2014世界杯买德国的（德国队世界杯输球还要亏钱，赞助商被坑惨，德甲也难逃牵连）

　　德国队从俄罗斯返回了德国。他们在世界杯小组赛阶段的失败，不仅让球队一时间陷入低谷，对德国足协、德甲联赛的影响也无法估量。2006年世界杯申办丑闻余波未了，德国足协可能要补缴大量的税款，面临财政压力，但他们现在无法从国家队身上得到丰厚的奖金和市场广告收入了。

　　德国俱乐部也无法幸免。整个联赛受益于过去几年国家队的出色表现，并且可以给自己贴上“世界冠军的联赛”这个标签。周三开始，德甲已经是“前世界冠军的联赛”。

　　德国足协一年2.9亿欧元的收入，大约有四分之三直接或间接的来自国家队。勒夫的球队是名副其实的“吸金兽”，通过赞助商、电视转播权、商标授权和相关产品销售等项目，获取大量的收益。正是有德国国家队的赚钱能力，德国足协才能投资1.5亿欧元在法兰克福兴建德国足协学院。

　　这次世界杯小组赛出局，德国仅从国际足联拿到680万欧元的奖金，此外还有130万欧元备战费用，这是卫冕冠军参加世界杯全部收入。如果留在世界杯上，每前进一轮都有更多奖金，冠军球队能拿到超过3210万欧元。四年前在巴西，德国队从国际足联拿到的奖金是2570万欧元，花费2200万欧元，单纯奖金上就小赚一笔。出征俄罗斯世界杯的成本目前不清楚，但很可能是亏本的。

　　德国给奔驰做的广告

　　奖金还是小事，德国足协与赞助商签订的赞助合同损失是大事。这些合同中很多规定了相应的条款，只有球队取得好成绩时，才能拿到高额的附加费用。德国队出局，激励条款无法激活，德国足协就拿不到钱。赞助商自身损失也很大，奔驰公司的赞助是800万欧元，他们本想借世界杯掀起一波营销攻势，奔驰的世界杯口号是“最好的永远不休息（Best Never Rest）”，现在成了笑话。

　　世界杯后，德国队汽车类的赞助商将由大众集团取代奔驰，费用是此前的三倍多，不知道此刻的大众集团的心情如何？

　　装备赞助商阿迪达斯，他们向德国足协每年支付超过2800万欧元，但今年是无法得到回报了。德国队出局当天，阿迪达斯的股票大跌2%。球衣销售方面，阿迪达斯和德国足协面临尴尬的境地。2014年巴西世界杯，阿迪达斯卖掉大约300万件德国队球衣，其中200万件是比赛进行期间卖掉的，夺冠后出现了一个新的销售高峰，又卖掉100万件。而因为目前市场环境等因素，研究机构原本预计球衣销售会减半，大概只能有150万左右的销量，现在这个数字也不可能达到了。

　　球员展示新球衣

　　德国队提早出局，100万件都成为奢望。每销售一件球衣，德国足协的收入是5.5欧元授权费。德国足协原本可能从计划球衣销售上提成接近800万欧元，现在要减半。阿迪达斯共赞助了本届世界杯上的12支球队，目标是销售800万件球衣，德国队是其中的很大一部分，现在看来目标实现不了了。

　　四年前，阿迪达斯在巴西每隔几天会公告一次德国队的球衣销售数量，而在俄罗斯，他们对此绝口不提。一名发言人在回答相关问题时说：“我能确认的是，我们的商店里当然还有德国队球衣。”

　　当然，球队提前出局也会节约一部分钱，却不是德国足协想要的。按照与球员们讨论的结果，进入四分之一决赛开始，每一名球员能拿到75000欧元，如果最终夺冠，球员的奖金会累积到35万欧元。小组赛没有出线，球员们一分钱的奖金也没有。

　　勒夫的态度也关系着德国足协的支出。世界杯前，德国足协与国家队主教练续约到2022年，年薪在300-400万欧元之间。如果勒夫主动辞职，那么双方会进行谈判，不会产生高昂的违约金。但德国足协决定换帅的话，那么他们要付给勒夫的违约金将是一个天文数字，同时还要再花钱签新教练，也是一笔额外支出。

　　然而现在正是德国足协最缺钱的时候。他们最近一份公开财报是2016年，当时勉强做到盈余。但德国足协还没有摆脱2006年世界杯申办丑闻的后续影响，据德国媒体报道，税务机关正在对德国足协的营业模式进行调查，有可能要求他们补缴巨额税款。

　　对德甲联赛而言，国家队在世界杯上的惨败也出现在最不合适的时刻。上赛季，德甲俱乐部实力下滑，欧战成绩低迷，堪比11年前。优秀的年轻球员被卖到海外，18家德甲俱乐部中，有12家出现平均观众人数下滑的情况。国家队的低迷表现可能对国内联赛形成进一步负面冲击，这就像2014年世界杯后，德甲迎来了观众人数的激增一样。

　　德国人津津乐道的“世界冠军的联赛”变成了“前冠军”，德甲的吸引力会相应下滑。令人担心的是，如果今年九月德国足协在2024年欧洲杯举办权的竞争中输给土耳其，那么情况还会变的更糟糕：削弱球迷的看球动力，俱乐部的赞助商在花钱时也会犹豫。