pascal(36氪首发 | 「PASCAL」获近千万美元融资，打造北美年轻人的潮流培育钻石品牌)

36氪首发 | 「PASCAL」获近万万美元融资，打造北美年轻人的潮水培养钻石品牌

图源PASCAL

作者｜钟艺璇

编纂｜杨亚飞

36氪得悉，定位New Age Tiffany的北美潮水培养钻石品牌「PASCAL」近期累计完成近万万美元融资，投资方包含硅谷风险投资基金Andreessen Horowitz(a16z)、复星锐正。本轮融资将主要用于明星联名和产物研发。

PASCAL建立于2023年，从北美市场到举世，经过与北美顶级音乐和体育明星的联名互助作为紧张营销战略，努力于打造有盛行文明干系性的培养钻石饰品，为新一代年轻消耗者提供共同而新潮的珠宝体验。

在计划作风上，PASCAL旨在交融80、90年代美学和现下的盛行趋向，重构年轻一代的“老钱”叙事，经典又不失新潮。PASCAL现在有两大主产物系列，COLOR CLASSICS彩钻经典和ENIGMA彩钻黑金，价格带在300-1000美元。除此之外，PASCAL还一改“钻石即是金饰”的传统定位，推出钻石饰品和配件等多品类产物矩阵，掩盖平常全佩带场景。停止2024年1月，品牌旗下产物SKU数目凌驾3000+个。

PASCAL产物系列图

PASCAL中心用户是 25-35岁有消耗力的年轻人群，为其提供在天然钻石价格体系下，向往已久但难以消耗的平常且奢华的钻石产物。数据体现，公司网站24年Q1的拜候量同比客岁增长凌驾10倍，现在已成为局部北美及中东市场Gen-Z人群新兴的盛行培养钻 石品牌，在各大交际媒体上的品牌影响力正渐渐上升。

现在，举世培养钻石市场正处于发达提高阶段。依据Statista数据体现，2021年举世培养钻石市场范围为203亿美元，估计在2030年将凌驾500亿美元，举世复合增长率为9.8%。尤其是以北美为主的终端消耗市场，需求持续增长。据美国婚庆资讯网站The Knot调研体现，2023年有46%的订亲戒指主钻接纳了培养钻石，2019年这一比例是12%。

PASCAL创始人Adam以为，培养钻石以前从商业商到珠宝商和门店批发批发的第一阶段，走向了品牌化的第二阶段。北美又是培养钻石最成熟市场，早已经过前一阶段的商业红利和地区性珠宝商的高度浸透完成了市场教导，而培养钻石的消耗者市场才刚刚开头。

PASCAL正在从各个方面打造切合如今Gen-Z人群生存办法的新一代钻石饰品品牌。“这一代人和他们的爸妈听不同的音乐，买不同的鞋服，过不同的生存办法，为什么要和爸妈一代戴相反的金饰珠宝？这个范畴一定会显现布局性厘革。”Adam说。

PASCAL产物看法图

从出售形式上去看，品牌冲破传统珠宝以季度和数年为周期的出售形式，接纳Gen-Z品牌的周出售形式，寻求更快的上新速率，投合Gen-Z消耗者的需求。“周上新，再共同内容和营销，是更具文明干系性的形式，同时也能带来更精准的供需办理和高召回率。”Adam报告36氪。

玩法上，品牌与北美顶流音乐和体育明星联名出售限量产物，构成二级市场，在GenZ人群中快速提升品牌影响力。全体来说，PASCAL经过高的产物附加值离开本钱定价的负循环，为Gen-Z消耗者提供高情价比的产物，在多快好省的基本上，近一步处理“新”的需求。

而创新玩法的眼前，是PASCAL深度的外洋顶流明星互助资源。经过掩盖音乐、影视、文娱、NBA、NFL、篮网等多个范畴，PASCAL可以经过创新的互助形式，与顶流明星举行仅有顶级球鞋和潮水品牌才可创建的深度互助，包含限量产物的团结出售、百位明星本人圈内好友的佩带和宣发等。互助矩阵从顶级流量明星，如LV创意总监Pharrell Williams，顶级说唱歌手Lil Yachty，到新兴顶流Tyla，SZA，包含活动范畴Serena Williams，Lewis hamilton等。

PASCAL作风看法图

同时，除了网站之外，PASCAL即将进入浩繁北美头部的批发渠道，包含LA传奇着装批发店Maxfield LA，纽约朝圣级买手店KITH，举世顶级极品批发商Dover Street Market和SSENSE等。公司冲破了传统珠宝的贩卖渠道限定，真正进入到Gen-Z人群置办潮水的目标地。

“PASCAL现在在线上以前可以安定贩卖高单价产物。本年品牌的渠道重点是进入北美最紧张的极品批发商的线上和线下，明后年会开头思索品牌门店。”Adam说。

团队方面，创始报答一连创业者，其他团队成员来自头部跨境品牌中心团队卖力人、国际奢靡品牌创意总监、头部珠宝品牌计划卖力人等。