如何世界杯期间播电视广告（中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯全媒体报道计划）

　　7月15日，中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。会上，总台2022年卡塔尔世界杯转播报道计划也对外发布，在观众及球迷中引发广泛关注和热议，激发起大家对于即将到来的世界杯足球赛的热情和期待。

　　大屏小屏联动发力，搭建世界杯报道的“全媒体”传播矩阵

　　今年，世界杯时隔20年第二次在亚洲举办，来自全世界的32支优秀球队将为球迷奉上64场精彩赛事，这其中北京时间0点之前开球的有40场，这对中国球迷观赛来说是个非常好的消息！届时，中央广播电视总台将通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等电视频道，央视频、央视体育、央视网、央视新闻等新媒体平台及广播频率共同搭建“全媒体”传播矩阵。其中CCTV-5作为世界杯赛事报道的主频道，将直播56场赛事，包括40场小组赛，以及全部16场淘汰赛，小组赛第三轮并发进行的8场比赛将在CCTV-5+频道播出；CCTV-16奥林匹克频道将以4K超高清模式历史首次参与世界杯赛事转播，为广大球迷带来无与伦比的视听享受。

　　组建强大报道团队，带来最前沿、最丰富、最贴近的世界杯报道

　　总台已经组建了160人的前方报道团队，将充分发挥强大的前方制作优势，以位于卡塔尔多哈的国际广播中心为枢纽，构建最前沿、最丰富、最贴近的世界杯报道场景。总台将在多哈具有浓郁地域特色的瓦其夫广场搭建外景演播室，在风景独特的滨海大道搭建出镜平台，在包括决赛、半决赛在内的10场核心赛事搭建场边报道点，为球迷带来与顶级球星零距离的观赛体验。总台在全部8座球场架设了解说评论席，评论员和嘉宾将在现场完成全部64场赛事解说，通过活力四射的专业解说伴随球迷共同欣赏精彩赛事。

　　充分运用前沿技术，全面满足球迷多样化的观赛需求

　　2022年卡塔尔世界杯报道将充分释放总台“5G+4K/8K+AI”技术优势，以“科技感”十足的智慧智能手段点亮世界杯转播。从倒计时100天开始，各平台就将陆续推出倒计时海报、32支球队巡礼等前期报道。赛时转播将突出使用虚拟阵容展现、触屏技战术分析系统、AI图像检索、增强现实观赛等前沿技术，打造《足球盛宴》《我爱世界杯》《传奇金杯》《星耀金杯》《世界杯最前沿》等专题节目，依托强大的一线采访力量及海量素材，推出耳目一新的新媒体短视频集群，满足广大球迷多平台、多样化的观赛需求。

　　多机位多角度直播，发挥“总台在现场”的独特优势

　　总台卡塔尔世界杯直播将对每场比赛设置至少7路机位，其中淘汰赛阶段比赛将设置14路机位，实现教练席、明星球员、替补席、横向战术、纵向战术、航拍、无人机、球场全景、空中俯瞰等无死角全景呈现，带给用户更加贴心的观赛体验。同时还创新打造“竖屏看赛事”，让用户能够“拿着放大镜看世界杯”；推出AR观赛辅助产品，通过将用户客厅打造成为虚拟现场，实现身临其境的观赛体验。总台新媒体平台还将推出系列陪伴式直播态内容产品，包括在预热期央视体育将推出32天倒计时短视频产品《32强巡礼》，央视频推出《花young解说大会》。世界杯赛程开启后同步推出最权威、最前沿、最全面的赛事资讯和解读，包括央视网王牌节目《大咖陪你看》《世界杯最前沿》，央视新闻微信公众号《早啊！新闻来了》中开辟“世界杯资讯”板块，全新推出的《足球盛宴网络版》则结合新媒体特点，与亿万网友实时互动。

　　全链域、跨圈层、重体验、强传播的衍生自制内容，开启世界杯融媒体花样营销季

　　总台新媒体将围绕世界杯搭建多场景、跨圈层的全链域内容生态，用综艺、短剧、美食、文旅、竞猜等一系列最多元、最跨圈、最新鲜的内容产品，强势开启世界杯融媒体花样营销季。《世界杯球迷狂欢节》将打开与品牌的全新合作模式，线下的球迷狂欢节与线上定制节目联动，开启足球营销新玩法。《短剧世界杯》将汇聚百位顶级短剧大V，紧扣赛事创作一系列跨圈层、高流量的爆款短剧，拉起看剧观赛新热潮。《燃情多哈哈》用喜剧的方式打开世界杯。《风味世界杯》切入美食赛道，打造“舌尖上的世界杯”。《卡塔尔不一Young》选择了文旅新视角，通过定制环卡塔尔自驾旅游路线，带领观众提前体验世界杯氛围。《花儿与足球》打造女性看球综艺，打造集“看、聊、购”于一体的看球嘉年华。《神奇动物世界杯》则汇聚全网明星动物，伴随式竞猜比赛结果，寻找下一个章鱼“保罗”，掀起世界杯预测热潮。第一季广受好评的纪录片《足球道路》将推出第二季，从青训营到裁判学校，从足球巨星到狂热球迷，通过球星跟拍、超长专访，记录最动人的足球故事。

　　最新潮、最有趣、最破圈的互动产品，探索新娱乐内容形态，发掘新商业模式

　　其中《世界杯FLAG立起来》由总台主持人和正能量博主组建战队，面向全网用户发起挑战任务，用28天持续打卡挑战获取登上flag盛典的机会。《指尖世界杯》将开启全民直播互动答题热潮，邀请亿万球迷冲榜，赢取惊喜大奖！《我的球队》作为一款足球经理模式游戏，通过引入球员购买预算、球员转会等真实足球队运营概念，将帮助用户打造拥有自己的个性化球队。《晋级之路》作为一款竞猜游戏，将通过预测小组赛晋级球队及最终冠军归属获得积分，实现与其他玩家的全程互动。

　　世界杯四年一届、万众瞩目！属于2022年卡塔尔世界杯的热情和激情正日益高涨，届时，中央广播电视总台将以世界一流的赛事转播、创意十足的内容产品、专业的解说评论，带给大家一届无与伦比、魅力无穷的世界杯！