OPPO刘作虎的突围战：从来没有一招制胜

OPPO刘作虎的包围战：向来没有一招制胜

本文泉源：年代周报 作者：郑栩彤

3月21日，刘作虎现身浩繁观众与媒体面前，他的身份是OPPO高等副总裁兼首席产物官。

在接近4个小时的OPPO产物公布会中，刘作虎精力且兴奋。照旧外界熟习的他，善于变更现场气氛，谈至兴奋处，他带领观众喊出“凶猛”，乃至称新品影像为本年“地表最强”。

关于熟习他的人而言，这种一加公布会上常显现的刘作虎式热情和幽默并不生疏。2020年8月，刘作虎回OPPO任职，执掌OPPO整个产物线，一加的标签开头淡去。

回忆两年，不管是对刘作虎照旧OPPO而言，都是段分水岭般的光阴。在此之前，手机市场仍有处女地可发掘，刘作虎带领下的一加以极客标签在外洋攻城略地。

彼时，他的回归则被分析人士解读为市场增量难寻，OPPO需梳理产物线制止内斗。随后至今，手机市场增速放缓致使下滑，刘作虎从一个创业团队灵魂人物，摇身一变为母公司产物卖力人，肩扛着行业低谷中OPPO包围的重担。

细究这两年来OPPO的厘革，可见刘作虎到场计划下OPPO产物线思绪的转向。

这包含一加团队与OPPO交融、realme渐渐回返国内并与OPPO其他子品牌区隔、OPPO旗舰Find系列发力影像和折叠屏等。厘革眼前的逻辑，均泄漏着OPPO规整产物线定位、会合力气发力重点范畴的思索。正因产物线调停大且对武艺不吝投入，OPPO在国内手机厂商中显得特别，战略打法独树一帜。

新公布的Find X6在影像作风、外表计划等方面都产生分明厘革，刘作虎现场对影像“奔腾式提高”侃侃而谈，称OPPO每年对影像投入超10亿元。实践上，在刘作虎把控下，一些改动也表如今一加和realme新公布产物的设置和定价上。

面临竞争越来越剧烈的手机行业，刘作虎打法明晰。没有出奇制胜，也没有一招制敌。在做好产物的战略上，他重申了一个紧张词：“守正不出奇”，正就是奇，把“守正”做到极致，到最初自但是然就会“出奇”。

安定应万变，在这眼前，是多量的职员、资金以及资源的投入，手机行业的包围战仍旧是一场长时主义的历久战。

从一加到欧加

2020年8月，刘作虎重返OPPO任职，在OPPO母公司欧加控股层面，他的职位是高等副总裁，全盘卖力欧加旗下产物方案与体验，在OPPO层面为首席产物官。OPPO、一加和realme手机产物线均由刘作虎到场把控，身份的变化，多位市场分析人士都以为是为加强手机产物线协同。

在此之前，刘作虎是一加的灵魂人物，从2014年到2022年，他主导过最少15场一加手机公布会，从最初穿polo衫、衬衫到厥后穿西装，一手扶持起这个品牌。但回归OPPO任职后，他开头显得低调，一加公布会主演渐渐变成中国区总裁李杰。刘作虎还主导OPPO Find系列公布会并到场采访，但疫情时期不少公布会转为线上，直接面向现场观众的时机变少。

但低调地转向幕后操盘后，刘作虎做的内幕际上不少。其到场下，OPPO在手机产物线梳理及加强协同方面，产生了极大改动。

图源：刘作虎微博

一加厘革最分明。刘作虎本人欣赏包豪斯计划作风，其此前将一加的外表计划做成“产业艺术品”，在利用体系等计划上走极简风，贴合极客消耗人群，只做旗舰机，一年只发1~2款产物。但与OPPO整合后，一加渐渐褪去高冷，用回更平凡化的Color OS利用体系，新开面向中端的Ace系列，产物发得更勤，也渐渐器重中国市场。

以往刘作虎把控下的一加泄漏着小而美的气味。“一个公司你说几百一局部，最初挣点钱过小康生存多安闲。”刘作虎曾对媒体表现。

而当刘作虎的创业心态改动，以OPPO的视角办理几条产物线，一加也更多作为OPPO手机图版的一局部显现，一加便背上了KPI。如今的一加有中国区3年销量过万万台的职责，随着2022年年底一加公布OPPO开启双品牌年代、OPPO线上就是一加，一加还更多承当了线上贩卖的职责。

厘清OPPO与一加的产物定位是一项紧张事情。

此前承受年代周报等媒体采访时，刘作虎表现，OPPO可了解为一加的平台、中台，OPPO有Find、Reno、A系列，每个系列有各自定位，一加也是基于OPPO大平台，特点是主打功能。至于一加对否为了与Find系列区分而调停战略，刘作虎以为两者定位上不休有区别，前者聚焦功能，Find主赛道为旗舰影像。

OPPO和realme产物线也产生厘革。Find系列在Find X之外，还新开针对半叠屏的Find N。2021年年底OPPO公布首代横折折叠屏手机后，该系列已更新至第二代，还推出了竖折方案。

realme则举行产物精简后增速回返国内市场。

2022年8月，realme公布实行极品战略，会合资源打造爆品，手机产物精简35%，不再开发新市场，而在现有市场深耕。随后，realme公布数字系列回返国内，创始人李炳忠表现品牌进入创业第二阶段。

刘作虎到场下OPPO旗次品牌的持续梳理，特别是局部产物线紧缩、回笼及针对中国市场会合发力，不丢脸出是针对手机市场增速下滑、存量竞争的应对办法。

据市场研讨机构IDC统计，举世智能手机出货量从2021年的增长5.7%，转向2022年下滑11.3%，估计2023年还会下滑1.1%。

以realme公布产物线紧缩及回返国内后的表明为例，调停缘故包含手机行业处于紧缩态势、品牌需思索下一步快速发展、中国市场品牌格式厘革下行业竞争压力加剧。

梳理清各条线发力朝向，各自打造有辨识度的极品，则有助于变小内斗、对各细分市场精准打击。年代周报记者此前从一加了解到，OPPO中央研讨院的武艺也会依据各产物线发力重点有所侧重。

这些梳理是刘作虎回欧加控股任职后的紧张事情，也是带领OPPO各产物线互相共同、在市场谷底精准包围的基本。

极致打法眼前的投入

除梳理产物线，刘作虎回欧加控股任职后，OPPO还思索过造车，但很快OPPO决定回归手机及干系产物主业。没有造车扳连精力和资金，主业则需尽快挣脱市场冷气，OPPO比年在武艺研发和产物方案上态度积极，乃至举行了更多的投入。

冒进的体现包含但不限于，行家业竞争者对自研芯片审慎投入且明白不做SoC（体系级芯片）时，OPPO自研芯片团队的人数方案将达几千人，且正积累SoC计划才能，OPPO对做loT（物联网）产物和物联网跨端体系上尤为积极。

不同于已往多年外界对国内安卓厂商重需求链把控、弱研发的固有印象，OPPO近几年对半叠屏和影像的发力也十分积极，刘作虎是这轮转向的主导者之一，到场了影像和折叠屏干系产物计划和定调。

3月21日，刘作虎向年代周报记者表现，折叠屏投入很大，是OPPO其他项目标2倍。现在OPPO影像团队人数则超1000人，每年研发投入超10亿元。整合影像武艺中央、OPPO研讨院等，影像算法职员共超400名，仅Find X6，算法重构和研发投入就超4亿元，长焦方案研发投入也超1亿元。

以大投入为基本，OPPO可给予产物更多界说，刘作虎把控下，不少产物战略也走向冒进。

以Find X6为例，旗舰机大幅变向并不多见，但该机比拟前代厘革的确分明。刘作虎切身敲定摄像影调，称给团队看了奈飞的影戏，明白要相似的条理感、空间感知，制止团队不休做PPT讨论。这种刘作虎口中提高分明的拍照“高等感”，已不同于前一代产物对颜色、盘算拍照、防抖等的重申，更悬殊于OPPO此前善于的人像美颜功效。基于对长焦方案的投入，该机还丢弃了前两代产物的长焦方案，用回X2曾接纳的潜望式长焦镜头，并基于影像功效，大幅变动了外表计划。

图源：图虫创意

刘作虎供认这款新机外表迭代的厘革大，称厘革是为了使计划办事于功效。

相似偏激进的产物战略体现于一加和realme，则体现为不大幅变动计划，但热衷于重申新卖点。在一加Ace系列主打的功能赛道、realme GT Neo系列主打的潮玩电比赛道外，这两个系列分散重申大内存和快充。

如一加Ace2系列喊出镌汰8G运转内存，接纳大内存。一加中国区总裁李杰克日向年代周报等媒体表现，该系列低于3000元起售价的定价较冒进的同时，还在处理器、影像等方面接纳下放的旗舰级武艺。

realme则发力大电池、快充，其GT Neo产物线主打潮玩和功能，近期连续公布的GT Neo5系列还将业内手机快充武艺提升至240W。

这些产物战略的改动，无一不体现刘作虎梳理清产物线后，对手机存量市场的把控和思绪。

使用低谷期

把握能把握住的时机。

颠末2022年和2023年举世手机市场出货量一连下滑，IDC估计2024年市场会真正清醒。也就是说，本年是手机市场谷底，竞争剧烈，以得当积极的产物战略兴奋贩卖是可实验的途径。

随动手机市场全体贩卖不振，需求链多类产物价格下降，使用此时相对便宜的部件迭代产物，则是刘作虎能把握的时机。

从需求链角度，OPPO旗下多个产物近期之以是增长了新卖点，有需求链产物价格下行的背景。

3月25日，扣问机构纳弗斯分析师李怀斌报告年代周报记者，本年手机厂商之以是可选择潜望式马达及更大内存、更好屏幕，是因芯片、屏幕、摄像头价格大幅下降，给予了厂商更多空间。此中，潜望式马达价格下行，需求商可选范围扩展，长焦又是可以做出差别化的范畴。

李怀斌指出，相对而言，屏幕和摄像头是重点，卖点较直观。对高端定位的手机而言，厂商会重申差别化，如提高像素、晋级变焦方案。

以潜望式长焦摄像头为例，其具有后果好的特点，但以往本钱偏高，之以是本年有回归之势，市场研讨机构IDC中国高等分析师郭天翔报告年代周报记者，这是前几年库存压力和本钱压力较大，而本年库存物料已基本算账、市场低迷下需提升产物力吸引用户招致。

本年至今，刘作虎把控下OPPO的各条产物线对终端市场和需求链情势的厘革反响快速，多次行家业竞争者之前使用新武艺及相对更优的需求链部件，打造差别化。

在2022年多家主流手机厂商出货量下滑的背景下，刘作虎正以这种战略寻求包围。

“高端市场我们本年应该会有比力大的增长，安卓品牌在高端市场有很大潜力，我一局部估测本年国内手机市场应与客岁持平。”刘作虎向年代周报记者表达了对本年行业的推断。