有黄色打折标签掩盖了原有价格。关于卖场商品对否有大幅涨钱，局部市民表现以为并不分明。而记者在迪卡侬线上旗舰店搜刮发觉，同款商品不同颜色的时价差别大，有的相差100元。对此种情况，品牌客服回应称是“活动不一样，优惠力度不一样”，“局部规格到场促销价格”。

迪卡侬线下卖场

业内专家表现，这约莫也与季候限定颜色有关，商品样式固然一样，但有些颜色过季就会被商家以扣头促销的情势举行处理。消耗者可按需举行置办。

同款不同色商品差价近一倍

走进迪卡侬线下卖场，从篮球、足球、游泳，到攀岩、瑜伽、户外活动、跑步等，各种产物包罗万象。主打高性价比的卖场里，市民可以买到34.9元的活动背心、79.9元的跑鞋和密斯瑜伽裤等。

适逢春游季，极目讯息记者在卖场内看到，不少市民在挑选户外活动衣服。“如今，冲锋衣、跑鞋等产物有的在做特价活动，临近五一假期，都有不少消耗者前来选购。”卖场事情职员表现。

准备置办一款户外速干短裙裤的市民肖密斯表现，“商品仿佛涨了价，两年前本人买过一条同款，价格是79.9元，如今以前卖到了129.9元一条。”与眷注具体品类商品的会员不同，局部市民关于卖场商品价格对否上增，感知并不分明。“本人只是偶尔有置办活动产物的需求，寻常是给孩子买，以是并没有太在意价格。”市民刘密斯表现。

记者随后在品牌线上旗舰店搜刮发觉，肖密斯置办的同款短裙裤，因颜色不同、价格有所差别，如玄色款价格为129.9元，而蓝绿印把戏式价格则为69.9元。关于同款商品价格为何有差别，品牌客服表现是“活动不一样，优惠力度不一样”，“局部规格到场促销价格”。记者又持续欣赏了多款产物，发觉有瑜伽裤、儿童冲锋衣等产物均有相似情况，同样式不同颜色的产物差价有近一倍。

同款不同色商品价格比力

同款不同色商品价格比力

分明是同款商品，为何因颜色不同而价格不同？记者扣问品牌举国客服，客服表现“依照市场定价”，并未做更多回应。有市场专家推测，这约莫与季候限定颜色有关，商品样式固然一样，但有些颜色过季就会被商家以扣头促销的情势举行处理。

品牌经过涨钱提高利润率

记者注意到，客岁5月，迪卡侬曾因一款智能骑行头盔的“双11”促销价高于平常价17元，被上海市浦东新区市场监督办理局罚款5万元。

“商品价格的肆意厘革，约莫会影响品牌在价格敏感型消耗者中的竞争力，同时为其他定位相似的品牌提供市场时机。”中国企业本钱同盟副理事长柏文喜表现。

记者梳理迪卡侬团体业绩报告发觉，2023年，迪卡侬团体业绩达156亿欧元，较2022年增长1.15%。此中，线上贩卖额占团体收入的17.4%，较2022年增长0.7%。2023年，该团体净利润达9.31亿欧元，同比增长0.9%。净利率与同典范活动品牌巨头比拟，数字并不突出。迪卡侬以为，2023年，持续的高通胀、地缘政治等不安定要素，招致举世消耗者付出举动放缓，同时也影响了业绩增长的增速。对此，柏文喜以为，迪卡侬约莫在调停市场战略，经过涨钱来提高利润率，同时构建更强壮的品牌文明，以吸引更多寻求品格的消耗者。

不久前，迪卡侬公布品牌晋级，渴望经过品牌外貌调停寻求新的利润增长点。“向中高端市场进军，不仅仅满意于做‘大牌平替’，也意味着品牌定位和产物代价的提升。而面临电商的挑唆和数字化转型的需求，迪卡侬约莫必要更多的资金来优化线上商城、人工智能武艺，以及营销推行。”柏文喜说。

极目讯息记者注意到，迪卡侬正经过增长体验式购物、提供更多增值办事来吸引消耗者。4月15日，迪卡侬举国首家咖啡角COFFEE HOUSE在迪卡侬上海五角场店内开业，设有咖啡、活动特饮、烘焙等多个系列。据迪卡侬咖啡小步骤体现，门店开业福利将有1000个限量款露营杯赠予。“将美食、活动和社意会合，经过开设室内咖啡店，迪卡侬能给消耗者提供更丰厚的消耗体验，使主顾在购物的同时享用休闲光阴，增长主顾在店内的停留时间，从而提高转化率。别的，增加咖啡店等休闲办事业态有助于迪卡侬塑造愈加高端和多元化的品牌外貌，吸引更广泛的消耗群体。”柏文喜说。

（泉源：极目讯息）

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