篮球迷聚集(体育游戏也有“买脚大战”)

体育游戏也有“买脚大战”

界面讯息记者 | 覃思悦

界面讯息编纂 | 楼婍沁

9月，取得NBA（美国职业篮球联赛）官方受权的游戏NBA 2K最新版本NBA 2K25于多个平台举世出售。NBA 2K是一款由Rockstar Games和2K Games制造的NBA篮球类游戏，初版刊行于1999年11月10日。该系列游戏主打全方位的NBA体验。玩家可以在游戏中体验本人喜好球员的招牌举措和NBA的赛场反抗。

最新版本的游戏出售后，游戏官方公布了一系列游戏看法先容视频。从视频中不难发觉，球员的外貌有了晋级，商业元素也在NBA 2K中有了更多到场：玩家可以选择在游戏中穿着的活动鞋。玩家需在游戏中需完成干系职责，才干解锁活动鞋代言。

据统计，耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛等16个活动品牌在游戏中有显露。这个数字比此上任何版本的NBA 2K游戏都要多。坐拥最多NBA签约球员的耐克有着最多的显露：詹姆斯、科比、杜兰特等球星均是耐克的签约球员，Air Foamposite Pro、Air Max 2 CB 94和Air More Uptempo等多个鞋款都在游戏中露了脸。

安踏、李宁、361°则代表国产活动品牌在这款篮球迷会萃的游戏中显现。李宁作为最早布局篮球品类的国牌，游戏中可供选择的鞋款更多，与韦德、巴特勒、麦科勒姆等球星的互助鞋款均在此中。安踏和361°近两年都有重磅签约：安踏拿下了欧文的合约，同时延聘欧文为安踏篮球首席创意官；361°在2023年牵手风头正盛的“约教师”约基奇。两个品牌都能经过签约球星外貌在游戏中刷一波存在感。

相反的场景在FIFA游戏中也有显现。由于游戏中触及到和联赛、俱乐部、球星本人的受权互助，球员的球衣、球场中央的logo乃至是场边的假造倾销牌都成了活动品牌的“兵家必争之地”。

比年来活动品牌关于体育游戏和电子竞技的布局越来越器重。以中国观众最眷注的电竞联赛好汉同盟职业联赛（LPL）为例，耐克曾与该联赛有过长达4年的互助，之后李宁代替耐克于2023年成为赛事战略互助伙伴、官方活动品类互助伙伴和活动衣饰品类官方受权商。业内估测，李宁与LPL的条约价格最少有一年4000万元人民币。

活动品牌在这方面交锋变多的眼前有多重缘故。随着电竞、游戏的快速提高和普及，游戏以前成为了一个拥有巨大粉丝群体和高度商业代价的范畴。活动品牌经过涉足游戏，可以触达更广泛的年轻消耗群体，这些群体是品牌将来增长的紧张驱动力。同时，这也切合品牌年轻化的战略朝向。

公开数据体现，中国如今是举世最大的电竞市场。依据《2022年亚洲电竞活动行业提高报告》，2021年中国电竞观众高达4.3亿。中国市场的收益占举世电比赛事市场总收益的三分之一。在游戏中一次简便的显露，品牌可辐射的潜伏受众以亿为计。

除了简便的装备资助，品牌在游戏中的显露办法也正变得愈加多样。以上述NBA 2K游戏为例，德国品牌阿迪达斯曾与游戏掀开深度互助，包含在游戏不删档测试、不限量测试以及公测三大运营阶段出台相应的阶段性互助方案，并约请游戏代言人来华。