入局家装赛道三年，字节跳动的住小帮怎么样了？

入局家装赛道三年，字节跳动的住小帮怎样样了？

察看者网讯（文/卢思叶 编纂/庄怡）10月21日，字节跳动旗下家装家居办事平台“住小帮”举行首届生态大会，正式公布将品牌slogan由“轻松装好家”焕新为“轻松住好家”。从“装”到“住”的改动，意味着住小帮入局家装家居行业三年后的战略厘革，“以数字化才能链接生态内的伙伴，晋级国人寓居办事”将是住小帮将来一段时间的中心。

本年6月，住小帮刚公布确定B端新定位，打造泛家居数字化营销办事平台，作为巨量引擎入局家装家居赛道的新产物，住小帮也和其他多个新业务一样，包袱着为字节跳动开发除抖音和头条外第三条增长曲线的渴望。

互联网家装用户范围增长62.5%

本年上半年，互联网家装行业的低潮重现。3月，苏宁召开“苏宁不止卖家电还卖家装仅限公司”建立公布会，公布提供家装家电一站式购物办事；4月，国美上线“妆扮家App” ；5月，百度公布了互联网家装新品牌“装馨家”。

此前，京东以前上线了“京东家”频道，贝壳找房推出了家居办事平台“被窝家装”，阿里旗下设有家装平台“每平每屋”（原名“躺平”）。

字节跳动旗下的住小帮也提高火热，据住小帮总司理彭艳鋆在大会上先容，自2018年建立，住小帮现在以前基本完成搭建了一个毗连供需两头、掩盖行业各方和用户的泛家居生态。如今，住小帮用户掩盖举国300多个都市，均匀天天使用住小帮40分钟，83%的用户有装修需求。

住小帮总司理彭艳鋆

而围绕互联网家装行业的厘革都源于新的消耗群体显现。公布会当天公布的《中国互联网家居家装提高白皮书2021》体现，自2015年我国互联网家装元年以来，互联网家装活泼用户范围持续坚持高速上升，据易观千帆的数据，2020年-2021年8月，互联网家装用户范围增长62.5%，线上化趋向分明。

据住小帮平台的数据，近七成用户年事分布在24-40岁之间，主要活泼于一线、新一线都市，作为当下主流的消耗群体，他们体现出对互联网家装承受度高、家居生存需求丰厚多元和天性化、易于承受家装新头脑新思潮等特点。

新世代成为家装消耗的主力人群之后，天性化表达需求未有，带来了消耗办法和决定途径的改动，家装行业的渠道和批发办法迭代，同时，疫情推进了家装家居线上化。

QuestMobile数据体现，2020年中国度居家装行业在主要电商平台的GMV比2019年增长12.3%，家装干系手机APP使用总时长同比增长56.5%。

视频内容成紧张的家装营销渠道

用户需求厘革成为驱动力。“很多人体贴为什么巨量引擎要进入各个垂直赛道，乃至在这个家装家居赛道精耕，为此做出一款独立产物？”巨量引擎产物高等副总裁周盛在开头致辞中回复这个成绩时表现，由于巨量引擎洞察到在用户繁茂需求的眼前，用户巴望更专业、更真实、有深度的内容+办事平台，满意一站式家居家装需求。

一个明显的趋向是，当下用户对家居视频和直播内容兴致愈发浓厚，家居视频内容创作者数目攀升，同时，家居企业也在积极入驻线上平台，并体现活泼。

周盛在会上公布的数据体现，直播和视频成为驱动家居兴致增长的“倡导机”，抖音平台上的家居干系视频纪录播放量到达296亿,与客岁同比增长了76%。而对家居内容感兴致的用户数目则凌驾9000万，同比增长了34%。家居类创作者在抖音同比增幅到达了117%，占创作者总数3%的家居类达人奉献了64%的视频播放量。

周盛称，亿万用户以前不止满意于消耗内容，更有了主动取得优美生存的需求。这不仅引发了内容的创造，也吸引了很多商家和品牌看到了买卖的时机，入驻平台，由内容平台衍生出了办事平台，构成商业生态。

背靠字节体系内抖音、头条的流量，内容和营销体系是住小帮的优点。据平台数据，停止现在，已有凌驾2万家装企和品牌、凌驾3000位计划师入驻住小帮，凌驾13万达人和300万创作者在住小帮上消费内容。

此次生态大会上，住小帮公布将品牌slogan由“轻松装好家”焕新为“轻松住好家”，晋级将来战略。据彭艳鋆先容，内容、东西和办事生态是接下去发力的三个重点。

内容和东西层面，住小帮将加大3D案例、视频图集、当地化内容的建立，并勉励UGC及优质原创；将推出AI布局计划、3D逛店等产物功效。

办事层面，为提高商家品格，住小帮将经过掩盖五大维度共21项的商家评分体系，以及官方实地察看、年度质检等办法挑选入驻商家。

同时，为了吸引更多办事商进入住小帮，大会上，住小帮运营总司理王保江公布了面向品牌、装企和计划师的最新勉励办法：针对品牌推出 SVIP 品牌方案，在专属办事、流量资源、运营战略、市场推行和优先特权五大层面扶持；针对装企推出品格商家同盟，协助提供优质办事的装企提升品牌外貌与品牌着名度；针对计划师上线包含百万流量扶持与百万计划课程的“双百勉励方案”，提供流量曝光和资源倾斜。

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